Employer brand — це репутація компанії як роботодавця. Це те, що люди думають та говорять про бізнес як про місце роботи.
Ще 10 років тому про employer brand задумувалися лише великі компанії, які мають потребу не просто у великій кількості персоналу, а бажають наймати найкращих. Проте сьогодні бренд роботодавця важливо будувати навіть маленьким бізнесам. Адже фахівці більше не конкурують за робочі місця — це компанії полюють за відданими та досвідченими працівниками.
Як покращити employer brand? Одним з ефективних інструментів для українських компаній є корпоративне навчання. Тому що пропонуючи у вакансії корпоративні курси англійської мови Yappi Corporate, ви пропонуєте не просто роботу, а посаду з можливістю особистого розвитку, кар’єрного зростання та переходом на міжнародний рівень. Більше про це у статті.
Чому employer brand важливий навіть для маленьких компаній
Організувати курси англійської для співробітників в офісі — це чимала інвестиція. А отже потрібно спочатку зрозуміти, чому потрібно вкладати кошти в навчання працівників та розвиток бренду роботодавця:
- Недостатня кількість фахівців
Україна переживає великий дефіцит кадрів — за інформацією доктора економічних наук Андрія Длігача, ця цифра сягає 3 млн осіб. Однак подібну проблему мають й інші країни. Зокрема, сьогодні весь світ зіштовхнувся з дефіцитом айтівців — технології розвиваються швидше, аніж проходить підготовка фахівців. Очікується, що у 2026 році дефіцит кадрів буде відчувати 90% IT-компаній.
- Конкуренція в пошуку талантів
Поки ви лише думаєте, чи потрібно оплачувати корпоративні курси англійської мови для своїх працівників, інші компанії давно це роблять. Тому ви можете легко втратити працівника навіть на етапі онбордингу, оскільки пропозиція іншої компанії може здатися йому привабливішою. Тому позитивний employer brand — це ще й основа успішного змагання з конкурентами в питанні хантингу фахівців.
- Збільшення кількості відгуків на вакансію
Перш ніж відгукнутися на вакансію, пошукач обов’язково поцікавиться інформацією про вашу компанію в інтернеті. Якщо вона позитивна — людина з більшою імовірністю відгукнеться. В іншому випадку відгуків на вакансію буде мало, відповідно, доведеться вибирати нового співробітника з мінімального кола фахівців. Тому важливо потурбуватися, аби потенційний кандидат зміг отримати позитивну інформацію про вас як про роботодавця.
- Сильний бренд роботодавця приваблює також партнерів
Позитивний employer brand допомагає знижувати плинність кадрів, залучати до роботи провідних фахівців та підвищувати ефективність роботи команд. А отже, всі проєкти виконуються вчасно та з найвищою якістю. З погляду партнерів та інвесторів, співпраця з такою компанією є надзвичайно привабливою.
- Знижуються витрати на рекрутинг
Витрати на курси англійської для співробітників в офісі не є надміру високими — в школі Yappi Corporate одне заняття для групи з 8 осіб обійдеться в 1995 гривень. А онлайн-урок коштуватиме майже вдвічі менше. Водночас процес пошуку нових фахівців включає витрати не лише на зарплату рекрутерам, а й оплату пошукових інструментів, витрати на онбординг, затримки з виконанням робочих завдань. До того ж корпоративні мовні курси є тим інструментом, що допомагає пришвидшувати закриття вакансій.
Будувати позитивний бренд роботодавця надважливо і маленьким компаніям. Адже чим менший штат працівників ви маєте, тим болісніше буде відчуватися відтік 1-2 співробітників.
Чому корпоративні курси англійської мови — найкраща стратегія для розвитку employer brand в Україні
В Україні недостатня кількість фахівців зі знанням англійської мови, як і роботодавців, що готові організувати корпоративні курси англійської мови для співробітників. Актуально це не лише для міжнародних компаній та офісних посад. За інформацією NV. Бізнес, в Україні близько 47 % аграрних компаній мають у господарстві іноземну техніку, проте механізаторам складно з нею працювати через нерозуміння інструкцій.
