Zlato.ua — це інтернет-магазин ювелірних виробів різних брендів, зібраних в одному онлайн-бутику. Щоб сформувати правильне розуміння образу компанії, клієнт вирішив провести ребрендинг.
Ми вивчили конкурентів. Сформували портрет цільової аудиторії та вивчили її потреби: що хвилює покупця? Які події у житті є знаковими для покупки ювелірних виробів? Аналізуючи ці питання та поступово знайомлячись з покупцем, ми розробили платформу бренду.
Клієнт прийшов зі своєю стратегією. Ключовий момент їх досліджень показав, що основна частина покупців чекає свят або особливих подій, щоб побалувати себе або своїх коханих прикрасами.
Але бренд хоче робити дівчат щасливими тут і зараз! Тому ми з Zlato.ua розвіяли стереотип, що ювелірні прикраси — це дорогі та помпезні подарунки, які зобов'язують. Основа нашої комунікації полягає в тому, що не потрібно чекати певних "важливих" днів для покупки гарної каблучки або браслета, адже найважливіший день — це ВЖЕ сьогодні.
Створили логотип, який візуально добре виглядає як на поліграфії, так і в цифровій сфері. Логотип навмисно створили більш простим, витонченим і лаконічним, прибрали з нього зайву помпезність, щоб підкреслити позицію та місію бренду; кристал із колишнього лого трансформували в зірку, як основний стилістичний елемент, що перекликається зі слоганом компанії.
Ми зрозуміли, що насолода від прикрас починається з моменту розпакування, тому створили спеціальний патерн, який легко адаптується під будь-який формат упаковки.
Створили сайт, на якому покупець гортає сторінки каталогу у радісному передчутті вибрати “саме ту” прикрасу, повільно та з задоволенням.
Для цього ми переробили структуру сайту: прибрали зайві елементи, зробили його простішим, змінили логіку меню на основі теплової карти, задизайнили банери для слайдера.
