Логотип це те, що відрізняє бренд від всіх інших, він містить головну концепцію торгової марки та є одним з основних елементів айдентики. По суті - це певне зображення, яке може складатися з картинки, символів, що несуть суть продукту або компанії.
Сучасний логотип, як правило, виглядає лаконічно й містко, щоб бути максимально незабутнім і не перевантаженим. Тільки в такому випадку його запам'ятає споживач і зрозуміє сенс, який передає бренд.
Логотип компанії повинен обов'язково відрізнятися від конкурентів, тому під час розробки логотипу залучаються фахівці, які розуміються не тільки в самому продукті, а й в психології цільової аудиторії. Для цього ведеться ретельне і детальне дослідження ринку, найближчих конкурентів, специфіки сфери діяльності компанії, її суті й безпосередньо, самого товару.
Які переваги дає логотип компанії
Якісно створений логотип компанії дає масу плюсів як для нового бізнесу, так і при ребрендингу.
Перелічимо основні:
1. Імідж.
У хороших, надійних компаній не буває поганого логотипу. Фірмовий знак допомагає виділитися серед конкурентів, по ньому відбувається перше знайомство споживача, чому залежить подальший розвиток бізнесу і залучення ЦА. Клієнт повинен знати, у кого купує товар, що пропонує йому цей продукт, який досвід і розв'язання своєї проблеми він отримує. Крім того, логотип компанії повинен викликати позитивні емоції, щоб споживач захотів повернутися. Асоціативне сприйняття грає не меншу роль - кращі логотипи, представлені на світовому та українському ринках, знайомі практично всім.
2. Реклама.
Успішне просування самого бренду або конкретного продукту - мета й завдання логотипу компанії. Його публікація на різних носіях - це відмінне вкладення в розкрутку, без залучення додаткових коштів: замовлення реклами на сайтах, на ТБ, білбордах, у розсилках. Таким чином, ви отримуєте ефективний інструмент у довгостроковій перспективі.
3. Юридична гарантія.
Зареєструвавши свій товарний знак й логотип офіційно, бізнес отримує право власності на логотип компанії, страхуючись від плагіату. Багатьом відомі випадки розкрутки невідомих ТМ коштом популярності інших. Маючи свій лого, у разі виявлення таких дублікатів, ви зможете звернутися до суду і відстояти свої права.
Крім того, відомі логотипи є гарантією покупцеві того, що він набуває якісний фірмовий товар без підробки, що також зможе підтвердити розробка упаковки в фірмовому стилі з нестандартним дизайном для ускладнення факту підробки. Це викликає додаткову довіру клієнта, а в результаті - його лояльність і подальшу взаємодію з вашою компанією.
Перший логотип компанії у світі
Попередниками сучасного лого можна чесно назвати фамільні герби, печатки та вензелі, які використовувалися для ідентифікації будинку, роду, двору. Цікаво, що саме клеймо, яке виглядало англійською мовою, як «brand», стало основою для сучасної назви «бренд». Сам же термін «логотип» з'явився завдяки грецькій мові, і складається з двох складових - слово і відбиток. Саме таким чином використовували відбиток в перших друкованих виданнях, щоб не завдавати окремі літери, а відразу друкарське слово. Такі бруски застосовувалися для прискорення набору тексту, а пізніше до них стали додаватися унікальні накреслення з метою виділити своє видання від інших.
Однак, саме логотипом компанії можна вважати інше зображення - картинку собаки, що слухає грамофон. Її звуть Ніппер, а його господаря - англійця Марк Анрі Барро, який проживав ще в ХIХ столітті. Після смерті, брати Марка помітили, як собака уважно слухає фонограф Едісона-Белла, на якому, за чутками, був записаний голос власника пса. Один з братів намалював цю картину і відніс в цю компанію, але там не сприйняли серйозно такий підхід. Френціс не залишив спроб і відніс зображення в іншу компанію, що займається виробництвом грамофонів. Там попросили замінити барабанну конструкцію на більш сучасну - дискову і в результаті, цей логотип став офіційним для «Victor and HMV records», зображувався на пластинках з додаванням слогана «His masters's vois».
Відомі логотипи та їх еволюція
Створити логотип компанії, який буде впізнаваний в світових масштабах досить складно, і багато відомих сьогодні корпорацій пройшли довгий шлях, поки досягли успіху. Багатьом з них довелося кілька разів частково або навіть повністю міняти концепцію, зовнішній вигляд й слоган, щоб домогтися досконалості. Наведемо кілька найбільш яскравих прикладів.