Тому більше шансів найняти фахівця має той роботодавець, що дає можливість прийти в компанію без знання іноземної та почати навчання безоплатно паралельно з роботою. Курси англійської для співробітників в офісі також показують пошукачам, що:
- Компанія відкриває можливості для кар’єрного зростання
Якщо бізнес наймає Juniors та готовий оплачувати корпоративне навчання, значить, він готовий допомогти новому працівнику покращити свої навички та перейти на рівень Middle та Senior. А коли співробітники бачать реальні можливості для кар’єрного зростання, рівень звільнень знижується на 41%, про що звітує LinkedIn.
- Бізнес зацікавлений в довгостроковій співпраці
Пандемія, а також сучасні події в Україні та світі, повертають попит на стабільність. Людина хоче прийти в компанію та розуміти, що зможе тут працювати та розвиватися найближчі кілька років. І якщо їй пропонують корпоративні курси англійської мови, очевидно, що компанія прагне «виростити» власного досвідченого фахівця для досягнення довгострокових цілей.
- Компанія інвестує в розвиток персоналу
З погляду пошукача роботи це є свідченням того, що на новій роботі він зможе не лише віддавати свій час та знання, а й отримувати корисні бонуси. Такий фактор є особливо привабливим для новачків, які прагнуть швидкого просування в кар’єрі. А ще, згідно з опитуванням компанії PwC, пошукачі роботи готові погодитися на менший рівень зарплатні, якщо компанія запропонує додаткові можливості для навчання та гнучкість у графіку.
Згідно з дослідженнями LinkedIn, 94% респондентів готові відмовитися від звільнення, якщо отримають можливість навчатися та зростати в кар’єрі. Тому впровадження курсів англійської для співробітників в офісі — це ще й спосіб знизити плинність кадрів.
Ще один бонус корпоративного навчання — це тимбілдинг. Адже під час занять співробітники отримують можливість для ближчого знайомства, вчаться ефективно взаємодіяти в ігрових ситуаціях, щоб потім показати високий рівень ефективності й у роботі.
Неочевидні переваги сильного бренду роботодавця для бізнесу
Щоб побудувати сильний бренд роботодавця, зазвичай потрібно вкладати гроші в співробітників — у вигляді високої зарплатні, корпоративного навчання, довших відпусток. Аби зважитися на такий крок, важливо розуміти й неочевидні переваги, які може принести позитивний employer brand:
- краща продуктивність всередині команд — ви оплачуєте для співробітників корпоративні курси англійської мови, а натомість отримуєте змогу працювати над міжнародними проєктами;
- більше стійкості у кризових ситуаціях — персонал ставиться до компанії лояльно та готовий йти на певні обмеження, або ж певний час працювати понаднормово;
- активна спільнота навколо бізнесу — працівники самі поширюють вакансії, запрошують на роботу друзів, розповідають про вас як хорошого роботодавця у соцмережах;
- швидша адаптація новачків — якщо компанія прозора в тому, що вона пропонує, нові люди приходять з адекватними очікуваннями та легко вливаються в команду;
- легше рухатися до змін — команда вже довіряє вам, а тому з меншим опором погодиться на переведення в інші відділи чи філії.
Та щоб отримати подібні результати, інвестиції в бренд роботодавця мають бути свідомими та продуманими. Наприклад, у випадку корпоративних курсів англійської мови важливо організувати не просто вивчення іноземної, а опанування лексики для безпосередньої роботи у вашій ніші.
Помилки, яких варто уникати роботодавцям
Інвестиції в розвиток бренду роботодавця можуть стати марними, якщо ви будете припускатися таких помилок:
- Робимо, але про це ніхто не знає
Важливо розповідати, як компанія турбується про співробітників, щоб інші фахівці хотіли перейти до вас.
- Обіцяємо, але не робимо
Якщо обіцяли новачку корпоративні курси англійської мови, важливо, аби він почав вчитися з перших днів онбордингу. Можливо, саме курси привели його до вас.
- Нав’язуємо власне бачення
Корпоративна культура має будуватися на запитах та побажаннях працівників, а не виходячи з теорії та особистих припущень. Тому регулярні опитування та особисті бесіди зі співробітниками мають стати частиною роботи HR.
Інвестиції в курси англійської для співробітників в офісі — це в першу чергу інвестиції у ваш власний бізнес. Тому це не просто спосіб успішної конкуренції з іншими роботодавцями, а нагальна необхідність.
