Логотип IKEA несе в собі глибоку символіку, пов'язану зі шведським корінням та особистою історією її засновника. В його основу лягла назва компанії IKEA, а згодом і ім'я бренду світового значення, яке є абревіатурою, де кожна літера має особливе тлумачення:
І — означає Інгвар, ім'я засновника;
К — Кампрад, його прізвище;
Е — Ельмтарюд, назва ферми, на якій він виріс;
А — Агуннарюд, назва приходу в його рідному селі в Смоланді.
Це ім'я стало втіленням простоти та доступності, що лежать в основі філософії компанії. Тепер логотип ІКЕА сприймається лише через призму глобальності, але він все одно доводить, що любов до рідних місць та відданість своїй справі можуть закласти основу для побутового облаштування будинків та сімейного затишку по всьому світу.
Чому IKEA логотип був спочатку червоним?
Перший логотип IKEA був розроблений у 1951 році і нагадував собою воскову яскраво-червону печатку круглої форми. Вибір кольору не викликав ні в кого суперечок, тому що це був улюблений колір засновника компанії Кампрада. Як пояснював потім Інгвар, цей відтінок обраний невипадково: червоний символізував низьку ціну, що відбивало одну з ключових цінностей бренду — доступність товарів для широкого кола покупців.
З того часу родина Кампрада зберегла та підкреслює значення червоного кольору у візуальній айдентиці бренду, про що також детально описано у брендбуку компанії. Данина повазі до засновника сьогодні продовжує висловлюватись у багатьох аспектах: від архітектури будівель до форменого одягу співробітників. Паралельно червоний колір у товарних знаках бренду підкреслює динаміку та її енергію. Тому початковий ІКЕА логотип та його палітра кольорів продовжують надихати і зміцнювати впізнаваність компанії на міжнародному рівні.
Стабільність шрифтів у IKEA логотипі
Вихідний логотип IKEA був створений з використанням шрифту Futura, який вирізнявся особливою жирністю. Це було зроблено для того, щоб контури букв залишалися чіткими під час масового друку рекламних оголошень та каталогів. І такий вибір допоміг уникнути розмиття слова під час потрапляння вологи на паперовий носій. Для покращення читабельності до шрифту були додані крихітні засічки – і це дозволило зберегти чіткість букв навіть за низької якості друку.
У наступних версіях логотипа ІКЕА відбулося відділення букв, щоб зробити візуальне сприйняття лого більш відкритим та адаптованим до цифрових медіа в екранному форматі. Для цього використовували авторський шрифт Sans, а також Copperplate.
Модернізація логотипа IKEA у 2018-2019 роках була спрямована на оновлення його візуального стилю та адаптацію до сучасних вимог дизайну. Хоча основним поштовхом стала потреба адаптації логотипа до візуалізації на гаджетах. Він мав стати максимально простим та зручним при розміщенні у будь-якому просторі та на платформах. На цьому ж етапі життя лого шрифти також зазнали змін:
спрощення дизайну — відбулося видалення старомодних засічок зі шрифту Copperplate, що додало логотипу більш сучасний і чистий вигляд, а також літери втратили неактуальні дрібні деталі;
підвищення візуального сприйняття — збільшення розміру букв і зміна простору між символами "Е" і "А";
змінено кут ноги літери «К», що додало динаміки до загального вигляду напису.
Візуальна еволюція логотипа ІКЕА
Становлення сучасного лого зажадало кілька етапів, кожен із яких відбиває важливі зміни у розвитку бренду та її візуальної ідентичності. Спочатку, в 1948 році, коли Інгвар Кампрад тільки починав продавати меблі поштою, логотип IKEA включав слово "Möbelfirman" (меблева компанія). Ця перша версія була виконана вручну і відображала скромні починання компанії.
До 1951 року логотип вже зазнав перших змін — додалися елементи, такі як слова "Möbler" (меблі) і "Bosättning" (облаштування будинку), що вказувало на розширення асортименту та прагнення компанії виглядати більш авторитетно. У ті ж роки було створено малюнок, що нагадує хмару, в яку і були вписані ці слова.
Далі, в 1952 році, Гілліс Лундгрен модернізував цю версію, зробивши написи діагональними і лише великими літерами.
Приблизно 1962 року наголос над літерою E було видалено, що ще більше спростило візуальне сприйняття.
З 1965 року, коли відкрився магазин у Кунгенс Курва, саме тоді логотип ІКЕА став схожим із сьогоднішньою візуалізацією. Він був обрамлений прямокутником, але в ньому залишалися слова MÖBEL, IKEA і ÄLMHULT.
Цікаві факти про трансформацію останньої версії IKEA логотипу:
У 1970-х роках, з відкриттям першої крамниці на європейському континенті, з логотипа зникли слова MÖBEL та ÄLMHULT.
У 1983 році логотип ІКЕА придбав свої знакові синьо-жовті кольори, що стало відображенням національних кольорів Швеції. Ці кольори символізують довіру, стабільність та енергію, підкреслюючи шведське коріння компанії та її прагнення до якості та доступності. Використання національних кольорів допомогло зміцнити ідентичність бренду на міжнародній арені.
У 1984 році логотип IKEA вперше отримав офіційну реєстрацію як товарний знак, що надало йому захист авторських прав.
З 1960-х років логотип ІКЕА залишається практично незмінним, що говорить про стабільність і вірність основним цінностям бренду, які ще чітко сформульовані Інгваром Кампрадом. Філософія «хороші речі за гідними цінами» лягла в основу дизайну логотипа, який і сьогодні символізує одночасну надійність та доступність, тому будь-які радикальні зміни стають марними.