Microsoft
За сорок років існування, ця компанія п'ять разів змінювала свій логотип. Наприклад, перший був створений в 1975 році й відповідав модним тенденціям того часу — диско. Він асоціювався з музикою і більш як чотири роки проіснував саме в такому оформленні.
Але світові тренди змінюються й компанія намагалася йти з ними в ногу, тому наступним лого став формат в стилі heavy metal, з вигляду нагадує зображення популярної на той момент групи.
Разом з тим, такий підхід не зображав суть й напрямки компанії, тому пошуки красивої емблеми Microsoft тривали. У 2012 році, нарешті, вдалося зупинитися на єдиній концепції, яка збереглася досі.
Pepsi
Напій з'явився трохи пізніше своїх основних конкурентів, однак, не боявся експериментів з логотипом компанії. Відомі логотипи, створені цією командою змінювалися кардинально: від хитромудрого напису, до більш концептуального з трьома кольорами, що стали згодом головним символом бренду.
Apple
Складна гравюра з Ньютоном та яблуком була в результаті спрощена до єдиного предмета, який символізує надкушене яблуко. Спочатку логотип дизайнера Роба Янова був райдужним, а після став в кольорі металік, яким і залишився донині. Саме він сьогодні Apple вважається найбільш впізнаваним.
AMAZON
Перший логотип Amazon, що був літерою "А" на тлі води, символізував новаторство та стабільність компанії. З часом дизайн логотипа еволюціонував, відображаючи розширення асортименту компанії за межі книг. Сучасний логотип Амазон із зображенням стрілки від "A" до "Z" демонструє широкий спектр товарів та клієнтоорієнтованість бренду. Чорний та помаранчевий кольори в дизайні підкреслюють надійність та динаміку компанії. Сьогоднішній Amazon логотип — це відображення успіху бренду, який починався як маленька книгарня і перетворився на глобального рітейлера.
IKEA
Логотип IKEA, створений з ініціалів засновника Інґвара Кампрада та назв місць, пов'язаних з його дитинством, що відображає коріння та філософію компанії. Спочатку він був червоного кольору, що символізувало доступність продукції та було спрямоване на виклик асоціації з низькими цінами та постійними акціями. Але згодом логотип зазнав змін, у тому числі й у палітрі кольорів, перейшовши до синьо-жовтої гами, що транслює шведські національні кольори. Ці зміни підкреслюють прагнення компанії до стабільності, довіри та глобального впізнавання. Шрифт у логотипі ІКЕА був адаптований для покращення читання та візуального сприйняття, що дозволило бренду ефективно взаємодіяти з цифровими та друкованими медіа. З часом лого IKEA залишається практично незмінним, що свідчить про вірність компанії своїм основним цінностям та філософію доступного та якісного домашнього затишку.
Логотипи брендів одягу: чим відзначилася фешн індустрія
Модний одяг, вироблений світовими брендами, так само зіткнувся з проблемою індивідуального фірмового знака. Багато компаній не раз змінювали свої лого, підлаштовуючись під тренди того часу, після чого приходили до нових рішень. Це стосується як не надто популярних, так і логотипів відомих брендів одягу.
Nike
Головною вимогою компанії була візуалізація руху, бо бренд випускав спортивний одяг та взуття. Для цього був оголошений конкурс на логотипи брендів одягу, а серед претендентів виграла якась студентка, якій в результаті було заплачено всього 35 доларів.
Надалі змінювалися лише деякі елементи, а головний задум NIKE залишився.
Levi’s
Це один з небагатьох представників, який оцінив власні оригінальні дизайни й не вдавався до кардинального ребрендингу логотипів одягу. Свої перші круті логотипи компанія досі розміщує на топовій продукції, лише злегка спростивши картинку з 1890 року.
Логотипи брендів одягу, як і будь-які інші, потребують вдосконалення та дотриманні сучасним тенденціям. Саме тому, більшість з них може змінюватися й поліпшуватися.
ADIDAS
Логотип Adidas, створений у 1949 році Адольфом Дасслером, символізує стабільність та якість, ставши миттєво впізнаваним знаком у спортивній індустрії. Свій початок логотип знайшов у 1949 році в Німеччині, і з того часу він пройшов через безліч змін, відображаючи розвиток і адаптацію бренду до трендів моди і стилю, що постійно змінюються. Знак трилисника, що з'явився в 1971 році, підкреслив вплив Adidas на злиття спорту та моди. Введення логотипа у вигляді гір у 1991 році підтвердило прагнення компанії до технологічних інновацій та спортивних досягнень. Сьогодні Adidas не просто виробник спортивного одягу, а й значущий елемент культурного впливу, що надихає мільйони.
