Дизайн упаковки та етикеток

Кожен з нас напевно часто згадує дитячі роки: мультфільми, на які бігли з двору, залишаючи друзів або різну смакоту. Наприклад, іриски, липне до зубів, а ще - яскраві банки згущеного молока, яке стояло в холодильнику й означало, що скоро в будинку буде святковий торт. Погодьтеся, що ми насилу пригадаємо смак всього цього, але наскільки чітко в пам'ять врізалися невибагливі упаковки, форми етикеток і їх кольору!

Або така ситуація, знайома багатьом: велика черга в аптеці, де бабуся пояснює провізору, що їй потрібні таблетки, ну такі, з білою упаковкою і червоним сердечком. І найголовніше, фармацевт безпомилково визначає потрібний препарат. Так ось це все означає, що людина в першу чергу зустрічає товар «по одягу», купуючи його очима, і навіть ціна на товар часто його може не хвилювати. 

Унікальний дизайн етикетки та упаковки - сьогодні це той інструмент, що допоможе створити популярний товар. Цей маркетинговий хід позитивно позначається на обсягах продажів, а розробка дизайну упаковки - це як раз спеціалізація Rocketmen. 

Створення ефектного, що запам'ятовується і яскравого продукту за прийнятною ціною в Україні - наш профіль. Замовити ексклюзивні по своїм дизайнерським якостям етикетки у нас - значить:

• отримати додаткові конкурентні переваги перед іншими безликими товарами, в тому числі додати вевненості в стратегію позиціонування бренду;

• отримати ще одну складову цілісного й незабутнього образу бренду для його закріплення в пам'яті цільової аудиторії;

• наші роботи - це ще один плюс до необдуманої або спонтанної купівлі вашого товару; отримати надійний захист продукції від підробок.

В епоху високої конкуренції в кожній галузі необхідно використовувати всі можливі інструменти для підвищення впізнаваності бренду, одним з яких є дизайн упаковки. Покупці щодня бачать сотні продуктів на полицях, але віддають перевагу одному з них, вибираючи з багатьох варіантів. За статистикою, щоб визначитися з товаром, споживачеві достатньо 6 секунд. За цей час потрібно встигнути сподобатися та виділитись серед інших торгових марок.

Це простіше зробити за допомогою упаковки та етикетки. Вони є головними представниками бренду, оскільки презентують продукт. Саме на упаковку насамперед звертає увагу покупець, а потім вивчає склад та іншу інформацію, вказану на ній.

Маючи наш досвід у розробці упаковок, ми знаємо, що необхідно враховувати безліч факторів, щоб створити продукт, який буде привабливим для споживача та відповідатиме потребам ринку. Як показують наші тести, використання унікальної упаковки та етикетки може значно підвищити впізнаваність бренду та привернути нових покупців. І як один з основних інструментів, ми розробляємо та впроваджуємо Key Visual стратегію.

Команда Rocketmen має широкий досвід у розробці упаковок. Ми випробували безліч методів на практиці та дійшли висновку, що акцент на особливостях бренду є ключовим елементом успіху. Шляхом випробувань та помилок ми виявили, що створення упаковки, яка відображає концепцію бренду, є найефективнішим способом привернення уваги покупців.

 

Дизайн упаковок

 

Розробка дизайну упаковки або тари - не є просто методикою зберігання або перевезення, а й важливий аспект в тому враженні, яке вони справляють на потенційного покупця. Наша команда при створенні таких замовлень відштовхується від важливих принципів роботи з маркетингом, тому наша тара:

 

• Функціональна, тобто захищає вміст всередині себе від пошкоджень і інших впливів.

• Концептуальна, оскільки відповідає фірмовому стилю замовника.

• Естетична, так як на неї приємно дивитися і тримати в руках, закликаючи до покупки.

• Наділена емоційним забарвленням, бо застосовуються відтінки і кольори викликають позитивні моменти.

Наші упаковки надають продукції додаткової цінності, оскільки розкривають унікальні характеристики товару.

 

Дизайн упаковки повинен бути:

• доречним;

• лаконічним (не переобтяженим);

• цікавим і унікальним (це дуже важливо в умовах підвищеної конкуренції);

• дизайн повинен гармонійно відображати «настрій» компанії і вписуватися в загальний стиль вашого бренду.

