Разработка слогана для рекламы: идеи, цели, примеры

Что такое рекламный слоган?

Рекламный слоган это емкая запоминающаяся фраза, которая должна отображать концепцию рекламной компании, а также вызывать положительные ассоциации у потребителя к продукту или услуге. Создание удачного слогана — это целая наука, требующая знаний психологии целевой аудитории, социологии, лингвистики и маркетинга. При этом, слоганы для рекламы должны быть оригинальными, уникальными, не повторять уже существующие варианты, поэтому перед тем, как приступить к разработке фразы, важно тщательно изучить сферу деятельности и главных конкурентов.

Само понятие sluagh-ghairm происходит с гальского и в переводе означает «боевой клич». Это полностью отображает суть слогана для компании, желающей привлечь внимание потребителя. При разработке бренда важно учитывать все составляющие, которые влияют на успешность и развитие торговой марки. Сюда входит обязательный фирменный стиль, дизайн упаковки, разработка логотипа. Но для правильной и грамотной их подачи потребуется реклама, одними из главных элементов которой и являются рекламные лозунги.

Что такое эффективный слоган? 

Слоган – это рекламное послание от компании своим клиентам, основная цель которого состоит в формировании правильной ассоциации с брендом у целевой аудитории.

Слоган и его формы могут быть разными, но главное, чтобы рекламная фраза соответствовала всем маркетинговым коммуникациям фирмы и легко запоминалась потенциальными и постоянными клиентами.
Поєтому создание рекламного слогана — важный этап в вашем бизнесе

Какими должны быть рекламные слоганы компании?

Рекламный слоган бренда должен отвечать многим критериям для максимальной эффективности. Важно понимать, что разработанный слоган-девиз будет участвовать во многих рекламных проектах. Он должен быть универсальным и органично вписываться в любой маркетинговый продукт бренда.

ЭФФЕКТИВНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН ДОЛЖЕН ОБЛАДАТЬ СЛЕДУЮЩИМИ КАЧЕСТВАМИ:

• привлекательность;
• запоминаемость;
• ассоциативность;
• содержательность;
• легкость в прочтении;
• уникальность.

Хороший слоган вызывает неподдельный интерес у публики и призывает клиентов к активным действиям по отношению к компании.

Лучше если слоган будет более кратким и лаконичным, такой девиз компании клиенты смогут быстро запомнить.

Рекламная фраза любого бренда должна быть оригинальной и не повторять слова и фразы из слоганов других фирм. Но, в погоне за оригинальностью и креативностью не стоит забывать о смысле рекламной фразы. Публика должна легко понимать основную идею фирменного девиза.

В правильном слогане должна содержаться мысль о преимуществах бренда, которые получит клиент при покупке товаров или услуг компании.

Если вы планируете разработку бренда, включая создание эффективного слогана, обратите внимание на важность сочетания креативности и стратегического подхода. Слоган должен быть органической частью вашего бренда и помогать ему добиваться поставленных целей.

Рекламные слоганы и их отличия в зависимости от специализации компании

Слоган для каждой компании должен разрабатываться в зависимости от ее деятельности, преимуществ реализуемых товаров и от особенностей ее клиентов. В каждом конкретном случае необходимо учитывать интересы, возрастные ограничения и запросы основной массы клиентов компании.

Так, например, слоган для магазина должен акцентировать внимание покупателей на товарах и рациональности покупки в этом магазине. Если рекламная фраза разрабатывается для магазина продуктов, следует подчеркнуть высокое качество продукции, низкую стоимость, удобное месторасположение и график работы магазина.

Рекламный слоган для магазина одежды должен убедить потенциальных клиентов в том, что в данном магазине продается современная, качественная и стильная одежда. Следует выделить отличительные свойства продаваемого товара и его лучшие качества.

Если необходимо разработать маркетинговый слоган для салона красоты, тогда следуетобратить внимание клиентов на уникальности заведения и качестве предоставляемых услуг.

