Багато українок зараз вимушено будують нове життя закордоном. Одна із найбільших спільнот – у Варшаві. Саме для них створили шоурум українських брендів, щоб поруч із новою культурою, мовою і людьми залишалося щось українське. 

Нашим завданням було повністю підготувати бренд для запуску: визначити позиціонування, назву, розробити цілісну айдентику — від лого до брендування на етикетках одягу.

В основі стратегії — жінка, яка розпочинає новий етап життя у Варшаві. Вона змінюється, пробує нове, відкриває в собі різні ролі й самостійно визначає, якою буде її історія.

Місія шоуруму? Надати місце, де жінки зможуть відчути підтримку та знайти унікальні речі, що поєднують у собі естетику, якість яка притаманна українській моді, водночас відображаючи сучасний європейський стиль.

Maichar — нейм, що походить від main character і втілює ідею жінки, яка після змін і викликів стає головною героїнею власної історії. Назва нагадує, що у власній історії не потрібно задовольнятися другорядною роллю. Як би тобі важко не було будувати життя з нуля, ти все ще у ньому головна героїня.

Візуальну систему ми побудували на естетиці сценарію, який ще пишеться. 

Courier New відсилає до текстів кіносценаріїв, а колажі поєднують одяг, фотографії та графічні елементи, наче кадри з різних епізодів одного життя. Цей принцип ми перенесли у фотостиль, соціальні мережі та фізичні носії. Так Maichar отримав гнучку й упізнавану мову, яка легко змінюється разом зі своєю героїнею.