Таку важливу справу як виготовлення дизайну і упаковки найкраще довірити досвідченим професіоналам.

 

Дизайн етикеток

 

Етикетка - дуже важлива деталь зовнішнього вигляду товару, яка здатна розповісти про вміст і про особливі вигоди для людини, його здобуває. Центральним моментом вдалого просування вашої продукції є виготовлення нами грамотно розробленого оформлення зі стильною і красномовною поліграфією етикеток, підпорядкованих основній ідеї презентації товару.

• Основні етикетки.

• Контретикетки.

• Кольеретки.

Ціна на створення, виготовлення і дизайн упаковки буде залежати від багатьох факторів, які можна обговорити з менеджерами.

 

Ми займаємося розробкою маркетингових рішень вже понад 6 років. За цей час ми навчилися тонко враховувати особливості товару, конкурентне середовище, переваги та очікування ваших покупців. Забезпечені нашими продуктами товари набудуть якісно новий рівень, стають куди більш конкурентоспроможними й знаходять пристойний вигляд. 

 

Як правило, розрізняють чотири види етикеток:

• Термоетікетка - згорнуті в рулон етикетки, які друкуються на термочувствительной папері. Її застосування поширене на підприємстві харчової промисловості.

• Етикетка на самоклеїться основі. У цьому випадку назва говорить сама за себе. Завдяки своїй особливості, такі етикетки можна клеїти на скло, пластик, метал, дерево і інші матеріальні основи.

• Термобілети. Даний вид виготовляється на термокартоні. Найбільшого поширення набув в кінотеатрах, театрах, стадіонах, музеях.

• Багатошарова етикетка. Даний вид вважається одним з найдорожчих, але не менш презентабельним.

У будь-якій сфері діяльності зростання конкуренції збільшується буквально з кожним днем. У зв'язку з цим, необхідно дуже толково продумати всі свої маркетингові ходи, щоб не нашкодити, а навпаки представити свою продукцію в кращому світлі. Подбайте про те, щоб Ваша етикетка була неодмінно високої якості, і особливо забезпечувала Вашого продукту хорошу продаваемость.

Безумовно, не останню роль при виготовленні етикетки відіграє обладнання і якість використовуваного матеріалу. Для кожного бізнесмена дуже важливий вибір. Добре, якщо друкарня буде мати у своєму розпорядженні кількома варіантами друку, наприклад: офсетний, цифровий та шовкотрафаретний.

Найбільшу популярність зараз придбала цифровий друк, вона виграє перш за все за рахунок швидкості виконання. Плюс до всього ця печатка дозволяє охоплювати невеликі тиражі, що має велику перевагу перед іншими видами друку.

Офсетний друк проводитися на офсетних машинах, тут навпаки спрацьовує перевага у великому тиражуванні або ж якщо бюджет підприємства не такий великий, як того б хотілося.

 Шовкотрафаретний вид використовується найрідше, частіше таким способом роблять написи на одязі.

 

Як відбувається розробка дизайну упаковки у Rocketmen Agency?

Наші дані показують, що успішне ведення бізнесу, пізнаваність та підвищення продажів можуть бути досягнуті завдяки знанням, отриманим на практиці, та використанню інноваційних підходів у розробці упаковок.

Відповідно до нашого досвіду, визначення та аналіз цільової аудиторії є необхідними кроками для створення упаковки, яка виділятиметься не лише на полицях, а й у думках споживачів

 

Знайомство з брендом

Для створення оригінального дизайну нам важливо розуміти, що за компанія ви, ваші цілі та прагнення, головне повідомлення, в чому особливість вашого продукту і чим він відрізняється від інших. Спочатку ми організовуємо брифінг та проводимо ретельний аналіз ринку, щоб зрозуміти специфіку вашого бізнесу та розробити індивідуальний пакет для брендбука.

 

Важливий момент — виявлення конкурентів, їх особливостей, переваг та недоліків. Наш досвід підтверджує, що ретельний аналіз конкурентів дозволяє виділитись на ринку або лаконічно вписатися в нішу.

Потім настає час націлення та визначення цільової аудиторії. Наші дані показують, що таргетування реклами на правильну аудиторію є ключовим моментом успішного просування бренду.

