Бренд — це найцінніший актив компанії. Він створює стійкі асоціації у споживача з конкретним товаром і особливу цінність продукту, за який готові платити більше. З технічного погляду бренд дозволяє ідентифікувати товар чи послугу за допомогою візуальних та графічних елементів: логотипу, дизайну, назви, слогану та інших компонентів айдентики. Існують як найвідоміші бренди зі світовим визнанням та популярністю, так і менш знайомі, яким не вдалося завоювати серця аудиторії. При цьому мало кому відомо, як створювалися ті чи інші бренди, їх історія та шлях до успіху. У нашій статті ми розповімо п'ять історій про популярні марки, які зможуть вас здивувати.
Історія створення Adidas та Puma
Поява цих двох брендів пов’язана, тому варто розглянути історію братів в одній історії. У місті Херцогенаурах в сім'ї Дасслер народилося два брати — Рудольф і Адольф. У дитинстві вони допомагали матері в пральні, а під час війни їх покликали на фронт. Після закінчення бойових дій на якийсь час дороги братів розійшлися — старший разом із батьком шив взуття, яке виготовляли з військового обмундирування, а підошву з автогуми. Молодший подався до поліцейських, але прослужив там недовго.
Одного разу, а саме в 1924 році, Адольф запропонував старшому братові створити компанію з пошиття спортивного взуття, і то погодився, хоч захід був досить авантюрним. Так як Рудольф не мав коштів, то як капітал вніс свою пишучу машинку. Компанію назвали «Gebrüder Dassler», що в перекладі звучало, як «Брати Дасслери» Старший займався продажами, а молодший —виробництвом.
Розкол стався через політичні погляди. Адольф підтримував партію, а Рудольф розчарувався у ній. У період Другої Світової війни Адольфа відкликали з армії шити військове взуття, а Рудольф потрапив спочатку на фронт, потім дезертирував, його спіймали і незабаром звільнили американські солдати. Після цього його заарештували за співпрацю з гестапо за доносом, у якому він підозрював молодшого брата. Остаточний розрив стався 1948 року після смерті батька. Брати поділили бізнес. Один назвав свою компанію Adidas, яка складалася з початкових букв імені та прізвища власника. Рудольф заснував бренд Puma.
Дві конкуруючі фірми розташовувалися один навпроти одного і буквально розділили місто на два табори. Кожна компанія розробляла інноваційні продукти, які сьогодні визнані в усьому світі. Брати так і не помирилися, а конкуренція збереглася досі.
Історія створення Google
Досі багато хто не знає, як саме з'явилася назва Google відомого всім пошуковика. Історія почалася з того, що два товариші — Пейдж і Брін створили пошукову систему BackRab, яка не мала широкої популярності, оскільки вже існували більш відомі на той час Netscape і Yahoo. Було ухвалено рішення оголосити конкурс на вигадування гучнішого імені, яке змогло б уособлювати ідею бренду і легко запам'ятовуватися.
Голосування провели в гуртожитку Стенфордського університету, але виграла ідея самого Пейджа, який запропонував назвати систему «googol», що означало одиницю зі ста нулями. Таким чином творці хотіли вказати на те, що їхній пошуковик може обробляти величезну кількість інформації. Однак, при реєстрації домену було зроблено банальну помилку. Студент, якому довірили роботу, написав слово Google. Було прийнято рішення залишити все, як є, і так з'явився світовий бренд, про який не чули хіба що в найвіддаленіших куточках планети.
Історія створення Facebook
Марк Цукерберг навчався у Гарварді та створив свій невеликий сайт під назвою Facemash. Йому вдалося викрасти дані та фото студентів, щоби розмістити на своєму ресурсі, проводячи голосування. Адміністрація вищого навчального закладу не оцінила сміливість Цукерберга, а розцінила цей вчинок суворо — Марка відрахували з університету.
Одного разу Цукерберг від нудьги перебирав старий шкільний альбом, який називався The Photo Address Book. Він згадав, що така назва ніколи не подобалася студентам і її скорочено називали Facebook. У цей час Марк шукав можливості та ідеї для створення більш глобального проекту, і цей шкільний альбом став відправною точкою.
Історія створення Apple
У 2011 році та наступні роки бренд Apple був визнаний найдорожчим у світі. Але мало хто знає, як з'явилася ця назва та логотип. Існує три всесвітньо відомих яблука:
- надкушене Євою у райському саду;
- те, що впало на голову Ньютона;
- назва IT-компанії з багатомільярдним статутним капіталом.
Справа в тому, що Стів Джобс давно був у пошуку відповідної назви компанії. Через три місяці він сказав своїм співробітникам, що якщо вони не придумають нічого звучного до 5 годин вечора. Тобто, до кінця робочого дня, він назве компанію Яблуком — фруктом, який любив найбільше.
Так і сталося. Ніхто не зміг нічого запропонувати і з'явився всім відомий Apple, про який знаємо весь світ і багато хто готовий цілодобово стояти в чергах, щоб купити нову модель гаджета.
Історія створення Pepsi
Існує кілька версій, звідки взялася назва. Автор напою Калеб Бредхем, був хорошим креативником, тому можна повірити в будь-який варіант з трьох можливих:
- Газований напій взяв свою назву через пепсин — речовину, яка допомагає травленню.
- Ім'я було частково взяте у конкурента — Pep Cola, з невеликою поправкою. Так як "pep" перекладається як бадьорість, енергія, то Калеб вважав такий варіант досить відповідним, що відображає ефект від прийому газованого напою.
- Назва походить від слова "dyspepsia", що означає розлад травної системи, з якого прибрали приставку "dys" і залишивши "pepsia". Тим самим Бредхем поширював міф про те, що напій дуже корисний здоров'ю.
Сьогодні про Pepsi знають у всьому світі та напій асоціюється саме з енергетичним зарядом. На відміну від основного конкурента Coca Cola, який позиціонується як газований напій для сім'ї.
Висновок
Створенням бренду займаються фахівці маркетингу, вивчаючи та аналізуючи сферу діяльності компанії, її цілі та принципи. За допомогою бренду формується думка про компанію та продукт, лояльність споживача. При цьому наявність легенди чи історії виникнення назви зіграє на користь — в такому разі вони швидше запам'ятовуються аудиторією. Якщо ви маєте гарну ідею для нейму, можна спробувати її реалізувати. Але коли виникають сумніви — краще таку роботу довірити тактичній креативній агенції.
Варто зазначити, що назва — це лише початкова ланка, одна складова із багатьох. Перш за все, потрібно потурбуватися про якість продукту, з яким саме буде асоціюватися ім'я.
