Команда Rocketmen проаналізувала найбільші та найгучніші оновлення дизайнів відомих українських компаній, і наші основні висновки пов'язані з феноменом гомеостазу.
У минулому 2018 році багато великих українських компаній прийняли рішення оновити дизайн своїх брендів. Деякі користувачі вважали, що редизайн серед найбільших брендів став популярним лише завдяки суперництву між ними та бажанню не відставати від зовнішніх перетворень конкурентів. Однак, подібні трансформації завжди несуть у собі потребу змінюватися зсередини.
Далеко не всі прийняли нові образи компаній позитивно, але це не означає, що редизайн був даремно виконаний.
Гомеостаз - це схильність системи до збереження рівноваги та сталості, обумовлене її протидією та неприйняттям, що порушує цю рівновагу внутрішнім та зовнішнім факторам.
Іншими словами, більшість з нас віддає перевагу сталості і не відразу готові до змін, що загрожують сформованим рівновазі та стабільності. Як правило, перша критика різних змін, що руйнують встановлений лад, пов'язана з гомеостазом.
Однак, через деякий час, більшість критиків починає цікавитися впровадженими нововведеннями. Усіх цікавить виконавець, вартість робіт, починається порівняння з іншими проєктами, та інші обговорення у соцмережах. У будь-якому випадку, кожна зовнішня зміна бренду спочатку провокує хвилю обурення, і лише через певний проміжок часу зміни можна розсудливо оцінити.
Розглянемо на прикладах редизайн найбільших українських компаній, виконаний за останній рік.
Редизайн інтернет-магазину «Розетка»
Розглянемо на прикладах редизайн найбільших українських компаній, виконаний за останній рік.
Однак, через деякий час, більшість критиків починає цікавитися впровадженими нововведеннями. Усіх цікавить виконавець, вартість робіт, починається порівняння з іншими проєктами, та інші обговорення у соцмережах. У будь-якому випадку, кожна зовнішня зміна бренду спочатку провокує хвилю обурення, і лише через певний проміжок часу зміни можна розсудливо оцінити.
Багатьох збентежив термін виконання оновлення «Розетки» — один рік. Над проєктом, який навряд можна назвати редизайном, працював FEDORIV. Дизайнери зважилися на сміливий крок і все-таки залишили смайл як фірмовий знак.
«Розетка» – не маленька компанія і може дозволити собі змінити всі елементи айдентики, залишивши лише шрифтове написання. Але вони вирішили не зраджувати свому фірмовому символу – посмішці. В результаті такий підхід можна вважати виправданим.
Разом з іншими елементами оновився шрифт бренду, він став трендовішим, хоча втратив свою оригінальність. Компанія також оновила свій слоган на фразу: «Щоразу, що треба».
Висновок редизайну «Розетки» наступний: бренд зберіг ті елементи, які з ним асоціювалися, та прибрав те, що вимагало доопрацювання та оновлень.
Оскільки компанія продає товари різних брендів, оновлений символ став більш простим та універсальним, тепер його набагато простіше використовувати на різних носіях.
Читати розбір польотів по кожному кейсу за цим посиланням.
