Чи дійсно, фірмовий стиль — це основа створення унікального образу вашого бренду?
Фірмовий стиль — це основний елемент візуальної айдентики бренду, який поєднує собою єдиний підхід до оформлення всіх маркетингових та комунікаційних матеріалів. Також його називають корпоративний дизайн — це комплекс графічних рішень, які зміцнюють впізнаваність компанії та підтримують її імідж в очах споживачів. Використовуючи поняття бренду, брендингу, елементи фірмового стилю, айдентика, ми розуміємо, що це не просто набір елементів, а потужний інструмент на свідомість, який дає можливість компанії будувати довірчі та емоційні зв'язки з цільовою аудиторією.
Сучасні тренди створення фірмового стилю: навіщо бренду дизайнерський образ?
Не кожен підприємець на початковому етапі розробки свого бізнесу розуміє, навіщо йому потрібний фірмовий стиль. Взаємодія з маркетологом може суттєво змінити перспективу, оскільки фахівець запропонує використовувати цей інструмент у рамках маркетингової стратегії. Призначення фірмового стилю полягає не тільки у привабливому зовнішньому оформленні, а й у вирішенні глибоких стратегічних завдань, формуванні впізнаваності та довіри до бренду. Правильно сплановані складові фірмового стилю спрямовують діяльність підприємства в одному, чітко заданому напрямі, створюючи цілісний і узгоджений образ.
Функції фірмового стилю настільки різноманітні та багатогранні, що нехтувати ними не варто навіть на етапі розробки стартапу. Вони допомагають бізнесу орієнтуватися та розвиватися відповідно до заздалегідь визначених цілей.
Візуальна ідентифікація вашого бренду — це перший крок до успіху. Коли ваш логотип або фірмові кольори є впізнаваними з першого погляду, значить справи йдуть вгору.
Мимовільне стимулювання позитивних емоцій та спогадів, пов'язаних з вашим продуктом, змушує покупця повертатися до вашого товару знову і знову.
Підсвідома впевненість у надійності та якості – ось що відвідувачам вашого сайту чи покупцям у магазині дасть добре розроблений фірмовий стиль.
Невербальне спілкування з цільовою аудиторією допомагає на рівні емоцій розповісти про вашу місію та цінності, не вимовивши жодного слова.
Економія часу і грошей відбувається внаслідок того, що розроблений стиль працює на вас постійно, спрощуючи процес створення нових рекламних і маркетингових матеріалів.
Це паралельно корпоративний стиль. Це не просто зовнішнє оформлення, це потужний інструмент для об'єднання співробітників в одну команду під прапором спільних ідей та цілей.
Візуальні стандарти дозволяють бренду залишатися впізнаваним та привабливим в очах споживачів, а також підтримувати постійну комунікацію з ними на різних платформах та через різні канали.
Носії фірмового стилю: де проявляється?
Айдентика фірмового стилю — це комплексне графічне вираження бренду, що охоплює всі аспекти візуального представлення. І першим носієм цього стилю завжди буде продукт компанії. Упаковка товару оформляється у корпоративних кольорах, з логотипом та використанням затвердженого шрифту. Продовженням концепції фірмового стилю стає зовнішня реклама, де затверджений дизайн стає основою створення вивісок і відеороликів. Також корпоративна ідентичність проявляється в особистому спілкуванні з аудиторією, і це відбувається через повідомлення у соціальних мережах.
Сучасний бізнес використовує безліч матеріальних та цифрових майданчиків, де застосовується єдине графічне оформлення. Тому актуальність фірмового стилю висока у таких випадках:
веб-сайти та мобільні програми — головна платформа для цифрової присутності бренду;
соціальні мережі та акаунти в месенджерах: пости, обкладинки, сторіс, віджети;
Email-розсилки - брендоване оформлення кожного повідомлення та створення шаблонів із застосуванням фіксованого оформлення;
канцелярські товари — записники, ручки, бланки, стікери;
рекламна та сувенірна продукція — толстовки, футболки, чохли для смартфонів, кружки, флешки, підставки під чашки тощо;
поліграфічна продукція — візитні картки, буклети, флаєри, плакати, бланки, конверти, каталоги, брошури тощо;
елементи інтер'єру, меблі та декоративні деталі, до яких також відноситься дизайн офісу та торгових точок;
брендування транспортних засобів;
зовнішні рекламні носії — білборди, банери, сітілайти;
внутрішні POS-матеріали, такі як воблери, шелфтокери, цінники тощо;
форма співробітників з використанням кольорів бренду.
Елементи фірмового стилю
Дизайн бренду зазвичай починається з розробки логотипа, хоча іноді процес може йти у зворотному порядку. У будь-якому випадку елементами фірмового стилю є вся графіка, яка тісно переплітаються з концепцією та візуалізацією логотипа.
Логотип
Служить обличчям компанії, його основна мета — щоб бренд миттєво впізнали. При його створенні враховуються читабельність, масштабованість та здатність передати характер бренду через візуальні техніки. Розробники логотипів часто вдаються до нестандартних технік леттерингу або занурюються у візуальні ігри з літерами та зображеннями, що формують приховані візуальні метафори у структурі логотипа.
Фірмовий знак
Відрізняється від логотипа тим, що він може бути абстрактнішим або символічним і часто трансформується у товарний знак після державної реєстрації. Це основні елементи фірмового стилю, які зазвичай вужче виражають певні ідеї чи цінності бренду. Технічні вимоги до фірмового знаку включають універсальність застосування в різних медіа та поєднання з логотипом.
