Разработка брендинга

Ваш бренд – то, что о вас знают, думают, и то, почему вас хотят.

Представьте, что открываете миру собственную звезду. Новое солнце, вокруг которого соберется галактика из больших и малых небесных тел.

И если бренд – это новая звезда, то что такое брендинг? Все, что сделает ее особенной и будет создавать ее притяжение.

Брендинг всегда выстраивается вокруг индивидуальности. Яркие имена и логотипы компаний, сумевших найти и воодушевлять своих клиентов, знает весь мир.

Что такое комплексный брендинг:

Комплексный брендинг - это всесторонний подход к управлению брендом, который включает разработку стратегии, дизайн, коммуникации и сопровождение бренда. Он также включает эмоциональный брендинг. Основная цель комплексного брендинга - создание уникального и узнаваемого имиджа компании, продукта или услуги.

Разработка комплексного брендинга:

Разработка комплексного брендинга - это важный и сложный процесс, требующий глубокого понимания компании, её целей и аудитории. Он включает несколько этапов:

• Исследование: Начинается с изучения рынка, конкурентов и аудитории, чтобы понять, чем компания может выделиться и привлечь внимание потребителей.

• Разработка позиционирования: На основе исследований разрабатывается позиционирование бренда, определяются его основные ключевые особенности и ценности.

• Разработка названия и логотипа: На основе позиционирования создаются имя и логотип бренда, которые должны выражать его ценности и выделяться среди конкурентов.

• Разработка фирменного стиля: Создается уникальная визуальная идентификация бренда, включая цветовые схемы, шрифты, иконки и другие элементы, которые будут использоваться во всех материалах бренда.

Важно понимать, что комплексный брендинг - это более широкое понятие, которое охватывает все аспекты управления брендом, а не только дизайн визуальных элементов. Это позволяет создать уникальный и сильный бренд, который будет привлекать и удерживать внимание аудитории.

Разработка фирменного стиля. 

Разработка дизайна комплексного брендинга включает в себя создание уникальной визуальной идентификации для бренда, которая выражает его позиционирование и ценности. Это может включать в себя создание цветовых схем, шрифтов, иконок и других элементов, которые должны быть согласованы и использоваться во всех материалах бренда. Он также может включать в себя разработку пакета упаковки, веб-сайта, рекламных материалов и других коммуникационных инструментов. Важно, чтобы дизайн был согласован с остальными элементами комплексного брендинга и помогал усиливать выражение бренда. 

Разница между комплексным брендингом и дизайном визуальных элементов 

Комплексный брендинг является широким понятием, которое охватывает все аспекты позиционирования и представления бренда. Он включает в себя не только дизайн визуальных элементов, но также стратегию бренда, коммуникационную стратегию, исследование целевой аудитории и многое другое. Дизайн визуальных элементов, с другой стороны, является частью комплексного брендинга и сосредоточен на создании визуальных ассоциаций и выражения бренда через его элементы, такие как цвета, шрифты, знаки и иконки.

 В общем, разница между комплексным брендингом и дизайном визуальных элементов заключается в том, что комплексный брендинг является более широким понятием, которое включает в себя несколько аспектов 

• Исследование целевой аудитории: определение потребностей, предпочтений и поведения целевой аудитории. 

• Стратегия бренда: разработка уникальной формулы, которая поможет выделить бренд из серы среды. 

• Название и слоган: разработка названия и слогана, которые выражают ценности и уникальные качества бренда.

•  Дизайн визуальных элементов: разработка логотипа, цветовой схемы, шрифтов и иконок, которые представляют бренд. Коммуникационная стратегия: разработка плана для представления бренда на различных платформах, таких как социальные сети, сайты и печатные материалы.

Разработка дизайна комплексного брендинга

Разработка дизайна комплексного брендинга включает создание уникальной визуальной идентификации для бренда, которая выражает его позиционирование и ценности.

Это может включать создание цветовых схем, шрифтов, иконок и других элементов, которые должны быть согласованы и использованы во всех материалах бренда. Также может быть разработан пакет упаковки, веб-сайт, рекламные материалы и другие коммуникационные инструменты.

Важно, чтобы дизайн соответствовал остальным элементам комплексного брендинга и помогал усилить выражение бренда.

Как начинается работа над брендингом

В основе каждого брендинга – идея и смелость собственника быть собой. Публично. Сакраментальный рецепт «Будьте проще, и люди к вам потянутся» остался в прошлом веке.

Apple – хрестоматийный пример, который от этого не становится менее убедительным: чтобы десятилетиями завоевывать сердца миллионов, не обязательно быть легкодоступным и очевидным.

Главный секрет успешного брендинга – это исключительность. Через честность, открытость, готовность признавать ошибки.

Особость для брендинга нельзя придумывать – это стратегически провальный шаг. Но ее можно определить и правильно подать.

Поэтому брендинг компании начинается с:

• Изучения рынка:

• оценки спроса и предложения;

• анализа цен;

• тщательного разбора конкурентов – кстати, именно так зачастую можно выявить и собственные преимущества;

• анализа региональной специфики: даже брендинг в Киеве, Одессе или Ужгороде будет отличаться;

• поиска потенциальных ниш;

• прогнозирования возможных проблем.

• Определения целевой аудитории: пол и возраст, финансовые возможности и социальный статус, предпочтения и стереотипы.

• Выбора каналов и способов коммуникации с клиентами и конкурентами.

