Студійна зйомка

Студійна фотографія – це інструмент, який використовується повсюдно. Світлина, як мистецтво, досить багатогранна. Художня зйомка, святкові події, журналістські репортажі та навіть прості селфі здатні передати емоції, настрої та бачення. Від професіоналізму фотографа залежить посилання, яке містить зображення.

Рекламна студійне фотографування виконує дещо іншу функцію. Якщо художнє фото націлене особисте сприйняття глядача, то завдання маркетингових зображень у тому, щоб донести конкретне посилання до клієнта.

Студійна фотосесія в Україні активно використовується для просування брендів та ознайомлення аудиторії з їхніми послугами. Це потужний інструмент у руках маркетологів.

Види студійної фотозйомки

Студійне фотографування не обмежується одним жанром. Фотографи знаходять безліч рішень для більш ефективного просування інформації до публіки. Для цього використовуються різні види зображень:

Іміджеві. Завдання – формування позитивного образу користувачів. Рекламувати можна все: бренд, конкретний продукт, послугу чи персону. Зазвичай фотограф працює над іміджевою зйомкою не один, до нього залучають стилістів та дизайнерів, які допомагають створювати приємні, спрямовані на аудиторію образи.

Модні. Використовуються із застосуванням моделей або без них. Актуальні при рекламуванні одягу, аксесуарів та інших предметів, пов'язаних із модою. Тут важливі навички портретної зйомки, оскільки на зображенні є модель. Предметне фотографування пізніше використовується як оформлення журналів, а також ролі самостійної реклами.

Студійне знімання предметів інтер'єру, архітектури. Застосовується у ріелторській діяльності. Фотографії демонструють меблі, сантехніку, оздоблювальні матеріали, цілі інтер'єри. Активно використовується у готельному бізнесі.

Предметна, каталожна студійна зйомка. Розміщується на сайтах, у каталогах як наочна реклама товару, послуг. Фотозйомка їжі та інших предметів не несе художнього сенсу та емоційного навантаження – лише професійна демонстрація для людини.

Предметна зйомка вибаглива до освітлювального обладнання. Великі плани їжі та інших предметів мають бути якісно підсвічені – від цього залежить їхній зовнішній вигляд на фотографії, а отже, сприйняття аудиторії.

Предметна фотозйомка, фотозйомка їжі: завдання та рішення

Предметна студійна зйомка нагадує натюрморт. Без неї практично неможливо обійтися у різних сферах – від туризму до фотографування продуктів харчування. Часто вдаються до зображення щасливих власників та клієнтів, залучаючи інших користувачів.

Предметна зйомка передбачає виконання кількох завдань:

відображення естетичних властивостей продукту – колір, геометрична форма, тонкість поверхні, матеріал виготовлення;

мотивувати потенційного клієнта купити предмет, зацікавити його подальшого співробітництва;

передати всі позитивні сторони товару: сучасний вигляд, якість, надійність, смакові асоціації (у разі їжі).

Надалі фотографії надходять у друковані вироби для просування в маси.

Студійне фотографування далеко не простий процес. Проект передбачає підключення різних спеціалістів задля досягнення однієї мети. Звичайна фотографія не зможе виконати поставлені завдання, до того, її присутність у маркетинговій продукції бренду може спотворити сприйняття продукту чи товару публікою, що є вкрай небажаним.

Проект зйомки починається за кілька місяців, якщо зображення мають потрапити до друкованої продукції. Це дозволяє провести повний цикл робіт, від зйомки до постпродакшну. Підготовка студії, предметів для фото та інші організаційні моменти займають кілька днів.

Фотографування зазвичай триває 5-8 годин, залежно від складності проекту. У ході роботи роблять до тисячі знімків у різних компонуваннях. Така масштабність необхідна для якісного постпродакшену та дозволяє вибрати найбільш вдалі кадри для подальшої ретуші.

Весь проект ретельно вказується у брифі – плані проекту. У ньому описуються такі основні моменти:

кількість об'єктів зйомки;

розташування їх у кадрі;

сцени зйомки;

якщо виконується фотографування їжі – стиль кадру та інше.

Головне зібрати у брифі всю інформацію, аж до дрібниць. Навіть забуті тарілки, які мають бути частиною кадру, можуть затягнути процес та звести роботу нанівець.

Крім того, знімальній команді варто підготуватися до форс-мажорів. Деякі фактори складно чи неможливо описати у брифі, але це не означає, що їх варто ігнорувати. Бажано подбати про можливість резервних моделей, особливо під час модної зйомки.

Основні складові студійної зйомки

Студійна зйомка для реклами передбачає наявність:

знімального обладнання;

приміщення, студії;

фотографа;

освітлювальної техніки;

основних об'єктів зйомки – їжі, меблів, одягу тощо;

за необхідності – моделей;

стилісти, make-up майстри;

додаткового реквізиту.

Вся інформація проекту міститься у брифі, за виконанням якого стежить керівник. Наведений список – базовий. Він залежить від типу зйомки, мети та розмірів бюджету. За потреби можуть задіюватися додаткові спеціалісти.

Дуже важливо довірити роботу професіоналам. Студійна зйомка – це гарне обладнання, комфортні умови, команда майстрів, які знають, що робити. Крім того, професійні студії мають налагоджені контакти з іншими людьми (візажистами, стилістами, декораторами та іншими), що спрощує підготовку процесу та економить бюджет.

Фуд-стилісти як частина рекламної фотографії

Студійна зйомка нещодавно познайомилася з поняттям фуд-стилю. Цей напрямок досить молодий. Його використовують у студійній роботі, коли завдання входить уявлення конкретного продукту в максимально вигідному світлі.

Щоб підготувати мальовничий вид їжі, запрошують фуд-стиліста. Сучасна предметна зйомка не може обійтися без цього фахівця. За фактом, це окрема людина. Але в нашій країні вони нерідко є фотографами. У такому разі, коли виконується студійна фотосесія, ціна трохи нижча за оплату за окремого фахівця, що вигідно позначається на проекті.

Фуд-стиліст повинен:

розуміти принципи композиції їжі у кадрі;

вміти підкреслити усі найкращі сторони об'єкта;

змусити користувача повірити зображенню та зацікавити його;

знати тонкощі та нюанси того, як зробити об'єкт у кадрі кращим – наприклад, використовувати лак для блиску продуктів.

Дуже часто фуд-стилісти стикаються з дійсно проблемними об'єктами зйомки, змусити які виглядати красиво в кадрі – складне завдання. Саме в таких ситуаціях проявляється майстерність стиліста, що можна дізнатися з портфоліо.

Студійне фотографування їжі завжди використовується для пакування, меню ресторанів, реклами супермаркетів, кулінарних журналів. Якщо ви бачите апетитну картинку на тлі бренду, з більшою ймовірністю це результат роботи фуд-стилістів.