Яким має бути логотип магазину: секрети, правила

Логотип магазину - це обов'язковий елемент бренду, укладений у компактну емблему, картинку або символьно-літерний вираз. Саме за логотипом покупець дізнається про компанію або продукт, отримує перше враження про товарний знак. Логотип для магазину використовують в айдентиці компанії, включаючи візитки, флаєри, сувенірну продукцію та навіть сторінки у соціальних мережах.

В умовах жорсткої конкуренції та широкого асортименту товарів, покупець насамперед звертає увагу не на якість та вибір продукції, а на логотип магазину. Відома картинка надалі асоціюється з купленим товаром і враженнями від нього, тому важливо, щоб емблема магазину відповідала якості товару, що реалізовується, і викликала тільки позитивні емоції.

Що таке логотип для магазину

Логотип магазину – одна з головних складових фірмового стилю компанії. Це те, що відрізняє бренд від багатьох інших у зайнятій ніші, виділяє із загальної маси. Правильна розробка логотипа сприяє швидкій розкрутці нового бренду, зміцненню позицій компанії, що вже працює, залученню клієнтів шляхом її впізнаваності. Більшість підприємців розпочинають побудову бізнесу та відбудову від конкурентів саме з розробки фірмового лого.

У невеликому елементі є ідея продукту чи послуги, концепція всього бренду, можливо, навіть коротка історія компанії. Щоб створити логотип для магазину, який будуть впізнавати та пам'ятати, необхідно враховувати особливості цільової аудиторії, її переваги та характер.

Яким буває фірмовий логотип

Усього розрізняють п'ять видів лого:

символьний логотип для магазину містить графічну картинку, з якою споживач асоціює бренд;

літерний - може складатися з однієї або декількох літер, що приховують абревіатуру, великі літери назви бренду;

одним словом - такий логотип для магазину найчастіше складається з назви компанії, продукту, торгової марки або є частиною слогана;

емблема може включати й символи й літери, яких поєднує загальна концепція, шрифт, стиль і т.д.;

абстракція — вигаданий образ, який стане головним знаком. Часто виникає випадково або внаслідок багатьох трансформацій.

Крім того, створити логотип для магазину можна у поєднанні кількох видів, головне — не перевантажити його численними образами, які заплутають споживача та не принесуть належного ефекту.

Як створити логотип для магазину: головні правила

Кожен логотип магазину індивідуальний, пов'язаний зі сферою діяльності компанії та реалізованою продукцією. Однак, існують базові правила, дотримуючись яких, можна створити свою емблему та з її допомогою швидше розкрутити бренд, зацікавивши покупців.

1. Інформативність. Зображення повинне нести певну інформацію, за якою ЦА зможе визначити сферу діяльності компанії, її продукцію, пропозиції. Просто картинка без сенсу не буде ефективною, пройде непоміченою чи незрозумілою.
2. Виклик емоцій. При погляді на логотип магазину повинні виявлятися не тільки асоціації з товаром, а й потрібні емоції. За статистикою, більшість покупок робиться саме від вражень та настрою, а не розповіді про якість товару.
3. Простота. Простий логотип не означає поганий. Нагромадження кольорів, шрифтів і картинок може викликати зворотний ефект, тоді як фірмовий логотип без двозначності швидше запам'ятається.
4. Впізнаваність. На одній простоті лого не побудуєш, треба, щоб його запам'ятав з першого разу і надалі одразу впізнавали. Для цього логотипи магазинів створюються в унікальному поєднанні кольору, шрифту, графіки, супроводі слогану та інших складових брендингу.
5. Відповідність базовим правилам друкарні. Це грамотне поєднання палітри кольорів, відтінків, розміру символів, дотримання пропорцій і т.д. Застосувавши трохи знання психології, можна розробити потрібну колірну гаму, використовувати правильний шрифт, щоб викликати бажані асоціації та настрій.
6. Масштабування. Логотип магазину може використовуватись у різних розмірах та варіаціях. Тому важливо враховувати його можливості зміни. Наприклад, невелика іконка, виконана в растровій графіці, зі збільшенням, стане піксельною та розмитою. Якщо передбачається друк логотипу на великих форматах, варто створювати векторний логотип.
7. Креативність. Мало створити простий та інформативний логотип магазину. Він має бути незвичайним, оригінальним, але без зайвих загадок та шарад. Не варто заганяти себе в рамки, варто поекспериментувати, внаслідок чого може з'явитися дуже креативний лого.
8. Читабельність. Найчастіше складність зі сприйняттям лого виникає через неправильно підібраний шрифт, навантажену картинку, масу дрібних деталей. Тоді логотип магазину залишається незрозумілим, а покупець не має бажання довгий час розгадувати приховане посилання.
9. Унікальність. Завдання дизайнера при розробці логотипу, зробити неповторний знак, який не асоціюватиметься з аналогами. Не треба повторювати за іншими, хай навіть успішними брендами, потрібно знайти свій стиль, який допоможе виділитися.
10. Універсальність. Універсальний логотип магазину це той, який буде актуальним через багато років. Не треба сліпо дотримуватися тенденцій, щоб потім не довелося робити ребрендинг. Таку розкіш можуть собі дозволити тільки давно відомі компанії, які після доопрацювання логотипу не втратять клієнтів.

Цікава статистика фірмових логотипів

Виявлено тенденції 2021 року у розробці лого. У тренді опинилися монохромні та одноколірні палітри, деконструйовані літери, м'які кольори та геометрія, що перекривається. У моді типографіка без засічок, що зникає напис.

Найбільш поширена форма лого – прямокутник. Йому віддають перевагу 66% роздрібних мереж.

74% компаній використовує у своїх логотипах лише літери, стільки ж воліє застосування лише одного кольору в оформленні емблеми.