Торгова марка "Мейсон" - єдиний виробник мочалок для кухні та тіла з поліпропіленових ниток.

У бренду є відмінний продукт, але через відсутність позиціонування про унікальність мочалок ніхто не знав. В результаті люди не розуміли навіщо платити за мочалки "Мейсон", якщо поруч на прилавку лежать такі самі, але дешевше.

До того ж у "Мейсон" була сіра і не помітна упаковка, яка не привертала увагу клієнтів магазину.

Проаналізувавши ринок, ми з'ясували, що дизайн у конкурентів стриманий і ніхто не використовує сучасних тенденцій.

Провівши фокус групи з аудиторією, ми виділили основні інсайти: аудиторія готова до нових мочалок, якщо дизайн викликає довіру. Також поліпропіленова нитка як технологія сподобалася, але були побоювання у використанні її для тефлонових покриттів.

Дослідження бренду показало, що бренд має слабку впізнаваність. Більшість людей знають Мейсон лише з продукції.

Мочалка сприймається як продукт далекий від техніки, але саме технологічне ноу-хау і робить наші мочалки цінними та унікальними на ринку.

Необхідно підкреслити технологічність бренду, але візуально залишитися милими і зрозумілими.

Швидше за все, ви не згадаєте, але ми спитаємо: губки якого бренду у вас вдома? Менш одного відсотка опитаних (крім власників, які користуються виключно власною продукцією) знали про фірму губок у їхньому будинку. Як ми станемо губкою, що запам'ятовується? Розповімо історію...

Мейсон — дбайливий професор, кандидат миючих наук, який хоче проводити багато часу з коханою дружиною. Щоб заощадити час половинки, він постійно винаходить гаджети для кухні та ванної кімнати. Так його кохана впорається з роботою у два рахунки й вони проведуть вечір у парку, кіно чи кафе.

Тепер ТМ Мейсон отримує новий дискриптор – професор. Тому ми придумали для нього опис: «Професор наук, що чистять».

Розробити яскраві упаковки для категорії «Everyday» та “Premium”, які відрізнятимуться один від одного, але використовуватимуть лише три кольори крім білого та чорного. До того ж потрібно вигадати систему, яка вказувала б на рівень жорсткості мочалок та їх призначення.

Ми вибрали три кольори: чорнильний синій, ласкаво рожевий та м'ятний. Таким чином зробили упаковки яскравими та несхожими на конкурентів.

На упаковці є прозоре місце, щоб можна було подивитися та дізнатися, що це за мочалка.

А якщо немає часу виглядати та розробили систему наклейок, які вказують на особливості мочалки.

Дизайн упаковки - доброзичливий і про експертність.

І щоб наголосити на «науковості», був створений персонаж, який є збірним чином корисних якостей «Мейсон».

Також ми розробили архітектуру бренду. Зробили стікери для кожної лінійки та виділили функціональну перевагу бренду – поліпропіленову нитку.

А щоб його легше було запам'ятати, ми позначили назву технології формулюванням «полімембрана».