Дизайн за 34 години

Не так давно студія дизайну Гагарін взяла участь в спільному експерименті з телеканалом Інтер. Метою даного експерименту було визначити критерії, за якими покупець вибирає той чи інший продукт, і як впливає візуальна складова продукту на вибір клієнта.
Цільовою аудиторією була обрана вікова група від 40 до 60 із середнім або нижче середнього рівнем доходу. Метою було не просто розробити дизайн продукту, який приверне клієнта, а й дизайн, який нагадає їм про те, яким було морозиво колись.
І поки телеканал Інтер готувався до зйомок сюжету, нашим завданням було розробити елементи для дизайну упаковки (концепт упаковки, форму, колір, шрифт і якщо потрібно персонажі). Для того щоб визначитися з кольором, ми проконсультувалися з психологом, яка порекомендувала для даної цільової аудиторії використовувати «спокійні» кольори. В якості основних кольорів були обрані зелений, синій, золотий і срібний. Отже, першим кроком був назва. Не довго думаючи, ми взяли назву з телепередачі, яка знімає даний сюжет - «Ранок». Дане слово звучало просто і нагадувало назву морозива, яке їли наші мами і тата. Далі для повної картини ми придумали слоган: «Смак - як колись. Якість - як колись!».
Після цього ми зайнялися безпосередньо дизайном. Першим у списку був варіант, що максимально нагадує морозиво минулої епохи. Дизайн був вафельний стаканчик з круглою шапкою зверху, обгорнутий в прозору упаковку. Для кожної концепції ми використовували 2 назви: «Ранок» і «Morning». Назва розміщувалася на шапці продукту, в той час як весь ріжок знаходився в прозорій упаковці без зайвих написів і інших елементів, що додавало дизайну простоти і мінімалістичності. Даний дизайн створював враження не дорогого і якісного морозива. Другий концепт був з більш креативним дизайном на основі ідеї квадратних, залізних баночок, в яких колись зберігали цукор, борошно та інші продукти. Дані банки були червоного кольору в білий горошок. Дизайн також не мав ніяких складних елементів і був націлений на те, щоб викликати якусь ностальгію у покупця. Дана упаковка не була прозора як в минулому варіанті і представляла собою «морозиво на паличці». Третій концепт передавав настрій дизайну минулої епохи, орієнтований на старше покоління. Тут не було строкатих і яскравих кольорів, лише «спокійні»: синій, білий і золотий. Все було виконано в стриманому, консервативному стилі. Упаковка представляла собою «морозиво на паличці», як і минулий варіант. Як підсумок - ми з командою вибрали в якості лідерів по дизайну концепцію номер 1 і номер 2, будучи впевненими, що клієнт вибере швидше номер 2, який найбільше розкривав концепцію продукту.