Фирменный стиль: что входит в создание уникального образа вашего бренда?
Фирменный стиль — это основной элемент визуальной айдентики бренда, который объединяет собой единый подход к оформлению всех маркетинговых и коммуникационных материалов. Также его называют корпоративный дизайн — это комплекс графических решений, которые укрепляют узнаваемость компании и поддерживают ее имидж в глазах потребителей. Используя фирменный стиль, понимая, что это не просто набор элементов, а мощный инструмент воздействия на сознание, вы даете возможность бренду строить доверительные и эмоциональные связи с целевой аудиторией.
Для чего нужен фирменный стиль бренду или отдельной компании?
Не каждый предприниматель на начальном этапе разработки своего бизнеса понимает, зачем ему нужен фирменный стиль. Взаимодействие с маркетологом может существенно изменить перспективу, так как специалист предложит использовать этот инструмент в рамках маркетинговой стратегии. Назначение фирменного стиля заключается не только в привлекательном внешнем оформлении, но и в решении глубоких стратегических задач, формировании узнаваемости и доверия к бренду. Правильно спланированные компоненты фирменного стиля направляют деятельность компании в одном, четко заданном направлении, создавая целостный и согласованный образ.
Функции фирменного стиля настолько разнообразны и многогранны, что пренебрегать ими не стоит даже на этапе разработки стартапа. Они помогают бизнесу ориентироваться и развиваться согласно заранее определенным целям.
Визуальная идентификация вашего бренда — это первый шаг к успеху. Когда ваш логотип или фирменные цвета узнают с первого взгляда, значит, дела идут вверх.
Непроизвольное стимулирование положительных эмоций и воспоминаний, связанных с вашим продуктом, заставляет покупателя возвращаться к вашему товару снова и снова.
Подсознательная уверенность в надежности и качестве — вот что посетителям вашего сайта или покупателям в магазине даст хорошо разработанный фирменный стиль.
Невербальное общение с целевой аудиторией помогает на уровне эмоций рассказать о вашей миссии и ценностях, не произнеся ни слова.
Экономия времени и денег происходит за счет того, что разработанный однажды стиль работает на вас постоянно, упрощая процесс создания новых рекламных и маркетинговых материалов.
Это параллельно и корпоративный стиль. Это не просто внешнее оформление, это мощный инструмент для объединения сотрудников в одну команду под флагом общих идей и целей.
Визуальные стандарты позволяют бренду оставаться узнаваемым и привлекательным в глазах потребителей, а также поддерживать постоянную коммуникацию с ними на разных платформах и через разные каналы.
Носители фирменного стиля: где он проявляется?
Айдентика фирменного стиля — это комплексное графическое выражение бренда, охватывающее все аспекты его визуального представления. И первым носителем этого стиля всегда будет продукт компании. Упаковка товара оформляется в корпоративных цветах, с логотипом и использованием утвержденного шрифта. Продолжением концепции фирменного стиля становится внешняя реклама, где утвержденный дизайн становится основой для создания вывесок и видеороликов. Также корпоративная идентичность проявляется в личном общении с аудиторией, и часто это происходит через сообщения в социальных сетях.
Современный бизнес использует множество материальных и цифровых площадок, где применяется единое графическое оформление. Поэтому актуальность фирменного стиля высока в таких случаях:
веб-сайты и мобильные приложения — главная платформа для цифрового присутствия бренда;
социальные сети и аккаунты в мессенджерах: посты, обложки, сторис, виджеты;
Email-рассылки - брендированное оформление каждого сообщения и создание шаблонов с применением фиксированного оформления;
канцелярские товары — записные книжки, ручки, бланки, стикеры;
рекламная и сувенирная продукция — толстовки, футболки, чехлы для смартфонов, кружки, флешки, подставки под чашки и т. д.;
полиграфическая продукция — визитные карточки, буклеты, флаеры, плакаты, бланки, конверты, каталоги, брошюры и т. д.;
элементы интерьера, мебель и декоративные детали, к которым также относится дизайн офиса и торговых точек;
брендирование транспортных средств;
внешние рекламные носители — билборды, баннеры, ситилайты;
внутренние POS-материалы, такие как воблеры, шелфтокеры, ценники и т. д.;
форма сотрудников с использованием цветов бренда.
Что включает в себя фирменный стиль?
Дизайн бренда обычно начинается с разработки логотипа, хотя иногда процесс может идти и в обратном порядке. В любом случае все графические элементы фирменного стиля тесно переплетаются с концепцией и визуализацией логотипа.
Логотип
Служит лицом компании, его основная цель — чтоб бренд моментально узнали. При его создании учитываются читаемость, масштабируемость и способность передать характер бренда через визуальные техники. Разработчики логотипов часто прибегают к нестандартным техникам леттеринга или окунаются в визуальные игры с буквами и изображениями, которые формируют скрытые визуальные метафоры в структуре логотипа.
Фирменный знак
Отличается от логотипа тем, что он может быть более абстрактным или символическим и часто трансформируется в товарный знак после государственной регистрации. Эти элементы фирменного стиля обычно более узко выражают определенные идеи или ценности бренда. Технические требования к фирменному знаку включают универсальность применения в различных медиа и сочетаемость с логотипом.