В результаті розробляється технічне завдання та робляться перші концепт-ескізи.

Розробка дизайну

На основі отриманих даних та складеного ТЗ, ми переходимо до творчості. Це спільна робота з клієнтом, якому ми надаємо всі варіанти та моделі. Ми пропонуємо відразу кілька версій, з яких замовник вибирає те, що йому ближче та цікавіше.

При цьому, тривають обговорення та доопрацювання, з'являються нові характеристики, метафори та смисли. Ми прагнемо до ідеального симбіозу з клієнтом, щоб відчути його ідею та прагнення.

 

Графіка та дизайн:

Цей етап передбачає завершення творчої роботи та припасування дизайну під ТЗ. Замовник ознайомлюється з результатом та, за необхідності, вносить свої пропозиції. Далі коригуються кольори, випускається пробна модель (може бути 3D) для візуалізації. За додаткову оплату ми можемо надати віртуальний варіант моделювання, який максимально детально відображає майбутню упаковку та етикетку. Для цього ми використовуємо сучасні програми для 3D моделювання, які дозволяють максимально реалізувати майбутній результат.

Наша команда розробляє різні модифікації та попередні образи, з яких клієнт вибирає найближчий йому екземпляр. На цьому етапі здійснюється узгодження деталей та остаточне затвердження дизайну.

Презентація та адаптація:

Завершальний етап, на якому замовник бачить результат нашої роботи. Дизайн упаковки допрацьовується з погляду концепту та особливостей продукту. Нам важливо, щоб ваш товар був помітним, привабливим і незабутнім. Для цього ми прикладаємо весь креатив та знання ринку.

Якщо трапилася хімія, і ми з клієнтом зрозуміли один одного, то в результаті створюється ідеальна модель продукту. Далі обумовлюються терміни та остаточна вартість, після чого дизайн запускається у роботу.

 

Коли потрібно вкладатись у розробку упаковки?

Упаковка виконує одночасно кілька функцій, які є вкрай важливими для запуску продажів:

• є рекламним продуктом, який сприяє інформуванню покупця про властивості та якість товару;

• виділяє бренд серед інших, що знаходяться поруч на полиці магазину;

• несе необхідний посил та містить концепцію торгової марки;

• створює правильні асоціації з брендом та продуктом.

Упаковка, крім маркетингової та рекламної задач, виконує ряд інших важливих функцій:

• захищає товар від зовнішніх факторів – вологи, пилу, механічних пошкоджень;

• при необхідності, випускається герметичною, щоб запобігти попаданню всередину повітря;

• інформує про дату випуску та термін придатності;

• містить дані про склад та компоненти;

• може включати інструкцію із застосування;

• візуалізує продукт, що знаходиться усередині.

 

В результаті наших тестів ми визначили, що правильне пакування може збільшити продажі на 30%. Дизайн упаковки повинен відповідати цінностям та місії бренду. Спираючись на наш досвід, ми можемо з упевненістю сказати, що створенням упаковки та етикетки слід зайнятися на етапі планування та розробки брендингу.

 

Пізніше доведеться витратити більше коштів на рестайлінг, ніж спочатку створити відповідну упаковку. Тому вкладатися в упаковку слід своєчасно при складанні бізнес-плану.

Як враховувати вимоги щодо екологічності розробки дизайну упаковки?

Сучасні тренди диктують нові умови — дедалі більше людей замислюється про збереження природи та екології. Про це знають і маркетологи, які радять брендам переорієнтуватися на еко-упаковку. Сьогодні такий підхід ще далекий від ідеалу, але все більше торгових марок акцентує увагу покупця на мітках «Еко» та «Біо».

За статистикою, близько 70% споживачів вважає важливою екологічність упаковки. Більшість респондентів вже зараз готова платити більше за екопакування, щоб мінімізувати вплив виробничих процесів на забруднення навколишнього середовища.

