Ребрендинг — це стратегічне рішення на етапі трансформації вашого бізнесу у його нову форму. Це найкращий спосіб передати графічно, що ваш бренд пройшов удосконалення в конкретному напрямку і тепер став ще кориснішим для свого цільового клієнта. Для цього креативна агенція Rocketmen використовує комплекс засобів, що складаються з маркетингового аналізу, творчого мислення, словесних асоціацій та художніх навичок, щоб якісно змінити існуючу айдентику бренду та вдосконалити торгову марку в очах основного покупця. Зміни можуть торкнутися візуального оформлення або tone of voice, так само це може бути ребрендинг логотипа, неймінгу або будь-якого іншого елемента візуальної ідентифікації.

Що закладає у ребрендинг агентство Rocketmen?

Ми багато років займаємося розробкою айдентики, якою транслюємо основну стратегію розвитку бренду. Тому ми достеменно знаємо, що будь-які зміни основного вектора просування компанії призведуть до трансформації її графічного оформлення. Оновлений бренд має бути, як і раніше, впізнаваним цільовою аудиторією, при цьому нести нове посилання. І якщо при брендингу ми дивимося на торгову марку як на новонароджений продукт, то при ребрендингу ми вносимо зміни до вже існуючого характеру, цінностей та візуального формату компанії. Для нас важливо зберегти вдалі моменти минулих напрацювань та впровадити у них свіжі ідеї.

Етапи ребрендингу в Rocketmen

Перелік необхідних робіт однозначно залежатиме від поточного стану бренду та глибини концепції внесення змін. Тому пропонуємо розібратися, як ми проводимо ребрендинг у стандартних випадках, коли виконуємо проєкти «під ключ»:

1. Все починається зі стратегічного планування. Наша команда разом із представниками замовника визначає поточне положення бренду, цілі та маршрути їх досягнення, а також розробляє детальний план дій.
2. Далі ми вивчаємо особливості ніші. Наші маркетологи глибоко вдаються у специфіку бізнесу, вивчають конкурентів, приділяють значну частку часу аналізу ринку, щоб краще зрозуміти умови, де представлений ваш продукт.
3. Проводимо оцінку товару. Ми чітко визначаємо сильні сторони товару, завдяки яким він продається, і формулюємо цінності для споживача.
4. Проводимо дослідження цільової аудиторії. Вивчаємо основні потреби, бажання та перешкоди потенційних клієнтів, щоб ефективніше взаємодіяти з ними у майбутньому.
5. Формуємо перелік базових елементів бренду. Вони стануть акцентами під час проведення ребрендингу. На цьому етапі ми пропонуємо нову концепцію суті торгової марки, адаптуємо її місію та озвучуємо нові засади позиціювання.
6. Проводимо ребрендинг логотипа, чого потребує практично кожен проєкт. Через те, що це основний елемент у впізнаваності бренду, найчастіше саме з нього починається графічна модернізація візуалу торгової марки. На цьому етапі ми створюємо новий лого або модернізуємо існуючий, виходячи із завдань, які стоять перед нами.
7. Вносимо зміни у фірмовий стиль. Ми переглядаємо решту деталей айдентики, якщо цього вимагає концепція ребрендингу, щоб торгова марка сприймалася як єдиний продукт.
8. Виконуємо фінальне оновлення брендбука з актуалізацією нової інформації. Ми обов'язково вносимо всі необхідні зміни в діючий брендбук, розписуємо всі моменти, яких торкнулася реструктуризація. Також визначаємо нові підходи до спілкування з клієнтами, встановлюємо тон комунікацій та правила, які допоможуть бренду краще взаємодіяти з аудиторією.
9. Займаємося розробкою подальшої стратегії маркетингу. По завершенню всіх оновлень складаємо конкретний план просування вашого бренду на ринку з чітким таймінгом.

Чим ребрендинг відрізняється від редизайну?

Ребрендинг — це зміна основ бренду, а редизайн — трансформація лише його зовнішнього вигляду. Також редизайн є частиною ребрендингу. Але при цьому його можна втілити без глобальних змін у компанії. Наприклад, редизайн логотипа не несе зміни у характер та цінності бренду.

Скільки коштує ребрендинг?

Ціна на послуги залежить від їхнього обсягу. У середньому вартість ребрендингу в Rocketmen стартує від 2000 $. Проте отримати точнішу ціну можна лише на зустрічі після заповнення брифу. Це невелика анкета з питаннями, які допоможуть нам розкрити ваші ідеї, глибше познайомитися з бізнесом і розставити пріоритетні акценти в ребрендінгу.

Ви знаходитесь в іншому місті? Для нас це зовсім не проблема. Ми проводимо ребрендинг у Києві та інших містах по всьому світу. Для цього ми перевели агентство в онлайн формат та готові до зустрічі з вами у будь-який зручний момент. На відеозустрічі будуть присутні всі фахівці з нашого боку, які допоможуть провести первинну оцінку бренду та озвучити перспективи наших спільних робіт.

Скільки часу займає ребрендинг, якщо замовити послугу у нашій креативній агенції?

Ми розглядаємо це завдання як комплексне, тому над ним працюють фахівці різного профілю. Ребрендинг починається з аналізу маркетологів, і тільки в кінці в проєкт вступають дизайнери. Старт робіт починається з підписання договору. На перших зустрічах із клієнтом ми чітко обговорюємо тимчасові рамки здачі проєкту, затверджуємо таймінг здачі проміжних завдань та визначаємо точки контролю окремих етапів.

Мінімум за 8 тижнів ми разом пройдемо всі перераховані вище етапи і досягнемо логічного завершення. За нашою спиною практично 10 років досвіду в розробці бренду і ребрендингу та понад 165 успішно виконаних проєктів. Тому ми впевнені, що впораємось із будь-яким завданням!