Фірмові блоки
Об'єднують логотип та фірмовий знак, створюючи комплексне візуальне уявлення бренду. Використання такого блоку дозволяє бренду підтримувати стилістичну цілісність та впізнаваність. Залежно від стратегії бренду, які ж саме елементи створюють фірмовий стиль, вони можуть використовуватися разом або окремо, але завжди повинні бути візуально узгоджені.
Фірмові кольори
Лежать в основі створення першого враження про бренд цільової аудиторії. Кольори повинні викликати сильні асоціації та необхідні емоції, тому це основа основ, що включає в себе фірмовий стиль. Залежно від цілей та потенціалу бренду колірна палітра може бути вузькою або широкою. Великі компанії часто використовують велику колірну гаму для підтримки різноманітності у своїх продуктах та рекламі, проте така тактика потребує професійного планування та повноцінного обліку правил поєднання кольорів.
Шрифти
Ще одні основні складові фірмового стилю. Усі текстові повідомлення, пов'язані з брендом, мають бути написані певними шрифтами. Це стосується як рекламних матеріалів, так і будь-якої комунікації від імені бренду. Деякі компанії йдуть далі, розробляючи власні шрифти для підкреслення унікальності та винятковості своєї візуальної мови.
Основні складові фірмового стилю залежно від формату бізнесу
Потреби малого та великого бізнесу в маркетингових стратегіях різняться, тому кінцева мета та етапи розробки фірмового стилю у кожному випадку будуть відмінними.
Формати фірмового стилю можуть змінюватись залежно від масштабів бізнесу та його потреб. Для невеликих стартапів часто достатньо малого формату корпоративної ідентичності, що включає базовий набір основних елементів фірмового стилю:
логотип;
колір;
шрифт.
Вони задають початкову основу графічного оформлення бренду. У ряді випадків, особливо на початковому етапі, стартапи можуть обмежитися навіть одним ключовим елементом, наприклад, виразними шрифтами. Однак це лише перший крок у розробці повноцінної маркетингової стратегії.
Згодом, коли бізнес починає зростати, до стартового оформлення інтегруються додаткові елементи фірмового стилю:
макети POS-матеріалів;
корпоративна форма;
патерни та текстура;
іконки та графічні елементи;
правила верстки веб-сторінок;
стандарти ретушування фотографій та ілюстрацій;
персонаж — маскот і т.д.
В результаті виходить великий формат візуальних стандартів бренду, за допомогою якого простіше та ефективніше спілкуватися з клієнтами та зміцнювати свою корпоративну ідентичність.
Останнім часом особливу популярність набирають готові дизайн-системи, які є комплексними рішеннями для великих організацій. Дизайн-система — це не просто розширений набір констант фірмового стилю, а й детально опрацьовані фреймворки та шаблони цифрових інтерфейсів.
По-перше, вони допомагають усім відділам і командам — чи то дизайнери, чи розробники — працювати як єдиний механізм. Синхронність досягається шляхом того, що всі використовують одні й ті ж інструменти і дотримуються загальних правил, що суттєво прискорює всі процеси.
По-друге, завдяки готовим шаблонам та елементам, які вже включені до дизайн-системи, автоматизується створення інтерфейсів та різних креативів. Це значно спрощує життя дизайнерів та розробників, тому що їм не потрібно щоразу точно передавати задуми відділу управління.
По-третє, дизайн-системи стандартизують та уніфікують візуальну мову компанії. Це означає, що незалежно від того, де з'являється ваш бренд — реклама, додаток чи корпоративний сайт — він завжди впізнаваний і відповідає корпоративним стандартам. Це створює сильний та послідовний образ бренду, у тому числі в очах партнерів.
Що таке фірмовий стиль компанії на прикладі
Коли людина випадково зайшла у вашу кав'ярню і отримала задоволення від оригінального інтер'єру, приємного аромату кави і кориці, то абсолютно точно ваш бренд асоціюватиметься у нього з відмінним сервісом та затишком.
Коли ваш клієнт випадково в соціальних мережах побачить знайомі кольори та зображення, то він з великою ймовірністю відзначить вас і підпишеться, обов'язково відвідавши ваш заклад у майбутньому.
Вибираючи фірмові кольори, форму та шрифт, які асоціюватимуться з вашим брендом, враховуйте, що вони повинні бути постійними. Тільки в такому випадку ви можете викликати певні емоції.
Яскраві приклади фірмового стилю можуть продемонструвати вдалі кольорові рішення та округлі шрифти для дитячих центрів.
І навпаки, більш стримана палітра і суворі шрифти демонструє фірмовий стиль відомих світових брендів банківської сфери, що є статусом і надійністю цих установ.
Резюме
Пам'ятайте, що фірмовий стиль несе в собі місію та цінності компанії, а також манеру спілкування та подання товарів чи послуг. Існує дві думки, коли потрібно розробляти корпоративний дизайн бренду:
з моменту створення компанії;
вже після того, як фірма міцно стане на ноги.
Якщо ви починаєте бізнес, то для початку зробіть базис: логотип, шрифти та фірмові кольори. Це буде першим кроком, щоб запам'ятатися вашим клієнтам. А щоб дізнатися все про фірмовий стиль, рекомендуємо звернутися до тактичної агенції Rocketmen.
