Key Visual - ключовий візуальний образ

Key visual - це інструмент, який відповідає за донесення ідеї продукту або бренду до його аудиторії. Подібний рекламний продукт включає комплекс деталей.

Key visual: що це й навіщо потрібно

Під key visual часто розуміють логотип. Але є різниця. У подібного продукту більш складна структура. З його допомогою відбувається візуалізація повідомлення підприємства, що включає інформацію про користь, вигоду продукту. Також key visual надає потенційному клієнту відомості в частині переваг бренду.

Що містить кей віжуал

Відмінними рисами key visual виступають:

яскравість;

привабливість;

розуміння характеристик рекламованого продукту;

здатність створити певний образ у свідомості потенційного споживача;

поєднання фірмового стилю й логотипу.

За рахунок key visual відбувається відправка потрібного для компанії посилу до покупця за допомогою кольору, шрифту, додаткових унікальних елементів.

Вимоги до visual key

Основною вимогою до створення key visual виступає універсальність. Він повинен проходити по всіх каналах зв'язку з цільової купівельною групою, включаючи:

поліграфію;

соціальні мережі;

інтернет-майданчики;

телебачення.

Key visual повинен не просто привертати увагу, а викликати позитивне ставлення до підприємства, продукту.

Створити ключовий образ: етапи

Key visual повинен розроблятися на підставі відомостей, отриманих шляхом глибокого аналізу. Так, необхідно провести:

внутрішній аудит підприємства - адекватна оцінка переваг й недоліків компанії, що дозволить створити максимально реалістичне просування;

вивчення ринку - дослідження конкурентів дозволить визначитися з тим, на що звертають увагу клієнти, що їм подобається, за що вони готові платити, як цим користуються інші компанії;

вигадування ідейної концепції - повинна бути думка, здатна відбитися в пам'яті того, хто побачить key visual, навколо якого вона буде будуватися;

розробка кількох варіантів - необхідне опрацювання концепції, виходячи з декількох думок, що дозволить вибрати найбільш вдалу у кожній й гармонійно об'єднати;

складання остаточного концепту - зібравши воєдино всі концепції й створивши остаточну версію, необхідно провести її коригування та підгонку під потреби чи інтереси ЦА.

Найскладнішою частиною в створенні key visual виступає творча. Придумати цікаву концепцію непросто, тому для цього підключають кілька творчих особистостей. Їх ідеї key visual потім поєднуються для отримання цікавого продукту.

Ключовий образ та комунікація

Експерти відзначають, що розробка key visual справила якусь революцію в частині брендування. Раніше комунікативні навички компаній зі своїми клієнтами обмежувалися індивідуальними повідомленнями. Але сьогодні key visual є менш ефективним.

Транслювання послання повинно враховувати сучасні комунікативні методи. Нинішня молодь менше дивиться телевізійні ролики, але звертає увагу на пости в соціальних мережах або вивчає вуличні банери. Також є шанувальники радіо, дізнаються новини подібним способом.

Так творці кей віжуал роблять акцент не тільки на зоровому ефекті, а й звуковому. Приваблива ключова картинка повинна супроводжуватися аудіо-оформленням. Так простіше передавати:

ідейна складова продукту;

посил компанії;

фірмовий стиль;

асоціативний ряд.

Але зорове сприйняття також має враховуватися. Кольори, шрифти, стилістика повинні впливати на погляд ЦА. Поєднання зорового й звукового ефекту дозволяє налагодити гідну комунікацію між компанією й потенційним клієнтом.

Психологія візуального образу

Розробкою кей віжуал займається спеціалізована команда. Вона включає:

маркетолога;

дизайнера;

копірайтера.

Разом вони створюють ідейну концепцію, здатну привернути увагу. Кей віжуал повинен включати:

історію підприємства;

цінності компанії і її підтримку;

позиціювання;

сенс продукту та його продажі;

концепт способу життя з продуктом.

При розробці враховує історія компанії й направленість. Клієнт повинен не просто розуміти, з ким має справу, а й отримати відповідь на питання «навіщо мені це потрібно». Також visual key повинен вміти викликати у глядача певні емоції, які сприяють прийняттю рішення на користь підприємства.

Можна зробити акцент на:

дитячі спогади;

цікавість в частині історії компанії;

пропагування молодіжного спрямування;

технологічності продукту;

рекомендації особистостей, що мають вплив на споживачів - зірки, фахівці, вчені;

сексуальність - здатність залучити цікаву особистість за допомогою природних навичок;

креативність - можливість проявити індивідуальність.

У деяких випадках можна зіграти на оспівуванні молодості. Так за допомогою visual key з'явиться можливість залучити більше дорослих клієнтів.

Створення візуального образу з рекламними функціями

Кей віжуал це здатність привернути увагу до компанії й в стислому вигляді розповісти про переваги, які отримує клієнт при використанні продукту.

Створення його може бути в трьох видах:

Не пов'язаний з брендом безпосередньо - певне «обличчя» компанії.

Пов'язаний з продуктом - особа, що викликає асоціації з конкретним підприємством, маркою.

Вбудована картинка - певна «фішка», як червона підошва у Christian Louboutin.

Щоб розуміти, що таке віжуал, досить простежити діяльність світових компаній. У кожної з них є візуальна відмінна риса:

маленьке чорне плаття або класичний, діловий, жіночий костюм Chanel;

вузькі весільні сукні Vera Wang;

богемні вбрання Zuhair Murad;

«Королівські» деталі в колекціях Dolce & Gabbana.

Завдяки key visual, компанія може забезпечити свою впізнаваність й здатність привернути увагу споживачів. Він повинен включати унікальні вербальні, графічні особливості. Але при цьому повинен забезпечуватися належний контроль над використанням «символіки».