Фирменные блоки
Объединяют логотип и фирменный знак, создавая комплексное визуальное представление бренда. Использование такого блока позволяет бренду поддерживать стилистическую целостность и узнаваемость. В зависимости от стратегии бренда эти элементы могут использоваться вместе или по отдельности, но всегда должны быть визуально согласованы.
Фирменные цвета
Лежат в основе создания первого впечатления о бренде у целевой аудитории. Цвета должны вызывать сильные ассоциации и нужные эмоции, поэтому это основа основ, из чего состоит фирменный стиль. В зависимости от целей и потенциала бренда цветовая палитра может быть узкой или широкой. Крупные компании часто используют обширную цветовую гамму для поддержания разнообразия в своих продуктах и рекламе, однако такая тактика требует профессионального планирования и полноценного учета правил сочетания цветов.
Шрифты
Еще одни основные составляющие фирменного стиля. Все текстовые сообщения, связанные с брендом, должны быть написаны определенными шрифтами. Это касается как рекламных материалов, так и любой коммуникации от имени бренда. Некоторые компании идут дальше, разрабатывая собственные шрифты для подчеркивания уникальности и исключительности своего визуального языка.
Что входит в фирменный стиль бренда в зависимости от формата бизнеса?
Потребности малого и большого бизнеса в маркетинговых стратегиях различаются, поэтому дизайн и концепция фирменного стиля в каждом случае выполняют разную уникальную работу.
Форматы фирменного стиля могут варьироваться в зависимости от масштабов бизнеса и его потребностей. Для небольших стартапов часто достаточно малого формата корпоративной идентичности, который включает базовый набор основных элементов фирменного стиля:
логотип;
цвет;
шрифт.
Они задают начальную основу графического оформления бренда. В ряде случаев, особенно на начальном этапе, стартапы могут ограничиться даже одним ключевым элементом, например, выразительной типографикой. Однако это только первый шаг в разработке полноценной маркетинговой стратегии.
Со временем, когда бизнес начинает расти, к стартовому оформлению интегрируются дополнительные элементы фирменного стиля:
макеты POS-материалов;
корпоративная форма;
паттерны и текстура;
иконки и графические элементы;
правила верстки веб-страниц;
стандарты ретуши фотографий и иллюстраций;
персонаж – маскот и т. д.
В результате получается большой формат визуальных стандартов бренда, с помощью которого проще и эффективней коммуницировать с клиентами и укреплять свою корпоративную идентичность.
В последнее время особую популярность набирают готовые дизайн-системы, которые представляют собой комплексные решения для крупных организаций. Дизайн-система — это не просто расширенный набор констант фирменного стиля, но и детально проработанные фреймворки и шаблоны цифровых интерфейсов.
Во-первых, они помогают всем отделам и командам — будь то дизайнеры или разработчики — работать как единый механизм. Синхронность достигается за счет того, что все используют одни и те же инструменты и следуют общим правилам, что существенно ускоряет все процессы.
Во-вторых, благодаря готовым шаблонам и элементам, которые уже включены в дизайн-систему, автоматизируется создание интерфейсов и различных креативов. Это значительно упрощает жизнь дизайнеров и разработчиков, так как им не нужно каждый раз в точности передавать задумки отдела управления.
В-третьих, дизайн-системы стандартизируют и унифицируют визуальный язык компании. Это значит, что вне зависимости от того, где появляется ваш бренд — будь то реклама, приложение или корпоративный сайт — он всегда узнаваем и соответствует корпоративным стандартам. Это создает сильный и последовательный образ бренда, в том числе в глазах партнеров.
Что такое фирменный стиль компании на примере
Когда человек случайно зашел в вашу кофейню и получил удовольствие от оригинального интерьера, приятного аромата кофе и корицы, то совершенно точно ваш бренд будет ассоциироваться у него с отличным сервисом и уютом.
Когда ваш клиент случайно в социальных сетях увидит знакомые цвета и начертания, то он с большой вероятностью отметит вас и подпишется, обязательно посетив ваше заведение в будущем.
Выбирая фирменные цвета, форму и шрифт, которые будут ассоциироваться с вашим брендом, учитывайте, что они должны быть постоянными. Только в таком случае вы сможете вызывать определенные эмоции.
Ярким примером могут послужить удачные цветовые решения и округлые шрифты для детских центров.
И наоборот, более сдержанная палитра и строгие шрифты для банковской сферы, которые подчеркивают статус и надежность этих учреждений.
Резюме
Помните, что фирменный стиль несет в себе миссию и ценности компании, а также манеру общения и подачу товаров или услуг. Существует два мнения, когда нужно разрабатывать визуальный стандарт бренда:
С момента образования компании.
Или уже после того, как фирма прочно станет на ноги.
Если вы начинаете бизнес, то для начала сделайте базис: логотип, шрифты и фирменные цвета. Это будет первым шагом, чтобы запомниться вашим клиентам. А чтобы узнать все о фирменном стиле, рекомендуем обратиться в тактическое агентство Rocketmen.
