Як правильно підібрати кольори для сайту

Кольорові палітри для сайту - це потужний маркетинговий інструмент, якщо використовується грамотно. Досвідчені маркетологи і вебдизайнери приділяють цього моменту особливу увагу, намагаючись підібрати кольори для сайту відповідно до задуманої концепціії бренду або продукту.

Особливо, це важливо в тому випадку, коли вже підготовлено та розроблено позиціювання торгової марки або компанії. В такому випадку, правильна колірна гамма сайту зможе підкреслити й підсилити ефект, стати незабутнім і асоціативним з логотипом, слоганом і іншими складовими.

Підібрати кольори для сайту - досить складне завдання, що вимагає залучення фахівців, які вивчають психологію цільової аудиторії, її сприйняття кольорів й настрій в цілому. Адже від першого враження залежить, чи залишиться потенційний клієнт на сайті, чи зробить дію або швидко покине ресурс.

Як підібрати кольори для сайту

Попри те, що кожен окремий випадок індивідуальний, існують певні правила, дотримуючись яких, можна більш успішно підібрати кольори для сайту й отримати позитивний результат. Якщо розділити ЦА на групи, то колірна гамма для сайту повинна виглядати приблизно таким чином:

яскраві контрастні, що привертають увагу кольору - будуть доречні для сторінок на дитячу тематику. Крім того, часто разом з дітьми такі ресурси переглядають і дорослі, автоматично підлаштовуючись на переваги дітей й реагуючи на такі ж відтінки;

ніжні, пастельні кольори будуть актуальні для жіночої аудиторії. Причому не обов'язково використовувати рожевий, який вважається виключно «жіночим», можна залучати нюдові, блакитні, коралові фарби;

темні або нейтральні призначені для чоловіків. Чоловіча ЦА не затримується на яскравих сайтах, вважаючи за краще спокійне забарвлення в синіх, сірих, зелених та інших відтінках без насиченості та гламуру.

На підтвердження вищеописаного правила можна привести приклад: уявіть сайт з продажу дорогих автомобілів бізнес-класу в рожевих або помаранчевих кольорах. Основні відвідувачі таких ресурсів - солідні бізнесмени, які сприймуть таку компанію несерйозно, з якою не варто мати справи.

Водночас блякла сіра палітра для сайту рукоділля або іграшок не викличе належних асоціацій у відвідувачок та дітлахів, які швидко покинуть сторінку в пошуках більш цікавої пропозиції.

Як впливає на аудиторію колірна палітра для сайту

Кожна людина індивідуальна і сприймає навколишній світ по-своєму. Однак, існують деякі закономірності, згідно з якими підбираються кольорові гами для сайту. Тому, перед тим, як підібрати кольори для сайту, слід пам'ятати, що:

кольори можуть передавати емоції, а також впливати на дії відвідувача;

різні відтінки можуть як підняти настрій, так й зіпсувати його;

колір вважається потужним фактором впливу на користувача;

вибираючи поєднання кольорів для сайту, рекомендується дотримуватися основних принципів теорії кольору.

А зараз представляємо трохи статистики, яка також допоможе підібрати поєднання кольорів:

усього 90 секунд потрібно людині для прийняття рішення про купівлю або подальшого перебування на сторінці;

кольори сайту надають від 60 до 90% впливу на здійснення покупки;

картинки з палітрою запам'ятовуються швидше і краще чорно-білих зображень;

синій вважається універсальним і найпопулярнішим кольором.

Виходячи з цього випливає, що перед тим, як підібрати кольори для сайту, важливо визначитися з цільовою аудиторією, розробити позиціонування бренду й всі ці дані гармонійно об'єднати в єдине ціле.

Палітри кольорів для сайту: сім основних схем

Про сполучуваності різних відтінків згадував ще Ньютон, який створив кольорове кільце. Він вивчав світло через скляну призму та розклав його на основні кольори - червоний, синій, жовтий, об'єднавши в один спектр. Це чисті кольори, які не можна отримати за допомогою змішання будь-яких інших, а вже з них складалися інші відтінки, чому колірний круг розширювався. А вже в 20 столітті художник Альберт Манселл ввів такі поняття, як яскравість, насиченість й тон.

За всі наступні роки розроблялися нові поєднання, завдяки яким сучасним дизайнерам стало простіше підібрати кольори для сайту в гармонійній комбінації. З усіх напрацювань найвідомішими вважаються:

монохроматична;

комплементарна;

аналогова;

спліт;

тріада;

квадрат;

прямокутник.

Поєднання кольорів для сайту: приклади схем

Підібрати кольори для сайту можна у кількох комбінаціях, як правило, є основний відтінок та допоміжні. У відсотковому співвідношенні головний колір займає приблизно 60% усієї площі, решта, залежно від дизайнерського рішення та інших факторів.

 Найпоширеніші поєднання кольорів для сайту виглядають так:

Барвистість та баланс

Тут скомбіновані теплі та прохолодні відтінки: від яскраво-бірюзового до теракоти. При цьому все виглядає насичено, але не перевантажено.

   

Земні кольори

До таких відносяться блакитний, зелений і близькі до них. Часто такі палітри кольорів для сайту використовуються у проэктах, пов'язаних із природою та екологією.

   

Свіжість та лаконічність

Ці поєднання кольорів для сайту складаються з темно-синього та м'ятного, що привносить свіжість до композиції. Синій підкреслює солідність та надійність. Така гама підійде для сторінок, пов'язаних з водою, що прагнуть передати спокій і водночас непорушність.

   

Жар та вогонь

Палітра кольорів для сайту включає яскраві насичені фарби помаранчевого, червоного та жовтого, за допомогою яких можна передати масу емоцій. Це символ вогню та пристрасті, небезпеки та агресії. Все залежить від конкретного задуму та супутніх компонентів: гасел, написів.

 

 Сміливі та зухвалі

Ці красиві кольори для сайту виражають одночасно холод і зухвалість, відмінно поєднуються між собою, будуть доречні в цікавому і сучасному дизайні.

 

Червоно-коричневі відтінки

Поряд із тосканським червоним і старою лавандою створюють відчуття тепла та глибини, тому їх часто використовують для дизайну ресурсу елегантних речей, що передає енергію та багатство.

Це лише деякі палітри кольорів для сайту, за допомогою яких можна задати потрібний настрій відвідувачу. Існує маса інших, не менш креативних ансамблів, гармонійність яких залежить від дизайнера та маркетолога.

Як підібрати кольори для сайту: корисні ресурси

Полегшити вибір поєднання кольорів для сайту допоможуть деякі веб-ресурси, які допоможуть генерувати найбільш підходящий під поточні запити варіант.

Colorscheme — працює в режимі онлайн, генерує різні варіанти з доповненнями та контрастами, а також можливістю попереднього перегляду.

In Color Balance — сайт для підбору кольорів пропонує всі можливі комбінації, дозволяє сортувати по контрастності, теплим та холодним тонам.

Design Palette — кольори для сайту, підбір яких ресурс проводить автоматично, відрізняються гармонійністю та ідеальним поєднанням.