Колір - те, що здатне впливати на людину, навіть якщо вона про це і не підозрює. Такий потужний інструмент психологічного впливу гріх було б не використовувати при створенні та просуванні бренду. Саме тому вибір кольору для фірмового стилю компанії настільки важливий.
Тонкості вибору відповідного кольору
Всім відомо, що кольори надають певний психологічний вплив на людину і якимось чином впливають на її настрій. Маркетологи активно використовують силу кольору як потужний інструмент впливу при просуванні того чи іншого продукту.
При виборі відповідного фірмового стилю важливо обрати оптимальні кольори, які зможуть підкреслити особливість бренду та посилити його емоційну складову. Професіонали знають, що вдало вибрані кольори – запорука успішного сприйняття логотипу.
Попри те, що у людей склалися певні стереотипи щодо деяких кольорів (наприклад, червоний традиційно вважається агресивним, а сталевим – холодним). Звичайно, керуватися подібним сприйняттям кольорів при виборі відповідного фірмового стилю не обов'язково, але й ігнорувати його було б неправильно.
При виборі фірмового кольору необхідно враховувати декілька критеріїв:
вік цільової аудиторії;
середній достаток споживчого сегмента;
життєву позицію споживачів.
Важливо врахувати всі перелічені вище нюанси і це допоможе підібрати ідеальну колірну гаму для того чи іншого бренду. Головне, розуміти при цьому, що деякі кольори до певних цільових груп не підходять (наприклад, варто уникати використання надто яскравих, агресивних кольорів для логотипу бренду, цільовою аудиторією якого є респектабельний споживач середнього віку).
Фірмові кольори
Оскільки кольори мають досить сильний психологічний ефект на людину, при виборі кольору для фірмового стилю важливо враховувати особливості впливу того чи іншого відтінку. Існують кольори-лідери за частотою використання у розробці брендів (у тому числі і світового рівня). До таких можна віднести такі:
Червоний. Хоча червоний колір і вважається одним із найагресивніших і емоційно збуджуючих, саме його найчастіше використовують компанії зі світовим ім'ям. Колір інтуїтивно асоціюють із силою, активною енергією. Саме він має найбільшу аудиторію шанувальників.
Синій. На відміну від червоного, синій колір має заспокійливий ефект, створює відчуття спокою, а блакитний викликає асоціацію з материнством, міцними сімейними узами. До речі, під час хвороби або за сильної втоми саме синій колір може мати найбільш сприятливий вплив на людину. Тому синій часто використовують для своїх логотипів косметичні бренди та фармацевтичні компанії.
Зелений. Досить неоднозначний, але найчастіше його асоціюють із відчуттям спокою, умиротворення. Створює відчуття впевненості, цілеспрямованості.
Чорний. Один із самих неоднозначних кольорів у існуючій палітрі відтінків. У різних національностях він має певні та часто кардинально різні асоціації. Так, наприклад, у слов'ян колір асоціюється зі скорботою, чимось темним та прихованим, а ось у Єгипті – з відродженням. У бізнесі при розробці логотипів та іншої графічної інформації чорний колір використовується як «компаньйон» для основного кольору. Він здатний додати логотипу солідність, витриманість і може створити гармонійний стиль.
Жовтий. Колір пов'язаний із добротою, теплом, радістю. Активно використовується для створення логотипів, але, як і чорний, не є домінантним відтінком: найчастіше використовується в парі з іншим кольором.
Коричневий. Будь-які відтінки коричневого кольору створюють відчуття теплоти, затишку, внутрішньої сили. При поєднанні з іншими кольорами здатний створити стильний ефект. Відмінний варіант для стабільного солідного бренду.
Білий. Білий колір – невинність, відкритість та чесність. Все найкраще, що може втілювати добро. Колір викликає відчуття свободи, спрямованість уперед.
Сірий/сталевий. Активно використовується під час створення фірмового стилю. Сірий колір настільки різноманітний у своїх відтінках, що його можна вважати одним із найуніверсальніших. Світлі відтінки створюють відчуття відкритості, спонукають до відчуття нових емоцій. Темні – навпаки, символізують спокій та смиренність.
Як ви могли переконатися, при виборі відповідного кольору для фірмового стилю необхідно враховувати багато нюансів, щоб результат вийшов не просто унікальним, але й ефективним.
