В умовах високої конкуренції на ринку просто необхідно мати знання як максимально ефективно застосовувати всі атрибути компанії для її популяризації серед споживачів. Саме з цією метою було створено брендбук.
Брендбук є офіційним корпоративним документом підприємства, в якому міститься інформація про бренд, його цінності, особливості, філософію, роль на ринку та цільову аудиторію продукції або послуги. Основне завдання брендбука – систематизувати відомості про компанію, щоб полегшити роботу маркетингового відділу та загалом усіх співробітників підприємства. Завдяки гайдлайну, який є частиною брендбука, значно спрощується робота дизайнера.
Завдання брендбука:
- Підвищення ефективності використання елементів фірмового стилю
- Інформування співробітників компанії про аспекти позиціонування компанії на ринку
- Стимуляція зростання популярності бренду
- Спрощення процесу виробництва рекламної продукції
- Стандартизація візуального представлення компанії на ринку.
Переважно брендбук складається із трьох частин. У першій - описується місія, стратегія розвитку та особливості позиціонування компанії на ринку. Друга частина регулює авторські та суміжні права щодо різних елементів бренду. Останнім є гайдлайн, який часто називають паспортом стандартів.
Гайдлайн дозволяє спростити діяльність маркетингового відділу та дозволити багато в чому уникнути проблем, пов'язаних із використанням елементів корпоративного стилю. За його допомогою всі деталі фірмового стилю будуть виглядати максимально привабливими на всіх можливих носіях. При розробці дизайну брендбука немає певних рамок, все залежить від цілей компанії, її ідеології та позиціонування на ринку.
По всьому вище сказаному можна дійти невтішного висновку, що до розробки брендбука і гайдлайну потрібно підходити максимально відповідально та професійно.
