Бачення городян та історія міста — внутрішня складова його бренду. Зовнішню створюють стратегічні цілі.

Згідно задуму Старобільської громади й адміністрації, місто має розвиватися як простір: 

     - з високою якістю життя;

     - який надихає до особистісного розвитку;

     - привабливий для бізнесу та інвестицій;

     - екологічно безпечний;

     - ідеальний для туризму та активного дозвілля.

Всі ці уявлення ми постаралися об'єднати в цілісні концепції.

Слоган «Місто зі змістом» змальовує простір, де переплітаються історія й сучасність, дороги і життєві шляхи. Повний легенд і глибинних сенсів, де цінують суть і душевну красу. Місце, з яким відчувають душевну близькість.

Українською інформаційна ємність слогана чудово уклалася у три співзвучних слова. 

Візуальне рішення для концепції — динамічний логотип, який трансформується завдяки включенню до нього додаткових елементів. У цій багатозадачності — образ сучасного міста, що має насичене минуле і в той же час відкрите до змін.

Основний логотип об'єднує універсальною формою кола назву міста та слоган. За задумом, під час трансформацій замість слогану в центрі зображення з'являється символ: дороги, річка, гори, ліс, велосипед, серце як зображення любові і частина карти як відображення легенд. Так класичний образ міста сповнюється новими змістами.