VERSACE
Логотип Versace, вперше розроблений 1980 року Джанні Версаче, пройшов через низку трансформацій, які відкрито продемонстрували еволюцію бренду. Особливого значення в ідентичності марки набув символ Медузи Горгони, доданий у 1993 році, який досі поєднує античну красу і силу. У 1996 та 1997 роках відбулися радикальні зміни дизайну. Логотип максимально було спрощено, але легендарний образ Медузи залишився збереженим. До 2008 року логотип отримав мінімалістичне оформлення, що відображає сучасні тенденції в дизайні, але досі при цьому зберігає історичну впізнаваність казкового персонажа. З кожною версією логотипа Versace підкреслювалося прагнення бренду до інновацій, зберігаючи при цьому зв'язок із розкішшю та преміальністю.
ARMANI
Giorgio Armani, заснувавши свій бренд, визначив його філософію через логотип, що символізує простоту, елегантність та витонченість. Емблема Армані, залишаючись незмінною з моменту створення, відображає стійкість та ідеологічну послідовність марки. Переважна більшість чорно-білих тонів у логотипі підкреслює класику та вишуканість, відповідаючи духу італійського дизайну. З розвитком бренду з'явилися суббренди, такі як Emporio Armani та Armani Exchange, кожен із яких зберігає головні елементи основного логотипа, адаптуючи їх під свою унікальну аудиторію. Ці зміни дозволяють Armani залишатися актуальним та впізнаваним на глобальному ринку, зберігши при цьому свою ідентичність та преміальну якість.
Chanel
Логотип Chanel із двома переплетеними літерами "С" став культовим символом розкоші та вишуканості, зміцнивши репутацію бренду як ікону світової модної індустрії. Цей простий і водночас ідеальний знак, створений Коко Шанель, посприяв безпосередньому розпізнаванню продукції компанії, зміцнюючи її позиції на міжнародному ринку. Мінімалістичний та елегантний дизайн логотипа підкреслює бездоганний смак та стиль володарки продукції бренду. Успіх лого допоміг Chanel розширити свій вплив за межі моди, зарекомендувавши себе також у сферах аксесуарів та парфумерії. Саме завдяки своїй емблемі бренд Шанель зміг стати одним з найбільш стабільних і шанованих імен у світі розкоші протягом століття.
Reebok
Логотип Reebok став ідеальним прикладом, який зміг поєднати символ британської спадщини та динамічний рух уперед. Така тактика значно сприяла впізнаваності бренду серед покупців у світі. Бренд пройшов багатоступінчасту еволюцію емблем, починаючи з візуалізації антилопи і закінчуючи мінімалістичними та сучасними дизайнами. Таким насиченим переходом компанія підкреслила свою адаптивність до змін у спортивній індустрії та моді. Введення символу Дельти у логотипі відобразило прагнення Рібок до інновацій і створило акцент на всебічному благополуччі, що зміцнило його позиції як одного з лідерів у фітнес-індустрії. Цей стратегічний хід не лише оновив імідж компанії, а й залучив нову аудиторію, зацікавлену у здоровому способі життя.
Приклади логотипів автомобільних марок
Головні гравці світового автопрому також не відразу визначилися з логотипом компанії, про що свідчать значні й не дуже, відмінності в зображенні їх лого. Познайомимося з деякими, особливо популярними виробниками.
Audi
Столітня історія компанії налічує не одну спробу реалізувати найбільш концептуальний й красивий логотип. В результаті - лаконічне й знайоме всім зображення чотирьох кілець, яке символізує об'єднання стількох же компаній.
Що цікаво, ще в 1932 році в кожному кільці розташовувався окремий лого кожної компанії, але після виробник зважився відійти від такого рішення.
Mercedes
Неймовірна історія створення головного символу, починаючи з назви компанії, до виникнення ідеї логотипу. Відповідно до історії, сама назва автомобілів було дано на честь дочки австрійського творця, а сама зірка, яка стала ідеєю для логотипу, означала, що авто має успіх на землі, в повітрі й воді. Сьогодні символ Mercedes-Benz більше асоціюється із позначкою на кермі.