В каждом слогане следует подчёркивать положительные качества и особенности конкретного бизнеса, а также умело сочетать всевозможные маркетинговые приемы.

Разновидности рекламных слоганов

По своей конструкции и принципу разработки слоганы делят на следующие виды:

Монолитные или связанные – это слоганы, которые состоят из наименования компании и созвучных ему слов. Такой слоган для компании акцентирует внимание на названии бренда.

• Слоганы – стыки. В данном типе слоганов в начале или в конце содержится название фирмы, а после или до - основная мысль фразы.
• Развязанные. Данная разновидность слоганов относится к категории имиджевых, когда девиз фирмы не включает в себя слова, относящиеся к бренду. Такой слоган может не иметь отношения к бренду, но он будет легко запоминаться.
• Прямые – это слоганы, в которых содержится прямое обращение к аудитории и призыв к активности.
• Свободные слоганы, как привило, не содержат наименования компании, но они формируют в создании клиента прямую связь рекламной фразы с деятельностью бренда.

В зависимости от задач, которые должен выполнить девиз компании выделяют следующие виды слоганов:

• Слоган для бренда – короткая фраза со смыслом, в которой содержится образ и идеология компании. Такой слоган обычно дополняет название фирмы и облегчает понимание особенностей бренда.
• Дефинитор – это своего рода подпись к названию бренда с определенной позицией и миссией.
• Рекламная фраза – этот вид слогана предназначен для использования в конкретных рекламных проектах.

Основная миссия любого слогана заключается в привлечении внимания клиентов. С помощью мощного короткого сообщения компания должно рассказать о сути и концепции своих товаров и услуг. Чтобы после прочтения слогана клиент сразу понимал приоритетность фирмы. Если вам необходимо создание рекламного слогана от профессионалов и что б цена соответствовала качеству — обращайтесь, работаем по всей Украине.

Как разрабатываются слоганы для рекламы: этапы

Важно понимать, что рекламный слоган это первое впечатление о продукте, которое получает потребитель. Чтобы придумать слоган, цепляющий своей уникальностью, а в некоторых случаях даже юмором, недостаточно обладать креативным мышлением. Сюда привлекаются специалисты, которые продумывают каждый шаг и строго придерживаются последовательности действий.

Слоганы для рекламы создаются в несколько этапов:

1. Исследование самого продукта, рынка и способа реализации.

Ключевой этап, который формирует дальнейшее направление рекламной кампании. Прежде всего необходимо:

изучить продукт или услугу;

определить цель слогана для рекламы: имидж, завоевание аудитории, повышение продаж, поддержание или раскрутка бренда;

исследовать особенности и специфику ЦА;

выбрать медиасредства реализации: радио, телевидение, печатные издания;

установить место: самостоятельный мотивирующий рекламный лозунг, в совокупности с роликом, макетом и т.д.

2. Определение ключевых слов.

От них зависит выполнение задачи. Например, если слоганы для рекламы должны побудить потребителя к активным действиям, в числе ключевиков должны быть соответствующие слова. Кроме того, нужно определиться с количеством символов, ударений.

3. Форма слогана.

На этом этапе продумывается ритм, рифма, психологические приемы, подтексты, выделяются отдельные слова, на которых необходимо сделать акцент.

4. Составление фразы.

Для этого необходимо составить карту ассоциаций и следовать ей. Придумывать слоган в рекламе можно, используя как шаблонные фразы, переворачивая их значение, так и применять неординарный подход, немного выходя за рамки бренда. На следующем этапе требуется сокращение полученного выражения до минимума, оставив только главный посыл, понятный для всех.

5. Оптимизация полученной фразы под конкретную рекламную кампанию.

Потребуется тестирование на запоминаемость. К этому даже можно привлечь друзей, родственников, знакомых, которые смогут оценить результат объективно. Не стоит забывать об адаптации слогана под визуализацию рекламы, чтобы он гармонично сочетался с логотипом, шрифтом, цветами и другими составляющими.

