Експрес-брендинг відноситься до впорядкованого та ефективного процесу брендингу, в якому основна увага приділяється швидкому та ефективному наданню ідентичності бренду, а не витраті великої кількості часу на дослідження та розробки. Цей підхід зазвичай включає поєднання теперішніх активів бренду, дослідження ринку і чіткого розуміння цільової аудиторії для створення ідентичності бренду, що відповідає потребам бізнесу.

Експрес-брендинг часто використовується стартапами, малим бізнесом чи компаніями, які хочуть провести ребрендинг за короткий термін. Цей підхід може стати економічним рішенням для підприємств, яким потрібний сильний бренд, але які обмежені ресурсно для інвестицій у повномасштабний брендинговий проєкт.

Компоненти тактика брендингу

Експрес, або тактика брендинг включає кілька ключових компонентів, у тому числі:

Дослідження ринку. Глибоке розуміння цільової аудиторії, ринкових тенденцій та конкуренції необхідне створення розумного бренду. Дослідження ринку допомагає визначити ключові атрибути бренду та визначити найбільш ефективні стратегії брендингу.
Визначення цінностей та індивідуальності бренду. Чітка ідентичність бренду має вирішальне значення створення сильного бренду. Це включає визначення цінностей бренду, індивідуальності і тону голосу, які будуть інформувати всі аспекти процесу брендингу.
Стратегія бренду. Розумна стратегія бренду описує кроки, які необхідно зробити для досягнення цілей бренду, включаючи цільову аудиторію, обмін повідомленнями та маркетингові канали.
Креативне виконання. Креативні елементи брендингу, такі як дизайн логотипа, дизайн упаковування та дизайн вебсайту повинні відображати цінності та індивідуальність бренду. Послідовність є ключем до створення сильної ідентичності бренду.
Управління брендом. Ефективне управління брендом включає моніторинг та підтримку репутації бренду, гарантуючи, що всі комунікаційні та маркетингові зусилля відповідають цінностям та цілям бренду. Включаючи ці компоненти, тактики брендингу допомагає створити сильну ідентичність бренду, яка знаходить відгук у цільової аудиторії і стимулює зростання бізнесу.

Управління брендом. Ефективне управління брендом включає моніторинг та підтримку репутації бренду, тобто оцінка його впізнаваності, гарантуючи, що всі комунікаційні та маркетингові зусилля відповідають цінностям та цілям бренду.

Мінуси експрес брендингу

Експрес-брендинг має кілька потенційних недоліків, у тому числі:

Обмежене дослідження ринку. Експрес-брендинг часто включає обмежене дослідження ринку, що може призвести до того, що ідентичність бренду не буде ефективно знаходити відгук у цільової аудиторії.
Відсутність диференціації. Орієнтуючись на швидке та економічне рішення, експрес-брендинг може забезпечити достатню диференціацію від конкурентів. Це може призвести до того, що бренд не буде унікальним або незабутнім.
Поверхнева ідентичність бренду: Експрес-брендинг може не дозволити глибоко вивчити цінності, індивідуальність та цільову аудиторію бренду, що може призвести до поверхневої ідентичності бренду, позбавленої глибини та сенсу.
Неадекватне творче виконання: при обмеженому часі та ресурсах експрес-брендинг може призвести до неякісного творчого виконання з логотипами, упаковуванням та дизайном веб-сайту, які не будуть настільки ефективними або такими, що запам'ятовуються, як могли б бути.
Відсутність гнучкості: експрес-брендинг може не забезпечувати гнучкості для внесення змін у міру зростання та розвитку бренду, що у довгостроковій перспективі може бути обмежуючим фактором. Хоча експрес-брендинг може забезпечити швидке та економічне рішення для деяких підприємств, важливо враховувати потенційні недоліки та зіставляти їх із потребами та цілями бренду, перш ніж приймати рішення.

Які Рокетмени будуть запускати ваш бренд

Юлія Дончук

Арт-директорка

суперсила

Візуальний оповідач брендів

Що цікавого?

- Ведучим проекту «Notes From Ukraine”, який вона артдиректорила та дизайнила, був Мартін Скорсезе

- Міжнародне визнання в медіа

- Гедоністка

Працювала з

Артем Беседа

Засновник та Креативний директор

суперсила

Креативна тактика — зробить, щоб ваш бренд запам’ятали

Що цікавого?

Подкаст

Колонки в медіа

Вміє готувати лазан’ю

Працював з брендами

Олександр Катков

Стратег

суперсила

Тактика просунення — зробить, щоб ваш бренд купили

Що цікавого?

