У більшості випадків клієнти не серйозно підходять до брифу: його заповнення і написання. Велика хибна думка, що креативний бриф створений тільки для структурованої роботи над проєктом. Це помилка. Адже створення логотипу ціна – це багатоступінчастий командний процес.
Заповнення брифів - один із найважливіших етапів! Бриф складається для правильного виконання дизайнером поставленого завдання.
Допустимо, бриф заповнено добре, містко, з щільним змістом інформації. А логотипи, зроблені двома зовсім різними дизайнерами згідно одному брифу, у результаті виходять зовсім не схожими один на одний. Щобільше, може вийде, що один логотип продаватиме, а другий – ні. Звідси питання: Чому?
Абсолютно байдуже, яке завдання Ви ставите перед дизайнером - розробити логотип або створити фірмовий стиль, перші питання в брифі складаються з маркетингових даних. Жоден правильний дизайн неможливий без маркетингу!
Насамперед дизайнер повинен переслідувати маркетингове завдання, вказане в першому блоці брифу. І справа не в кількості заповнених відповідей чи обсязі пунктів. Рішення буде правильним тільки за умови, якщо дизайнер розбирається в маркетингу. Наприклад в ідеалі, колір визначається не виходячи зі смакових побажань клієнта, а виходячи з тієї ж самої маркетингової інформації та позиціювання.
Завдання клієнта пояснити дизайнеру ідею своєї компанії – чим фірма займається, унікальність її послуг чи товарів, які результати маркетингових досліджень та позиціювання на ринку тощо. На основі цієї інформації та після її вивчення дизайнер вирішує, що саме йому потрібно передати у новому дизайнерському образі.
Чи вартий цієї праці?
Заповнення брифу - це великий обсяг роботи, але він того вартий. Не слід сприймати заповнення брифу як неприємний свій обов'язок. Ви клієнт, і тільки Ви розумієте внутрішню кухню вашої компанії, тому розробити логотип ціна має бути метою і клієнта і дизайнера.
