Корпоративний стиль одягу: чому добре, коли у бренду він є

Корпоративний стиль одягу - це спосіб виділити фірму, створити її образ, що запам'ятовується для клієнтів і партнерів. І при цьому постійно та ненав'язливо транслювати цільової аудиторії візуальні ознаки вашого бренду.

Сьогодні компанія в будь-якій сфері діяльності має можливість розробити власну уніформу й ефективно вирішувати з її допомогою не одну стратегічну задачу: зміцнювати корпоративний дух, покращувати бізнес-процеси, підвищувати клієнтську лояльність, забезпечувати привабливі умови праці.

У чому на роботу: тонкощі питання

Одяг для роботи ділиться на три види:

1. Власне спецодяг: захисне взуття, халати, фартухи, маски, шоломи, рукавиці. Потрібна для захисту співробітника від зовнішніх небезпечних факторів, з якими він може зіткнутися на роботі. Володіє спеціальними властивостями. Обов'язок роботодавця забезпечити працівників спецодягом встановлює ст. 163 КЗпП України.

2. Формений одяг, яка відразу вказує на приналежність до професії. У багатьох сферах він обов'язкова. Його носять:

• військовослужбовці;
• поліцейські;
• співробітники поштових служб;
• медичні працівники;
• фармацевти та провізори;
• кухаря;
• косметологи;
• готельний персонал;
• пілоти та стюардеси;
• залізничники й фахівці інших транспортних організацій.

Фото автора Helena Jankovičová Kováčová: Pexels

3. Одяг в корпоративному стилі. Тобто та, вимоги до якої визначає керівництво конкретної організації. Залежно від скрупульозності підходу внутрішній дрес-код - це кілька загальних правил або звід вимог аж до видів тканин і назв брендів.

У фірмовому дрес-коді виділяють 4 стилі різного ступеня строгості: діловий, business casual, smart casual і casual. Останній пропонує максимальну свободу - виключені тільки спортивні і яскраві речі.

На фото - корпоративний стиль одягу від Henri Vézina і мережі Prisma для тих, хто дотримується строгий діловий дрес-код, навіть працюючи у 2020 - 2021 рр. дистанційно. Той випадок, коли в жарті лише доля жарту.

Фото: henrivezina.com

Фото: Joni Furstenborg

Корпоративний стиль одягу співробітників: 6 за і 3 проти

Яким повинен бути фірмовий дрес-код і чи потрібен він взагалі, залежить від сфери діяльності компанії і її цінностей.

На користь одягу в корпоративному стилі говорять такі переваги:

1. В рази підвищує впевненість клієнтів в професіоналізмі, солідності й надійності компанії.
2. Працює на впізнаваність бренду.
3. Об'єднує колектив і підтримує командний дух.
4. Покращує адаптацію новачків: одягнувши брендовані речі, вони відразу відчувають себе частиною команди.
5. Дисциплінує, створює робочу атмосферу і допомагає налаштуватися на розв'язання службових питань.
6. Звільняє співробітників від сумнівів і витрат часу на вибір відповідної речі. Підвищує упевненість в собі.

З іншого боку, існування дрес-коду:

1. Вимагає від керівництва фірми розробки чітких правил, які не суперечать трудовому законодавству. І створення умов, в яких співробітникам буде зручно дотримуватися корпоративний стиль одягу: можливості переодягнутися, належного температурного режиму.
2. Може створити складності з найняттям персоналу. Не всі готові працювати в компаніях, де вимагають одягатися за правилами. Одні професіонали розглядають це як обмеження особистої свободи, інші не хочуть витрачати час і гроші на догляд за речами (ці витрати в деяких компаніях компенсують).
3. Є додатковою вимогою, а чим їх більше - тим нижче задоволеність співробітників роботодавцем.

Висновок з цих плюсів і мінусів очевидний: корпоративний стиль одягу співробітників зажадає від бізнесу зусиль і витрат, але буде постійно приносити бонуси. А створення фірмового одягу - відмінний спосіб впровадити бажаний дрес-код через робочу уніформу.

Фірмовий дрес-код: носії та вимоги

Корпоративний стиль одягу - це в першу чергу зв'язок з фірмовим стилем компанії, тобто присутність візуальних ідентифікаторів бренду: фірмових кольорів, логотипу, патернів, слогана.

Як вони будуть використані, залежить від бюджету на фірмовий гардероб. Перший варіант - брендувати готові вироби. Другий - шити речі на замовлення. В цьому випадку інструментом брендингу може стати й особливий фасон, і просто поєднання кольорів.

Але, як правило, на речах їх доповнюють як мінімум логотипом. Тільки колірної гами може бути досить для аксесуарів: хусток, краваток, рукавичок, ременів.

Наносять логотип та інші елементи на тканину різними способами друку або вишивкою. А брендувати можна багато предметів гардероба:

сорочки й блузки;

шапки та кепки;

халати та сукні;

робочі комбінезони;

жилети та куртки;

фартухи;

футболки;

піджаки;

толстовки;

аксесуари - краватки, шийні хустки;

сумки й рюкзаки.

Вибір буде визначатися характером роботи співробітників і знову-таки бюджетом. Важливими є й експлуатаційні вимоги до робочої уніформи:

Тканини повинні бути безпечними для здоров'я і комфортними. При цьому зносостійкими й практичними у догляді.

Барвники - екологічними, стійкими до прання, хімчистки, вицвітання.

Фасон - сучасним і зручним, що не утрудняють руху, не ускладнює прасування.

Один з варіантів при створенні фірмового дрес-коду - передбачити різні кольори уніформи для підрозділів компанії.

Етапи розробки корпоративного одягу

Як і кожен інструмент маркетингу, корпоративний стиль одягу співробітників ґрунтується на знанні потреб цільової аудиторії.

Яких в цьому випадку дві - працівники фірми та її клієнти.

Основні етапи розробки корпоративного дрес-коду:

Аналіз позиціонування компанії, особливостей її діяльності, переваг співробітників.

Вивчення корпоративного стилю одягу у фірм-конкурентів.

Дослідження думки цільової аудиторії про компанію-замовника.

Вибір одягу та аксесуарів.

Розробка декількох варіантів дизайну для брендування готових виробів і індивідуального пошиття.

Коли дизайн затверджений. Для нанесення елементів фірмового стилю на готові вироби вони підбираються за якістю і кольором. Якщо завдання - індивідуальне пошиття, дизайнери приступають до побудови лекал, підбору фурнітури, вибору тканин.

Нерідко компанії вивчають можливості брендувати форму персоналу вже на етапі розробки логотипу та фірмового стилю, складання гайдлайни. Тобто уніформа розглядається в комплексі з іншими елементами айдентики бренду.

Приклади з наших кейсів:

Корпоративний стиль одягу буде працювати на імідж вашої компанії кожен робочий день п'ятдесят тижнів на рік. І великі можливості для бізнесу, які створює фірмовий дрес-код, не вимагають таких же великих витрат.

Визначити його можуть 2-3 базових предмета.

Ми допоможемо їх знайти і розробимо модні рішення в унікальному стилі вашого бренду на будь-який смак та гаманець.