Екопакування розрізняється на трьох основних видів залежно від їх властивостей:

Біорозкладна	Це упаковка, яка швидко розкладається під впливом повітря, сонця чи мікроорганізмів. Вона не засмічує природу, а навпаки, стає корисним компостом. Такі упаковки краще виготовляти відповідно до розміру продукту, щоб не витрачати зайвий матеріал. Це відмінний спосіб дизайну з натуральними барвниками в лаконічному стилі.
Перероблена	Такий матеріал підходить для вторинної переробки, що заощаджує природні ресурси та мінімізує викиди шкідливих газів. На упаковку можна нанести інформацію про те, як краще утилізувати таку упаковку. Використовуючи мінімум фарби та яскравих зображень, можна продемонструвати візуально турботу компанії про довкілля.
Багаторазова	Деякі компанії виготовляють упаковки, які можна надалі використовувати для інших цілей, як контейнер, скриньки, ємності для води та багато іншого. Виявивши фантазію, можна навіть написати інструкцію щодо подальшого використання, вклавши додаткові елементи

Сьогодні в тренді простота та лаконічність, оскільки вони найкраще підкреслюють прагнення бренду до екологічності. Крім того, якщо така тара використовується для продуктів харчування, це найкращий спосіб позначити натуральність вмісту, який приносить користь людині.

Упаковка може впливати на обсяг продажів. Вона є важливим маркетинговим інструментом, який виконує кілька функцій: забезпечує збереження товару, рекламує бренд, привертає увагу та викликає потрібні асоціації.

При грамотному підході до розробки упаковки та етикетки вдасться виділити продукт серед багатьох інших. Крім того, важливо проводити тести для визначення найефективнішого дизайну.

Наша команда проводить ретельний аналіз продукту перед розробкою упаковки. Вивчаючи продукт, команда виявляє низку унікальних особливостей, які слід підкреслити на упаковці. На основі спостережень можна сказати, що правильно розроблена упаковка може змінити сприйняття продукту споживачем.

Наша команда має великий досвід у створенні ефективних брендбуків. Ми знаємо, які елементи потрібні для успішного продажу товару, будь то яскравий дизайн, унікальний слоган або оригінальний персонаж. Ми готові запропонувати комплексний підхід до розробки брендбука.

Ефективний дизайн упаковки має відповідати п'яти головним правилам:

Правило №1 – унікальність. Упаковка не повинна бути схожою на конкурентів, інакше немає шансів виділитись серед інших.

Правило №2 – інформативність. Покупець повинен отримати всю необхідну інформацію про товар, який подається у перевагах.

Правило №3 - запам'ятовуваність. Навіть якщо товар купується вперше випадково, його мають запам'ятати та помітити наступного разу.

Правило №4 – достовірність. Легко обдурити один раз, а досягти довіри - це завдання бренду. Йому мають вірити, а для цього важливо доносити лише правдиву інформацію.

Правило №5 – зрозумілість Можна захопитися метафорами та алегоріями, які не зрозуміє пересічна особа. Якщо ваш продукт призначений для широкого загалу, то він повинен бути доступним для розуміння.

Ефективне застосування всіх інструментів маркетингу дозволить збільшити продаж за допомогою упаковки.

Що важливіше дизайн упаковки чи реклама?

Двадцять років тому реклама вважалася найефективнішим рішенням для просування бренду. Усі пам'ятають безліч роликів по телебаченню, зовнішні рекламні щити та роздавальні листівки. Зараз цей метод використовується поряд з іншим, а саме - з дизайном упаковки. Це коштує значну суму і ведеться боротьба бюджетів - хто більше витрачає на рекламу, той виходить у лідери ринку.

Бізнес, який раніше приділяв упаковці другорядне значення, зараз вкладає кошти в розробку ефективної тари та етикеток, які безпосередньо взаємодіють з покупцем. Наведемо основні недоліки реклами: нав'язливий характер створює зворотний ефект - дратує споживача; надає лише загальну інформацію про існування продукту; вимагає значних фінансових вкладень; діє тільки в період активної реклами, яку неможливо проводити безкінечно.

Переваги ефективного дизайну упаковки:

• потрібно менше коштів на розробку;

• безпосередньо контактує з покупцями;

• працює довгостроково,

• оскільки достатньо однієї розробки, а потім випуск в тираж;

• постійно нагадує про себе на полицях магазинів.

Покупець може взяти товар у руки, потрогати й прочитати необхідну інформацію - це важливий момент, який не забезпечить реклама, впливаючи здалеку.
 

Які помилки часто робляться при розробці дизайну упаковки і як їх уникнути?