Подкаст

Менторство

Може зробити психоаналіз

Працював з брендами

Як ми з вами це зробимо?

Розумний — адже за понад 10 років досвіду запуску крутих брендів ми виробили власний ефективний алгоритм. Наші напрацювання та знання стали основою потужної схеми бренд-позиціювання.

Швидкий — адже ми оптимізували процеси дослідження та розробки, які зазвичай забирають багато часу.

Цей формат підходить малому бізнесу, який готовий отримати власне позиціювання та почати захоплювати ринок, проте не має бюджету для масштабної рекламної компанії.

Звідси виводимо ключове завдання тактики брендингу — створити для бренду сміливе концептуальне рішення. Щоб рекламою продукту став сам дизайн.

Починаємо з бренд-сесії у форматі воркшопу. Разом з вами визначаємо точки зростання бізнесу й плануємо траєкторію польоту.

Бренд-сесія має такі етапи:

Експрес-дослідження.
Аналіз конкурентів: хто є лідером ринку, які їхні сильні й слабкі сторони, хто непрямі конкуренти, в чому тренди та чи є потенційні загрози.
Аналіз аудиторії: з яких особистостей складається ваша справжня клієнтська спільнота. Проводимо інтерв'ю, щоб сформулювати мотиви, бар'єри та побоювання. Вибудовуємо портрет ідеального клієнта.
Аудит бренду: на цьому кроці ви запрошуєте до всесвіту вашої компанії наших фахівців. Вони аналізують продукт з кожного боку і навіть зазирають усередину. Знаходимо ваші приховані переваги та переконливі відмінності.

Загалом бренд-сесія нагадує ретельну підготовку до запуску ракети. Коли перед запуском перевіряють кліматичні умови, налаштовують апаратуру та роблять апгрейд технічних можливостей.

Що ми робимо?

Ставимо правильні питання, відшукуємо болі та точки зростання бренду. Досліджуємо, де ви зараз і з якими ресурсами. Визначаємо, до чого ми прагнутимемо разом.

Що ви отримуєте?

Ви знайомитесь з командою проєкту, спільно з нами складаєте покроковий план дій.

Навіщо?

Уявіть, як ви купуєте у супермаркеті. Перед очима полиці з величезним різноманіттям товарів. Але ви простягаєте руку, щоб узяти один-єдиний. І це буде бренд, який розбудив певну підсвідому асоціацію.

Тобто у вашій голові з цим продуктом повʼязана конкретна емоція, яку ви очікуєте віднайти. Саме цю емоційну асоціацію потрібно сформулювати та зробити основою позиціювання. Так народжується магія потягу.

Що ми робимо?

Знаходимо інсайт про ваш продукт та на його основі будуємо головну ідею бренду. Підсвічуємо функціональні та емоційні переваги.

Показуємо потенційним клієнтам причини довіряти вам та пояснюємо, яким чином ваш продукт вирішить їхні болі.

Що ви отримуєте?

Позиціювання вашого бренду, визначення вигідних відмінностей та список способів розбудити в клієнті імпульс обрати ваш продукт.

Навіщо?

На 80% людина сприймає навколишній світ за допомогою зору. На рівні візуального контакту формується емоційний зв'язок аудиторії з брендом. Цілісна візуальна мікрогалактика — від логотипа до манери оформлення сторінок соцмереж — підвищує впізнаваність бренду та прихильність до нього.

Що ми робимо?

Проводимо дизайн-сесію. Занурюємось в інформацію, обговорюємо побажання. Влаштовуємо штормінг та знаходимо ідеї, здатні розкрити цінності бренду. Визначаємо візуальний спосіб показати цінності — через айдентику: знак або логотип, фірмові кольори та шрифти, унікальні графічні елементи.

Що ви отримуєте?

Надаємо вам на вибір 2-3 концепції дизайну, який відображатиме внутрішнє відчуття бренду.

Що далі?

Після оновлення дизайну необхідно самооновитися в просторі діджитал. Ми маємо повідомити всіх про появу вашого нового крутого бренду.

Обговорюємо формат та завдання майбутнього сайту. Розробляємо прототип, дизайн — запускаємо онлайновий інструмент цілодобового залучення клієнтів.

Аналізуємо діджитал-канали та визначаємо пріоритетні. Розробляємо план просування. Для молодих брендів дієвими будуть SMM і класичні елементи інтернет-маркетингу: SEO, PPC, таргетована реклама.