Кіберспорт - це серйозно. Світова індустрія Esport у 2020 р. планує заробити 1 млрд доларів. І це без ставок.
Чим відрізняється кіберспорт від звичайних комп'ютерних ігор? У нього грають професійно, заробляючи рейтинг та гроші. А самі ігри не лише транслюються, а й проводяться офлайн.
Чотири основні кіберспортивні дисципліни:
Dota 2,
Overwatch,
League of Legends,
Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO).
Розробники ігор, які зуміли перейти в категорію Esport, - одна з частин інфраструктури. Є ще, звичайно, гравці. Вони об'єднуються в команди, клани та клуби, які займаються менеджментом.
Кіберспорт в Україні
В Україні кіберспорт офіційно визнано видом спорту з 7 вересня 2020 року. На сайті новоствореної Ukrainian Esports Federation (UESF) зареєстровано майже 500 команд, що грають у CS:GO, та 220 - у DOTA.
У березні 2020 р. українська команда клубу Natus Vincere виграла світовий чемпіонат IEM Katowice з CS:GO. А засновник клубу Олександр Кохановський планує зробити Київ Меккою кіберспорту.
Перший крок у процесі: столичний готель «Дніпро» перетворять на Esports Ready Hotel. Унікальний: тренувальні зони, кіберспортивна сцена, номери для геймерів та найкращий у світі players' lounge.
В Україні турніри з кіберспорту проводяться у клубі «Київ Кіберспорт Арена», іноді — у палацах «Олімпійський» та «Україна».
Логотип – для команди і не тільки
Бренди кіберспорту — команди, ліги та найуспішніші гравці. І головним ідентифікатором бренду є логотип.
Саме його фанати команди бачать на сайтах, формі та екіпіруванні гравців і, звичайно, на екранах під час трансляцій.
Точніше про цільову аудиторію кіберспортивних заходів (у світі):
середній вік - 26 років;
понад 50% живуть у сім'ях та приймають рішення про покупки;
лише 17% весь вільний час витрачають на комп'ютерні ігри.
Тобто більшість кіберспортивних уболівальників – люди самостійні, економічно активні. Цінна ЦА для багатьох брендів, що продають товари та послуги.
Близько 58% таких людей люблять пробувати нове і приблизно стільки ж позитивно сприймуть колаборацію сторонніх брендів з їхніми улюбленими кіберспортсменами.
Отже, потенціал великий, і корпорації зацікавлені в кібербрендінгу. Насамперед, звичайно, розробники відеоігор та виробники електроніки.
Але є й ті, хто продає одяг, напої та шоколад, автомобілі, банківські послуги: Snickers, Red Bull, Coca-Cola, Axe, Subaru, Audi, HTC, Visa.
Найчастіше лого компанії-спонсора наносять на екіпірування та девайси кіберспортсменів. Але є й така практика, коли логотипом команди брендують лімітовану серію продукції спонсора.
Так лого української команди NAVI з'явилося на гаджетах і «залізі» Kingston, Steelseries, геймерських кріслах DXRacer.
Емблема для команди кіберспортсменів: у чому особливості
Більшість кіберспортивних логотипів транслюють силу, натиск, рішучість: через яскраві кольори та форми з безліччю кутів.
На логотипі для клану або команди найчастіше зображені:
1. Персонажі. Реальні та міфічні тварини: тигри, ведмеді, дракони, хижі птахи, вовки. Воїни, герої та маги.
 |  |  |  |
2. Стилізована назва або її абревіатура. Або все одразу — так теж можна.
3. Конкретний або абстрактний символ.
Навіть у наведених прикладах легко побачити загальні характерні риси:
Логотипи команд найчастіше поєднують малюнок і назву.
Зображення двовимірні, у стилістиці графіті.
Насичені кольори.
Переважання гострих силуетів: крила, кігті, зуби, мечі, блискавки.
Орієнтування на контрасти в поєднанні з темною темою.
Наявність геральдичних контурів. Як відкритих (загальний контур зображення), так і закритих (логотип всередині).
Всі ці прийоми спрямовані на вирішення основних завдань емблеми команди:
вражати та запам'ятовуватися;
демонструвати впевненість, потужність;
об'єднувати гравців;
надихати фанів.
Гравці та команди початківці найчастіше прямують за логотипом на безкоштовні сервіси. І там генерують власний ідентифікатор самотужки.
Щоб створити логотип для кіберспорту, необхідно пройти традиційний алгоритм:
Вирішити, хочете ви своїм лого виділятися чи бути в дусі загальних тенденцій.
Визначити 2-3 найхарактерніші риси команди, на які має вказувати логотип.
Обрати фірмові кольори з огляду на психологію їх сприйняття людьми. Наприклад, червоний колір уособлює енергію та агресію, у поєднанні з чорним – небезпеку, з жовтим та помаранчевим – полум'я. Фіолетові тони наголошують на магічних здібностях, сірий — про стриманість та індивідуалізм.
Обрати форму виходячи із психології сприйняття: квадрати та прямокутники виглядають стабільними та врівноваженими, овали – інноваційними. Трикутники залежно від напряму вершини символізують чоловіче чи жіноче начало — цілеспрямованість чи глибину.
Логотипи команд та клубів у кіберспорті динамічні. Редизайн може стати частиною спільної кампанії зі спонсором, як відбулося у філіппінської команди TNC Predator.
Якщо ж бренд приймає рішення придбати айдентику сучасніше, він дотримується актуальних напрямків. Логотипи модернізуються в мінімалістичні і навіть монохромні.
ESL — світовий організатор турнірів з кіберспорту