• Позиционирования бренда:

• определения достоинств и особенностей;

• обозначения ценностей и миссии. На этом этапе важно описать их максимально понятно и подробно.

Со всем этим массивом выводов, результатов и формулировок пора переходить к дефиниции и визуальной идентификации бренда.

Из чего состоит брендинг компании

Брендинг продолжается как работа на образ. Для его создания есть много инструментов брендинга. Некоторые из их обязательны, другие можно отложить на время или не использовать совсем – это зависит от задач бренда.

Нейминг

Без имени не обойтись. Оно должно запоминаться и говорить о важном: сфере деятельности, имени собственника, товаре или его главном качестве – вариантов немало.

Этапы нейминга:

• Генерируем варианты и выбираем.

• Проверяем на уникальность в международной базе торговых марок. Это обязательно.

• Подбираем и регистрируем доменное имя.

• Чтобы дать бренду биографию и раскрыть его преимущества, нейминг можно подкрепить интересной легендой.

Фирменный стиль и логотип

Логотип – визуальный идентификатор бренда. Когда его узнают только по лого – бренд состоялся.

Что окажется первичным – фирменные цвета или логотип, зависит от случая. Чаще всего логотип задает основные цвета, которые на следующих этапах брендинг-дизайна могут быть дополнены.

Выбирая фирменные цвета, ищем в палитре отражение ценностей бренда и эмоций, которые он должен транслировать миру.

Создаем логотип: рисуем, раскрашиваем, поворачиваем, структурируем...до момента «вот оно!».

Чтобы соответствовать потребностям бренда в современных условиях, логотип должен иметь версии:

• адаптивную – с возможностью варьировать размер на digital-платформах под размер экрана;

• контекстную – чтобы цвет мог меняться в зависимости от места использования;

• вариативную – когда предусмотрена возможность изменить часть логотипа для конкретной рекламной кампании.

Фирменный шрифт – значимая деталь общего образа. Шрифт можно выбрать или создать специально под бренд.

Цвета, шрифты и логотип ложатся в основу фирменного стиля. С ними прорабатываются макеты для корпоративной полиграфии, рекламной продукции, мультимедийной презентации и сайта.

Слоган и миссия

Вопреки тому, что слоган короткий, а миссия может быть многословной, написать ее проще. Миссия – о том, какую проблему людей вы решаете и как вы это делаете.

Эти моменты уже сформулированы на этапе позиционирования бренда, остается только придать им емкое словесное выражение.

Слоган должен «выстреливать» и вдохновлять. Из года в год. Искать такой девиз можно долго. Поэтому многие бренды начинают без слогана.

Персонаж

Коммуникатор-персонаж нужен не каждому бренду, но тем, у кого есть, добавляет возможностей.

Он будет общаться с пользователями в вашем блоге и социальных сетях, с него сошьют ростовую куклу для ваших ивентов и сделают много душевных сувениров.

Голос бренда

Как и люди, бренды делятся на архетипы. Кто ваш бренд – лучший друг, медицинский эксперт, авторитетная няня или слегка брутальный автомеханик, будет понятно из того, как вы общаетесь. На сайте, в рекламе, в рассылках, комментариях.

Tone of voice – это характерные слова, способ строить предложения, привычка цитировать и тональность коммуникаций.

Что еще

Арсенал идентификаторов на этом не исчерпывается. Вы можете создать собственный аудиоджингл, разработать для товара ритуал потребления, написать историю бренда короткими увлекательными историями. Придумать слова-мемы, производные от названия бренда: как «Покрескати» у печенья Kresko или «Кимснуть» у сети химчисток KIMS.

Брендинг – это правила и концепции

Жизнь бренда – постоянный процесс взаимодействия с целевой аудиторией, отслеживания потребительского поведения и поиска новых решений для роста вовлечения и лояльности.

Возвращаясь к мысли о галактике бренда: в ней действуют собственные законы гравитации. И они должны быть документально зафиксированы.

Чтобы регламентировать правила и принципы использования элементов фирменного стиля, существует гайдлайн: он рассказывает, как в разных ситуациях воспроизводить элементы фирменного стиля. С него можно начать.

Brand-book – фундаментальный документ. Этот свод правил определяет:

• Миссии и ценности бренда, его бизнес-стратегию.

• Визуальную целостность образа:

• правильное использование логотипа на разных носителях, в разных цветах и размерах;

• вид/названия фирменных цветов и шрифтов и принципы их применения;

• макеты корпоративной полиграфии (бланки, визитки, конверты) и рекламной продукции.

• Стиль, способы и каналы коммуникации бренда.

Для качественного составления бренд-бука могут потребоваться время и опыт.

Почему брендинг в Rocketmen?

Создание бренда и разработка его стратегии – сложный процесс, для которого нужны профессиональные знания и навыки в разных сферах.

Пускай логотип "Плейбоя" был нарисован за полчаса на коленке, но нарисован все-таки дизайнером.

Чтобы сделать качественный брендинг, команда должна:

• разбираться в маркетинге, дизайне, программировании;

• находить свежие решения и выходить за рамки;

• знать тренды и использовать их;

• применять технологические инновации;

• работать быстро и комплексно;

• быть готовой отвечать за результат.

Rocketmen объединяет увлеченных профессионалов из разных стран. С нами вы будете непосредственным и активным участником брендинга на всех этапах: сами выберете исполнителей и сможете координировать их работу через онлайн-кабинет.

Мы не просто вдохновляемся яркими идеями и талантливым дизайном – мы трансформируем их в прорывные концепции для наших клиентов.