Цель слогана в рекламе

Поскольку рекламный лозунг — это доведенная до совершенства лингвистическая форма, отображающая суть всей рекламной кампании, ее целью является четкое донесение до аудитории главного посыла и принципа бренда, продукта, услуги.

Слоганы для рекламы должны ответить на основные вопросы ЦА о ценности продукта, полезности, уникальности и доступности. Слоганы брендов обязаны дать информацию о бизнесе, используя всего несколько слов, при этом, стать вирусными и почти навязчивыми, остающимися в памяти после нескольких просмотров.

Виды слоганов

Перед тем, как придумать слоган, важно определиться с его спецификой. Слоганы для рекламы различают не только по смысловой нагрузке и цели, но также по форме и языковым приемам. Несмотря на то, что для каждой конкретной компании, бренда, определяются собственные виды слоганов, зная основную классификацию, определиться с направлением будет проще и эффективнее.

1. Рекламные слоганы по смыслу и цели.

Имиджевые — акцентируют внимание на компании, а не покупателях. Это необходимо для создания определенного имиджа, образа бренда, в целях завоевания доверия клиента.

Товарные — рассказывают о продукте/услуге, его пользе, выгоде и результате, который получит потребитель.

2. Языковые приемы и форма.

Утверждение — рекламный лозунг, рассказывающий как о компании, так и продукте, но с акцентом на специфику построения фразы.

Вопрос — призывает потребителя к диалогу, обратной связи, может требовать ответа или быть риторическим.

Обращение — такие слоганы рекламы направлены на аудиторию, указывают на то, что данный продукт может решить ту или иную проблему.

Юмор — еще может использоваться ирония, игра слов. Мощный инструмент расположения к бренду, вызывающий улыбку, позитивные эмоции. Главное — чтобы слоганы для рекламы не стали сложной головоломкой.

Метафоры — имеют практически такое же воздействие на публику, как и предыдущие, но в другой лингвистической форме.

Как придумать слоганы для рекламы?

Перед тем, как придумывать девиз для рекламной кампании, Rocketmen рекомендует детально разобраться в принципе его создания. Рассмотрев виды слоганов, определившись с направлением, можно переходить непосредственно к созданию той самой фразы, которая выполнит все поставленные задачи. Ведь слоган что это? Это прежде всего прямой контакт с аудиторией, посыл, четкая формулировка образа и позиционирования бренда. 

Пришло время рассмотреть практические советы и принципы составления запоминающейся фразы

1. Четкая формулировка — выяснив особенности своей целевой аудитории, нужно составить понятную для всех фразу, сказанную на языке клиента. В таком случае, она будет воспринята и понята.
2. Краткость — лучше всего запоминается несколько слов, поэтому в них важно вложить всю задачу, которую преследует компания.
3. Простота — чем проще и доступнее до понимания слоган, тем быстрее его запомнят. Не стоит перегружать выражение сложными афоризмами, двойным смыслом, шарадами и головоломками.
4. Оригинальность — если концепция позволяет, можно использовать юмор, сарказм, необычное сочетание слов и даже ошибки. Важно видеть границы фола, чтобы привлечь внимание, но не раздражать публику.
5. Рифма — рифмованные слоганы компаний имеют больший успех и запоминаемость, однако, стихотворная форма не всегда уместна, все зависит от конкретной рекламы.

Рекламные слоганы: примеры

Прежде всего, стоит учитывать тот факт, что рекламные слоганы, примеры которых будут рассмотрены ниже, защищены от плагиата. Каждый слоган следует регистрировать вместе с брендом, чтобы защититься от недобросовестных маркетологов.

Вот слоганы для рекламы иностранных брендов, которые у многих на слуху и стали уже нарицательными:

уникальная фраза Rolls-Royce «На скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье часов» увеличил продажи компании на 50%;