Дизайн коробки: маркетинг чи креатив?

Дизайн коробки - це одне з маркетингових рішень, за допомогою яких збільшується кількість продажів, додатково привертається увага споживачів та сприяє впізнаваності бренду. За допомогою незвичайного пакування можна привабливіше запропонувати товар споживачеві.

Спочатку пакувальна коробка призначалася для зберігання та транспортування товару чи продукту. На сьогодні це завдання відійшло на другий план.

Картонна коробка стала не просто тарою, а справжньою рекламою бренду. Оформлення коробок - одне з найважливіших маркетингових завдань, особливо якщо потрібен дизайн коробки цукерок.

Щоб викликати до себе прихильність чи відштовхнути клієнта, достатньо 10 секунд. Це пов'язано з тим, що потенційний клієнт не має часу оцінювати переваги та недоліки товару. Тому вся увага приділяється пакуванню та зовнішньому вигляду продукції.

Грамотний дизайн коробки здатний вирішити такі завдання:

• Виділити товар, продукт серед інших конкурентів;

• Привернути увагу ЦА;

• Підняти настрій покупцю, цим спонукати до нових покупок;

• Заслужити довіру та повагу до бренду.

Таким чином, візуальний ефект - одна з основ у продажі будь-яких товарів. Доведено, що продукція в красивішій упаковці продається більше і швидше, ніж в економ.

Оформлення коробок: етапи

Дизайн коробки – складний процес, при якому потрібно досягти результат – гармонійний та привабливий зовнішній вигляд. До уваги беруться особливості продукту, його параметри.

Враховується кольорова гама, шрифти, необхідність додаткового зображення, матеріалів для збереження товару.

Пакування має бути унікальним та неповторним (наприклад, якщо це дизайн подарункової коробки). Рекомендується дбати про захист від підробок.

Виділяють такі етапи у розробці упаковки:

• Аналізується ринок для визначення потреб і переваг ЦА;

• розробляється оригінальна концепція;

• проєктування кількох варіантів пакування;

• вибір оптимального варіанта, доопрацювання проєкту;

• створення макету майбутньої упаковки;

• робота над друком.

Розробка проєкту дизайну – складне, багатоступінчасте завдання, що потребує маркетингових знань, дизайнерських здібностей, у т.ч. якщо потрібен дизайн коробки.

Дизайн коробок: навіщо це потрібно

Багато хто вдається в питання: навіщо необхідне оформлення коробок?

На користь цієї роботи є такі аргументи:

• Приємний зовнішній вигляд коробки впливає на підсвідомість покупця. Продаж товару з привабливим пакуванням суттєво зростає. Показник коливається від 10 до 30%. Це особливо актуально для торгових марок, що спеціалізуються на товарах для спонтанних покупок.

Оригінальний дизайн коробки завжди привертає увагу. Це особливо актуально для нових брендів. Нестандартні рішення повинні зберігати зручність у використанні.

Приблизно 80% споживачів повторно використовують коробки та пакети. Це означає, що несвідомо споживач рекламуватиме товари та бренд загалом.

Унікальний дизайн коробки значно спрощує пошук товару, а отже користувач найімовірніше повторно придбає продукцію конкретного бренду, а не конкурента.

Приблизно 55% онлайн-покупців повторно куплять продукцію, якщо їм сподобається упаковка та коробка. Тому оформлення подарункових коробок чи будь-яких інших – це внесок у розвиток бренду, репутацію надійного продавця. З його допомогою легше здобути довіру споживачів.

Робота "сарафанного радіо". Люди регулярно діляться приємними подіями, тому дизайн коробки – додаткова реклама продукції. Наприклад, дизайн коробки піци підніме настрій покупцям, стане гарною рекламою бренду.

.

Таким чином, не варто нехтувати таким потужним рекламним ходом. Зокрема під час розвитку бренду, завоювання нової аудиторії дизайн коробок стане найкращим інструментом у залученні аудиторії.

Правила оформлення у дизайні коробок

Пакування або коробка заслужено вважається "обличчям бренду".

Тому для розробки дизайну слід враховувати такі рекомендації:

• Створення гармонійної композиції. Етикетка повинна містити багато елементів, але не варто забувати про їхнє правильне розміщення. Це може бути обов'язкова інформація про товар, логотип компанії, відомості про бренд тощо. Всі ці доповнення повинні правильно розміщуватись на просторі упаковки. Наприклад, якщо розробляється дизайн коробки для олівців.

• Не варто нехтувати вільним простором для дизайну коробок. На сьогодні актуально зберігати місце на упаковці, уникаючи перевантаженості декору даних. Велику роль відіграє баланс. Надлишок викликає лише роздратування у покупців.

• Дотримання послідовності даних. Психологами доведено, що людина сприймає інформацію в певному порядку. Це стосується і покупок товарів. Важлива інформація подається найпершою. На упаковці вона розміщується таким чином, щоб покупець легко зміг її побачити. Ієрархія виглядає наступним чином: елемент залучення уваги, назва марки та продукту, відомості про товар.

Дотримуючись запропонованих рекомендацій, можна легко створити унікальне і привабливе пакування, вирішивши питання з продажем, наприклад, якщо планується дизайн коробки для взуття.

Ціна на дизайн коробок в Україні

Дизайн коробки, як реклами для будь-якого виду товарів, залежить від побажань клієнта та умов виконання роботи. Вартість послуги варіюється від 3000 гривень.

Перед початком виконання завдання необхідно детально продумати всі особливості коробки, врахувати побажання замовника, визначити особливості продукту, переваги перед конкурентами, проаналізувати ринок та попит.

Тому на питання, скільки коштує дизайн коробки, можна відповісти, що ціна встановлюється індивідуально, виходячи з побажань та складності роботи.

Не варто заощаджувати, якщо потрібно розробити дизайн коробки, оскільки це реклама бренду та товару.

Таким чином, пакування має бути привабливим, помітним.

Для цього можна використовувати незвичні форми, яскраві кольори, зображення. Більшість споживачів вже визначилися з продукцією, але яскравий та новий продукт може зацікавити.

Не слід забувати про функціональність пакування. Головне завдання – залучити, проте й зберегти продукт цілісним.

Головне пам'ятайте – дизайн коробки має дарувати позитивні емоції.