Завдання:
Редизайн логотипу. Конкурс на умовах тендера.
Надати традиційному логотипу риси сучасності, висловити в ньому і надійність компанії, і її готовність до змін. Додати актуального звучання, зберігаючи традиційність.
Коротко про клієнта:
"Українська залізниця" - національний перевізник пасажирів і вантажів, який в 2015 році прийшов на зміну Державної адміністрації залізниць України.
Половина українців, які вирушають в поїздки протягом року, користуються поїздами. А за обсягами перевезення вантажів "Укрзалізниця" займає 4-е місце в Євразії.
Національний перевізник прагне заявити про себе як підприємство європейського масштабу і рівня. Для цього в стратегію розвитку включені пріоритети технічного переоснащення, підготовки нових кадрів, підвищення якості сервісу.
І новий фірмовий стиль - важлива частина поновлення компанії.
Рішення:
Для участі в тендері ми залучили кількох дизайнерів. Сумарно було запропоновано 21 варіант логотипу та, строго кажучи, багато хто з них не підходили під задачу редизайну.
Зате цей творчий пошук згенерував багато свіжих рішень і, хоча замовлення отримали не ми, досвід і ідеї пішли в креативну скарбничку.
Чим і ділимося.
Концепція 1:
Тут ми слідували традиційній палітрі (синій + білий) і шукали нові образи.
Швидкість, легкість і комфорт в русі символізують крила, на тлі яких розміщена знайома всім абревіатура.
Квадрат, в який стрілками врізається контрастна "У". У решти легко вгадується "З".
На противагу сталого і консервативному квадрату стрілки асоціюються візуально з рейками та крилами, ментально - зі швидкістю і змінами.
Концепція 2:
Тут запропоновані два містких і у всіх сенсах багатогранних образів.
Восьмипроменева зірка (октаграма), в яку вписано стилізоване зображення ока.
Одне зі значень октаграма - дороговказ, очі - пильність і всезнання. Поєднання вертикального і горизонтального ока формує третій вагомий образ - Розу вітрів - уособлення різнобічної та різноспрямованої діяльності.
Концепція 3:
Розглядаємо несподівані варіанти з різними підходами.
Монокольорові рішення і символічне зображення залізниці за допомогою штрихів і ліній, в яких простежується зашифроване "У".
Мінімалізм і гострі геометричні фігури. Яскраві кольори й межі створюють відчуття стрімкого руху.
Окремо відзначимо варіант зі стрілками різних відтінків фіолетового - за сучасність. І підтримуючу враження транслітерацію.
Концепція 4:
Неформальна символіка, в якій головна роль відведена кольору. Саме він говорить про різнобічну роботу й в той же час - про яскраві враження від подорожей. Перетинаються шляхи, слідують поруч або виходять із загальної точки - вони барвисті, як саме життя.
Концепція 5:
Єдиний логотип з колом, що символізує циклічність життя і її доріг, а можливо - відправну точку, з якої дороги ведуть подібно до крил. Лаконічно і атмосферно.
Концепція 6:
Мінімалізм і гострі геометричні фігури. Яскраві кольори і межі створюють відчуття стрімкого руху.
Окремо відзначимо варіант зі стрілками різних відтінків фіолетового - за сучасність. І підтримуючу враження транслітерацію.
Концепція 7:
Цікаві рішення для стилізованого зображення паротягу. Позитивно і в кольорах національного прапора.
Стильно і цілеспрямовано.
Кумедно в стилі "ми їдемо-їдемо-їдемо".
Команда
Creative Director
- Артем Беседа
Designer
- Никита Паламарчук
Проект-менеджер
- Святослав Кузьмович
Project Manager
- Анна Мусієнко
Дизайнер
- Олег Ж.