Розробка дизайну - важка і відповідальна робота, до якої залучаються кращі фахівці команди Рокетмен. Багато недосвідчених або початківців дизайнерів допускають безліч помилок, які безпосередньо впливають на продажі товару. Виправлення таких помилок коштує набагато дорожче, ніж додатковий час, відведений на глибинний аналіз, дослідження і ретельну розробку. Крім того, будуть витрачені кошти на виготовлення партії виробів, які виявилися неефективними.

Варто розглянути основні і найпоширеніші помилки, яких варто уникати:

1. Невідповідність поглядів дизайнерів і споживачів. Надмірна креативність може завдати шкоди і створити зворотний ефект. Інноваційні рішення не завжди можуть бути сприйняті широкою аудиторією. Щоб уникнути такої помилки, важливо досліджувати цільову аудиторію, їхні вподобання та смаки.

2. Недооцінка важливості шрифту. Шрифт є невід'ємною складовою бренду та упаковки. Невразлива надпис може відштовхнути покупця, який не бажає витрачати час на розшифровку надпису. Те ж саме стосується розміщення інформації - головні характеристики повинні бути видно, щоб клієнт міг одразу побачити характеристики продукту.

3. Занадто багато акцентів. Намагаючись привернути увагу, дизайнер розміщує на упаковці надто велику кількість ярликів, значків і символів. Серед них загублюється головне послання для споживача, у голові виникає безглузда каша. Покупець не любить складностей, завжди перемагає просте і доступне подання.

4. Запобіжна сторона упаковки. Їй приділяють мінімум уваги з метою економії або через незнання. Однак на ній також можна проявити креативність, щоб остаточно переконати покупця у правильному виборі. Крім того, інформація повинна бути читабельною і зрозумілою, щоб з нею легко можна було ознайомитися.

5. Гра з асоціаціями. Упаковка повинна виділятися, але не нагадувати інший товар з кардинально іншим призначенням. У споживачів склалася певна стереотипна уява про те, як повинен виглядати той чи інший продукт. Розміщувати побутову хімію в контейнерах, що нагадують продукти харчування, не тільки нерозумно, але і небезпечно.

6. Оригінальність або апетитність. Фуд-стилісти здатні створити максимально апетитний і привабливий продукт, який допоможе привернути покупця своєю рум'яною скоринкою або соковитими фруктами. Деякі хочуть виділитися і пропонують розмістити не готовий продукт, а його інгредієнти. Однак не кожен покупець здатен зрозуміти, що з цього вийде, а складностей і ребусів ніхто не любить при візиті до супермаркету. У цьому випадку варто залишатися в стандартних рамках і зображувати саме те, що знаходиться всередині упаковки.

Насправді, помилок значно більше, наприклад, складне розпакування, занадто велика коробка, відсутність можливості стекати маленькі упаковки. Варто розмістити зразок на полиці та подивитися, як він виглядає поряд з іншими товарами, наскільки виділяється та що приховується від покупця. Тестування - важлива складова розробки дизайну перед тиражуванням.

 

Яким чином виміряти ефективність дизайну упаковки і які метрики використовувати для цього? 

Багато підприємців до цих пір не розуміють важливості дизайну упаковки. Більшість з них вирішує самостійно, якою вона має бути, спираючись виключно на власний смак. Однак, для просування бренду та продукту важливо враховувати маркетингові дослідження та вподобання споживача, а не власні. Щоб повністю оцінити ефективність дизайну упаковки, слід використовувати такі метрики:

1. Візуальна привабливість - завдяки упаковці звертають увагу на продукт. 45% покупців визнаються, що обирають товар (в тому числі, повторно) за привабливою упаковкою. Якщо на продукт звернули увагу серед десятків інших аналогів - це половина успіху.

2. Логотип і шрифт - повинні бути не просто зрозумілими, але й запам'ятовуватися. Щоб, побачивши знову, покупець згадав товар і купив знайомий йому бренд.

3. Потрібне повідомлення ЦА (цільовій аудиторії) - споживач повинен розуміти, для чого йому потрібний цей товар, яку проблему він вирішить покупкою, чому він обирає саме цей бренд.

