Всім відомо, що кольори в логотипі – це досить хитрий процес з використання психології сприйняття кольорів людиною. Завдяки барвам можна передати певні настрої, почуття та відчуття. Розглянемо, які саме бренди та чому використовують певні кольори.
Компанії вдалися до застосування на свою користь деяких суто біологічних фактів, які стосуються сприйняття кольорів. Тому під час створення логотипу враховуються колірні аспекти.
Якщо довіряти існуючим даним, то червоний колір може викликати цілий ряд відчуттів у читача: драйв та енергію, агресію та збудження, та багато інших. Недарма його використовують такі фірми як Red Bull (енергетичні напої), Marlboro (цигарки), Shell (нафтопродукти) та багато інших.
Змістовну протилежність йому – білий колір. У сприйнятті людини він символізує чистоту та простоту, досконалість та бездоганність, чесність та доброзичливість.
Рожевий колір, як і малиновий, близький за спектром до червоного кольору. Тому він викликає відчуття невинності та витонченості. Крім цього, у людини виникають такі асоціації: романтичність і м'якість, жіночність і делікатність, ніжність і вдячність.
Жовтий колір символізує допитливість та життєрадісність, грайливість та тепло, радість. Це сонячний колір, але може і навіювати боягузтво.
А ось помаранчевий використовується переважно для привернення уваги клієнтів. Він символізує ентузіазм, креативність, безтурботність, веселощі та багато інших позитивних речей.
Коричневий колір дуже часто асоціюється з природою та землею, деревами… Його споглядання викликає у людини відчуття спокою, вишуканості, серйозності, корисності, багатства.
Зелений колір за традицією передбачає оновлення та життя. Він спокійний та м'який. Асоціюється у потенційного покупця з природою, здоров'ям, екологією, свіжістю, гармонією, натуральністю та багатьом іншим, навіть із грошима.
Духовності та витонченості надає фіолетовий фон будь-якому логотипу. А синій — символ солідності, гідності, успіху та довіри, влади та безпеки, а також сили та визнання.
Нами не розглянуті ще кольори, які не входять до основного спектра – це сірий та чорний. Перший з них досить холодний і нейтральний. Він може символізувати корпоративність, стійкість та владу. Другий може асоціюватися зовсім з іншим: сміливість, таємничість, консервативність, формалізм.
Спочатку наш мозок запрограмований реагувати на кольори, які впливають на думки, емоції та наш настрій. Від кольору залежить близько 80% рішень про купівлю товару. Тому дизайнери та маркетологи різних торгових марок ніколи не втрачають своєї діяльності такий важливий чинник під час створення логотипу Київ.
