Як казав один літературний персонаж, морозиво смачно їсти навіть узимку: коли всередині холодно, зовні здається тепліше. Але саме з теплим сезоном на нас обрушується різноманітність смаків, сортів та упаковок солодких ласощів. Брендам нелегко виділитися в цьому калейдоскопі, і тим цікавіше їх дизайнерські та іміджеві підходи. Поговоримо про те, яка упаковка допомагає продавати цей продукт.
Пакування у різних стилях
Традиційно для морозива вагою від 500 г використовуються такі пакування: цебра, маленькі бочки, квадратні та прямокутні ємності зі знімними кришками. Вони повинні бути стійкими та зручними для кількох циклів відкрити-закрити.
Ці типові форми оформляються у різних стилях та приваблюють своїм дизайном. Кожен контейнер неповторний, чи то мінімалістична геометрія, чи натуральні кольори з натяком на крафтовість. Різноманітність упаковок для морозива вражає.
Новий імпресіоністичний дизайн Häagen-Dazs розробили спеціально "під міленіалів", у тому числі для просування через Instagram.
Що особливого може бути у відерці? Навіть прозорі стінки пакування, завдяки яким можна милуватися самим вмістом.
Вагомий обсяг забезпечує місце для інформації, і це також можна використовувати з вигадкою.
Для домашнього морозива різних сортів, що продається навинос, винайшли розумні кришки – на них нанесли рекомендації щодо поєднання смаків.
Оригінальний функціонал барильця Om&nom полягає в подвійній внутрішній термоізоляції та чорно-червоній інфографіці, що ілюструє інгредієнти.
Чарівні корови
Парнокопитних, що дають молоко, дизайнери використовують не тільки для меседжу про натуральність. За настроєм і натхненням корови стали чарівними, комічними, і просто відв'язними, як корівка Мейфілд.
На корову можна навіть натякнути формою пакування. Відерце на ніжках Hokkaido soft не залишить нікого байдужим: органічний зв'язок змісту і форми. Плюс ергономічність та максимально очевидна функціональність пакування.
Ігри для дітей будь-якого віку
Веселощі та веселка смаків, звичайно, потребують і інших персонажів. Пінгвіни, мавпи та ведмеді, слони та папуги не дадуть занудьгувати та переконають купити багато симпатичних порцій. Так легко за допомогою дизайну підняти продаж, і одночасно так складно знайти оригінальний стиль, передати за допомогою пакування потрібний сенс.
Коли у кожного сорту морозива є свій персонаж, доводиться відмалювати чимало варіантів у пошуках душевного: так з'явився цей сором'язливий бегемотик, придуманий у Rocketmen.
Фантазійних персонажів також створюють. І їхню оригінальність можна підтримати ексклюзивними смаками: як у двох монстриків морозива “РазДваАйс”: кавун та бабл-гам.
А ось "Йєті" від "Ласунки" - не просто кумедна сімейка та смакові варіації, що інтригують. Це цілий мультяшний світ, який оживає з інтерактивним додатком.
Рішення для дорослих підкуповують барвистістю та нестандартними посмішками, як хіпстерське морозиво "Фрудоза", або просто яскраво вираженою індивідуальністю, як стаканчики з характером.
Все на видноті
Виграшний, всім зрозумілий без слів і тому актуальний хід – презентувати сам продукт “в натурі”.
Лаконічна білизна, абстрактні плями у кольорі інгредієнтів та апетитна ложка – рецепт індивідуального стилю бренду Inspira.
Фруктовий лід Ice Kitchen зображений на фото в центрі пакування. Живості їй додають розкидані з обох боків стилізовані різнокольорові фрукти.
Морозиво WAUW! подають у строгому чорному. Привабливий мінімалістичний дизайн: 3D-літери плюс натуралістичні кульки морозива – і нічого зайвого, включаючи цукор.
І щось окрім морозива
Нетривіальна ідея може підтримуватись смаком та складом продукту, додатковими функціями пакування або бонусами до морозива.
Фруктове морозиво з динозаврами ефектно поєднує оригінальну подачу продукту та ігрове рішення.
Серія Botanic Flavors випускається за сезонами. Це концептуальний продукт: морозиво готують із натуральних фруктів та квітів, що виростають у ботанічному саду Делаверського університету у певному місяці.
Для стилізації відерець використані фотографії збільшених плодів, деревних зрізів та листя.
З 2016 року у Бразилії можна купити морозиво Froneri із вбудованою ложкою. Стримано, практично та зручно.
Тему із ложечкою під кришкою підтримує оригінальний продукт із Могильова. Але його "фішка" в іншому. Ніжне вершково-вишневе морозиво не розпливається за кімнатної температури. Його можна їсти і замороженим, і теплим. Можна навіть приготувати в мікрохвильовій печі – вийде десерт, схожий на суфле.
Що може доповнити насолоду від морозива? Напередодні останнього сезону "Ігри престолів" "Геркулес" випустив нову серію продукту зі смаком питахайї (драконячого фрукта). Проєкт був спільним із “Мегого”: у кожну упаковку вклали промокод на 5 днів безкоштовних переглядів.
А для любителів активного дозвілля, кому за 21, придумано “Неоновий пінгвін” – заводне морозиво з додаванням алкоголю різних сортів. Відпочивай та запалюй, як неоновий пінгвін!
Так що не втомлюйтесь шукати свій улюблений продукт. Морозива багато не буває - це вам підтвердять завсідники Stuffed Ice Cream з Нью-Йорка, які приходять у кафе зібрати свою порцію з 19 різних смаків.