4. Простота та доступність - без завуальованих фраз і подвійного значення. Ніхто не буде стояти півгодини й розгадувати, що це за продукт. Часто покупки робляться спонтанно й швидко, без глибокого аналізу й загадок.

Якщо недооцінювати ефективність дизайну упаковки, бізнесу буде важче просуватися на ринку.

Як просувати ваш продукт після дизайну упаковки Про просування і канали збуту продукту варто подумати заздалегідь, а не діяти тільки після розробки дизайну. Однак, лише після того, як зовнішнє оформлення готове, можна розпочати активні дії з просування товару. Для цього існує багато способів, серед яких сучасні технології і застарілі методи, а ваше завдання - визначити найбільш ефективні і працюючі для вашого бізнесу.

Вибір методів просування залежить від напрямку бізнесу. Наприклад, реалізуючи інноваційні технології та пристрої, варто використовувати модні тренди, які оцінить прогресивна молодь. А реалізуючи товар для дому, який купують переважно домогосподарки, варто зробити акцент на зрозумілому їм форматі - реклама по телебаченню та каталоги.

Що ще можна використовувати для просування? Розглянемо всі варіанти:

1. Особисті продажі - самостійно або за допомогою навчених продавців.

2. PR-акції - та інші заходи, тестування, роздача зразків, дегустація, "два за ціною одного" і так далі.

3. Мерчендайзинг - правильне розміщення на полицях, яке стане справжньою рекламною вітриною.

4. Реклама по ТБ - а також по радіо, розсилання листівок, брошур, каталогів, зовнішня реклама, білборди та ін.

5. Франчайзинг - співпраця з іншими компаніями з передачею прав на використання бренду для розширення клієнтської бази.

6. Розсилки і телекомунікації - глупо не скористатися силою Інтернету і не розповісти про себе на весь світ. Те ж саме можна зробити за допомогою телефону шляхом "холодних" дзвінків.

7. Угоди з лідерами пошукових систем - створіть запит у пошуковій системі і відстежуйте компанії, розміщені на перших рядках. Можна спробувати домовитися про розміщення клікабельного URL на їхніх ресурсах.

Важливо визначити, які способи працюють найкраще і сконцентруватися на них.

Як вибрати агентство з розробки упаковки Довіряти таку важливу роботу, як дизайн упаковки, потрібно тільки професіоналам. Деякі підприємці, зі стремлінням заощадити, звертаються до одноразових фрілансерів, які не гарантують хороший результат. В результаті - витрачений час і гроші, які не були вкладені в ефективний дизайн. Команда Рокетмен, спираючись на досвід і засновуючись на знаннях, вкладає всю креативність в створення саме такого дизайну упаковки, який підвищить ваші продажі і зробить бренд впізнаваним. Ми комплексно підходимо до виконання кожного замовлення і використовуємо наш досвід, щоб розробити індивідуальний пакет для брендбуку. Брендбуки від Рокетмен відрізняються ефективністю і наповненістю. Після того, як ми випробували його на практиці, ми гарантуємо, що ваш дизайн упаковки буде відповідати вашим очікуванням.

 

Чому варто довірити нам друк упаковки?

Студія дизайну «Rocketmen» вже не перший рік займається подібними замовленнями і добре розбирається в розробці ефективної упаковки. Ми пропонуємо нашим клієнтам:

• друк будь-якої складності (для нас немає нерозв'язних завдань);

• німецьке друкарське обладнання (ми розуміємо, як важлива якість);

• безкоштовна підготовка макету (ми любимо радувати своїх клієнтів);

• знижка 10% на дизайн (ми розуміємо, наскільки важливим є ефектний дизайн упаковки);

• можливий терміновий друк (ми доступні для вас в будь-який час і завжди готові прийти на допомогу!).

• У студії дизайну «Rocketmen» Вам завжди допоможуть сформувати і підтримати ваш неповторний імідж.

І так, що ж робить упаковку успішної в очах споживачів? Давайте, визначимо кілька конкретних ознак:

• якість (як в матеріалі, так і в пресі);

• ненав'язлива інформативність (то про що, ми говорили: інформація про компанію і діючих вигідних пропозиціях);

• цікавий дизайн;

• гармонійне оформлення.

Тільки дотримуючись всі ці критерії ваша упаковка принесе належний очікуваний ефект.