Key Visual (Кей Віжуал) – це ключовий візуальний образ. Він є одним із рекламних інструментів, який активно використовується в розробці бренду та його просуванні. Саме за допомогою нього можна сформувати у споживача конкретне уявлення про бренд, його індивідуальність та особливості.
При правильно створеному ключовому візуальному образі ви зможете створити в очах клієнтів позитивне уявлення про компанію та закріпити з ними емоційний зв'язок.
Що таке Key Visual і для чого він потрібний
Ключовий візуальний образ зазвичай складається із різних графічних деталей. Всі вони повинні бути ретельно продумані, щоб у результаті в очах клієнтів створювалася єдина картинка.
При цьому не варто плутати Кей Віжуал із логотипом. Він динамічніший, «живіший». Це не просто рекламне оголошення, а повноцінний елемент, який дозволяє продемонструвати особливості бренду, його історію, принципи та цінності.
Key Visual може використовуватися як доповнення до логотипу, так і самостійно, наприклад, при розробці рекламних кампаній, що спрямовані на зростання впізнаваності фірми та її продукції. Ключовий візуальний образ має бути цікавим і незвичайним, але при цьому простим і зрозумілим. Будь-яка людина повинна легко зчитувати посилання, яке хоче донести бренд за допомогою Key Visual (Віжуал Кей) у рекламі. Таке посилання має бути чітким і незабутнім.
Ключовий візуальний образ виконує одночасно декілька завдань:
доносить до споживача основні цінності бренду;
відбиває особливості підприємства;
демонструє фірмовий стиль;
формує позитивні асоціації!
Використовуючи Visual Key, можна виділитися на тлі конкурентів, створити у людини конкретне уявлення про компанію та наочно продемонструвати її сильні сторони, сформувати якісну комунікацію з клієнтом. Усе це призводить до зростання продажів та збільшення прибутку.
Основні принципи створення Кей Віжуал
Розробка ключового образу – поетапний процес. Незалежно від того, чим займається ваш бренд, при розробці Key Visual (Віжуал Кей) потрібно враховувати декілька базових принципів:
ясність і лаконічність — зміст не повинен викликати питань, основне посилання має бути передбачуваним та привабливим для цільової аудиторії;
унікальність - Віжуал Кей слід створювати спеціально для конкретного бренду, він повинен відрізнятись від пропозицій конкурентів;
безпомилковість - у Key Visual (Віжуал Кей) не може бути жодних упущень, неправдивої інформації про бренд;
універсальність - якісний Key Visual підходить для використання у різних засобах масової інформації, соціальних мережах!
Візуальний образ завжди формується спеціально для конкретної цільової аудиторії. При його розробці важливо розуміти, ким є ваш клієнт, які у нього проблеми та потреби. Key Visual (Кей Віжуал) має бути зрозумілим саме конкретній цільовій групі, бажано, щоб він охоплював близьку для неї символіку та стиль.
Якщо говорити простими словами, Віжуал Кей - це ваше основне повідомлення, яке ви хочете передати своїм клієнтам, щоб стати трохи ближче.
Особливості створення ключового образу
Формування Key Visual (Кей Віжуал) варто починати з двох значних моментів - аудиту компанії (її сильних і слабких сторін, особливостей, відмінних характеристик) та аналізу конкурентів. Поки стадія збору інформації та формування висновків не буде виконана, генерувати якісь ідеї зарано.
На першій стадії створення Key Visual (Віжуал Кей) вам необхідно зібрати докупи всю головну інформацію, яка стосується вашого бренду. Ви повинні реально оцінювати компанію та розуміти, які моменти є вашими перевагами, як їх можна продемонструвати клієнтам. Так само важливо усвідомлювати свої недоліки. Проаналізуйте, чим ви готові поділитись і в якому обсязі.
Аналіз конкурентів означає формування єдиного портрета конкурентного середовища. Ви повинні зрозуміти, скільки на цей час є гравців на ринку, чим вони особливі, на які болючі точки клієнта намагаються натиснути і наскільки успішно у них це виходить.
Після цього можна переходити безпосередньо до генерації ідей. На цьому етапі потрібно зібрати якнайбільше різних концепцій. Як правило, вони зароджуються під час дискусій, обговорень і навіть суперечок. Не слід відразу відкидати концепцію Key Visual (Віжуал Кей), яка здається вам нецікавою. У будь-якій ідеї можна знайти щось незвичайне, елемент, який можна використати.
Коли всі концепції зібрано, можна переходити до формування єдиної ідеї. Подібні думки можна збирати докупи. З усіх наявних ідей потрібно знайти ті, які найсильніше відгукуються, найбільше резонують із самою концепцією вашого бренду. Після того, як єдиний формат обрано, відбувається його доопрацювання. Увага приділяється навіть найдрібнішим деталям та елементам. Завжди потрібно розуміти, що Key Visual створюється надовго, тому на формування єдиної концепції потрібно досить багато часу. До цього питання слід ставитись відповідально.
Ціна створення Visual Key в Україні
Візуальний образ - значущий маркетинговий інструмент. Саме тому багато українських компаній вирішують довірити його розробку фахівцям. Є профільні агентства, які грамотно підходять до цього питання і можуть досягти потрібного результату.
Фахівці одержують від клієнта всю необхідну інформацію. Після цього починається робота зі створення Key Visual (Віжуал Кей).
Професіонали часто можуть набагато краще, ніж сам клієнт, виділити сильні сторони бренду, його відмінні характеристики. Також рекламне агентство завжди пропонує декілька ідей на вибір, з яких клієнт може обрати той Key Visual (Кей Віжуал), що найбільш відповідає його баченню. Увага приділяється деталям: відтінкам, елементам, шрифтам, фрагментам. Маркетологи знають ефективні методи впливу на споживачів.
Середня вартість створення Key Visual (Віжуал Кей) в Україні стартує від 80 000 гривень. Деякі компанії пропонують фіксовані ціни, у низці агентств точна вартість залежить від складності конкретного проєкту.
Сьогодні Key Visual (Віжуал Кей) є дуже ефективним інструментом, що тільки починає активно впроваджуватися українськими компаніями. При його правильному використанні ви зможете досягти хороших результатів, збільшити лояльність клієнтів та зміцнити емоційний зв'язок із ними.