Mitsubishi
Після трьохсотрічної феодальної ізоляції, Японія стала розвиватися в автомобільній промисловості, багато в чому зобов'язаною підприємцю Ятаро Івасаки. Він став творцем й натхненником появи багатьох відомих авто цієї марки, а остаточний логотип компанії з'явився внаслідок злиття фамільних гербів кількох засновників.
BMW
Логотип БМВ вижив не тому, що його не чіпали, а тому що в ньому від початку закладено точку опори — графічну формулу стабільності, на тлі якої компанія могла змінюватися. Поки інші бренди шукали нові образи, BMW дозволила своєму знаку красиво старіти — і саме це стало символом впевненості в собі.
Кращі логотипи музичних груп
Круті логотипи притаманні як рок-групам, так і музичним колективам, які належать до поп чи реп культурі. Найчастіше, вони вигадані спонтанно та викликають зовсім не ті асоціації, які були закладені спочатку. Варто тільки познайомитися з декількома з них.
Red Hot Chili Peppers
Відомі на весь світ рокери виступають під лого, який придумав їх фронтмен Ентоні Кідіс. За його словами, він означає «задню частину» ангела. Як би там не було, знак став справжнім логотипом команди, який знають всі шанувальники їхньої творчості.
Linkin Park
На початку своєї кар'єри музиканти не надто переймалися над логотипом компанії, як й над самою назвою групи, бо трохи поміняли його у зв'язку з наявністю схожої команди. Але незабаром, після того, як отримали світову популярність, зробили лого лаконічним, впізнаваним тільки після виходу третього альбому «Minutes to Midnight».
Логотипи музичних груп багато в чому залежать не тільки від спрямованості, а й багатьох інших факторів, серед яких переважає випадковість й креатив одного з лідерів. Саме тому, нерідко, логотипи музичних компаній вимагають розшифровки для фанатів, так як не завжди включають саму назву, а можуть містити перші літери імен учасників групи, як це сталося з Led Zeppelin.
Кращі логотипи світу та українських компаній
Логотип компанії — її візитна картка, концерни зі світовими іменами витрачають колосальні суми на те, щоб створювати кращі логотипи світу. Це стосується не тільки таких гігантів, як McDonald's, що пройшов з моменту появи в 1940 році серйозний етап змін, який призвів до лаконічного й впізнаваного зображення.
Або, наприклад, Google, який з сирої версії, створеної в графічній програмі GIMP, еволюціонував до сьогоднішніх успіхів.
Не відстає як видатний приклад і лого Huawei.
Це стилізований під сонце, що сходить, у яскраво-червоних тонах
логотип, який символізує енергію, інновації та глобальні амбіції
компанії. Емблема відображає прагнення до створення пов'язаного та
розумного світу, підкреслюючи міжнародну присутність та культурну
спадщину Китаю.
Красиві логотипи є і в Україні, над якими працювали кращі IT-шники, веб-дизайнери та інші фахівці, зробивши справжній шедевр.
Інші приклади логотипів
Нова Пошта - замість першої проби друкованого лого, переробила його в зашифровану «Н», оточену чотирма стрілками, які означають, що компанія доставить посилку в будь-якому напрямку.
Фокстрот сьогодні далеко не такий, як був на самому початку. Багатьом знайомий символ лисиці й асоціюється саме з цією компанією.
Мобілочці довелося провести деякий ребрендинг логотипу компанії з огляду на те, що на зображенні зображений вже застарілий мобільний телефон. При цьому, основна концепція й символ ведмедя вирішили зберегти для впізнаваності.
Київстар свій логотип компанії також видозмінив з появою 3G мережі, перетворивши зірку в палички, розташовані у всіх напрямках, вказуючи на якість сигналу.
Резюме
Логотип це важлива складова будь-якого бренду, компанії, продукту, тому тільки приділяючи увагу розробці, випробувавши ідеї для логотипу, і відштовхуючись від прикладів, можна домогтися істотного ефекту, отримати знак, що реально працює. Розглянувши приклади логотипів, можна відстежити їх трансформацію, проходження новим трендам, а в деяких випадках, навпаки - цінності початкової версії.
Щоб отримати дійсно якісний логотип компанії, важливо розуміти, куди рухається команда, дати це зрозуміти всім її учасникам, щоб вони подавали всю айдентику в цілісному та нерозривному вигляді. Кращі логотипи світу та України, які зробили торгові марки відомими, є прямим тому підтвердженням і прикладом.
А правильна розробка бренду включає створення логотипу, який не тільки відображає ваші цінності, але й допомагає будувати сильну і впізнавану марку на ринку.
