При створенні нового бізнесу або ребрендингу передбачається розробка нового логотипу. Стосовно технічної точки зору — це набір символів, знаків, написів та графічних елементів, за допомогою яких компанія намагається виділитися від конкурентів та залучити споживача.
Існує маса міфів про те, як повинен працювати logo, його призначення. Багато підприємців вважають — достатньо замовити оригінальний знак задля завоювання аудиторії. Отримавши готову торгову марку, більшість розслабляється, сидить в очікуванні потоку клієнтів. Після настає час розчарування, адже ведення бізнесу — комплексний підхід, не робота одного маркетингового інструменту.
Деякі студії переконують клієнтів про необхідність, важливість logo. Недосвідчені бізнесмени-початківці довіряють фахівцям, витрачають масу коштів на отримання унікальної ТМ. При цьому багатьох чекають лише збитки, оскільки вони не знають про головні міфи про користь логотипу. Ми розвіємо деякі з них, щоб у майбутньому не допускати помилок.
Міф №1: Лого не повинен заважати продажам
Деякі власники бізнесу приділяють недостатньо часу розробці власної марки, вважаючи її другорядною за значенням для успішного продажу. Однак, якщо поринути глибше в тему, стане зрозуміло — вона дійсно продає, про це знають тільки справжні фахівці маркетингу.
Щоб бізнес працював, демонстрував ефективність, слід поставитися до створення logo дуже серйозно. Адже людям властиво оцінювати товар візуально, а вже потім вникати у деталі.
На оцінку товару споживач витрачає трохи більше 7 секунд. Цього часу достатньо для обрання одного товару серед десятків представлених на полиці. Тому, маючи в своєму розпорядженні якісно опрацьований logo, ви зможете залучати клієнтів, відокремитися від конкурентного середовища.
Як він впливає на продаж? Для цього потрібно знати його принцип роботи. Виділимо кілька основних факторів:
- візуальна підтримка іміджу;
- елемент корпоративної культури;
- ідентифікація підприємства.
Лого виступає візуальним залученням цільової аудиторії, дозволяє зробити продукт автентичним, не схожим на інших. При цьому не варто забувати про брендинг загалом, розробляти комплексно — тоді все працюватиме максимально продуктивно.
Міф №2: Логотип повинен запам'ятовуватися з першого погляду
У деяких ситуаціях однієї запам'ятовуваності недостатньо, далеко не всі відомі бренди мають такий ефект. Частіше на першому місці стоїть естетика, відповідність поточним трендам. Гарний приклад: відома косметична компанія Yves Saint Laurent. Свого часу мала гротескний logo, на якому красувався напис із вензелями, засічками. Багато клієнтів звикли до цього стилю, але розробники вирішили ризикнути на користь нових тенденцій. Тепер ім'я написане простішим — друкованим шрифтом, який чітко відображав нову концепцію бренду.
Відомість за запам'ятовуваність логотипу — не панацея високих продажів. Головне — він має бути привабливим, відповідати поточним трендам, не застарілим. Споживач любить прогресивні бренди, тому не варто зосереджуватись тільки на виразності, слід звернути увагу на вимоги сучасності, відповідності концепції вашої компанії.
Міф №3: Прості лого часто всі зайняті — бренд робить унікальний досвід взаємодії з клієнтом.
Унікальність — поняття відносне. Деякі думають — символ має бути родзинкою, хитромудрим сюжетом, загадкою. Перемудривши в посилах, ребусах, можна відштовхнути покупця, адже на гарні витіюваті зображення, написи приємно дивитися, як на картини в музеї.
Сьогодні в тренді простота, лаконічність. Поки ви думали над унікальністю, світові бренди створювали легкі, цікаві дизайни. Але все просте вже зайняте — може сказати дехто. Це правда лише частково.
У світі небагато геометричних фігур, літер, знаків, інших форм. Усі вони використовуються у різних форматах і від цього не здаються плагіатом. Звичайно, важливо звернути увагу на автентичність, не скопіювати чиюсь ідею, проте використовувати такі ж кольори, фігури ніхто не забороняє.
Наприклад, можна представити кілька компаній, що використовують у різних варіаціях заголовну букву Н:
Нова Пошта;
Hell Radio;
HAYER;
Hotel Search;
Havi.
Одну єдину літеру так уміло обіграли в кожному варіанті, що не з'являється підозри про повторення, плагіат.
Щоб досягти успіху у бізнесі через ефективну клієнтську взаємодію, для початку покупця необхідно отримати. У цьому таки допомагає лого — складова брендингу.
Хто заробляє: лого чи оффер
Для підвищення продажу, просування бізнесу, використовуються маркетингові інструменти, одним із яких виступає оффер. Унікальна, грамотно сформована та сформульована пропозиція — від неї неможливо відмовитися. Таким чином, залучаються клієнти, потреби яких вирішує подане УТП.
Багато студій спекулюють на офферах. Розробка логотипу супроводжується вигідною пропозицією, замовник отримує результат — зростання продажів, припливу клієнтів. Однак, якщо заглянути в суть процесу, стає зрозуміло: продає не якісно розроблений лого, а безпосередньо оффер. Після припинення дії УТП, клієнти йдуть, навіть не запам'ятавши бренд.
Вихід — знаходьте надійні відповідальні студії. Вони професійно виконують свою роботу, не використовуватимуть оффери, задля тимчасового успіху, посилаючись на ефективність створеного знаку.
Висновок
Логотип — невід'ємна складова бренду. Він повинен працювати на бізнес постійно, відображати концепцію, давати посил аудиторії, ідею продукту, вирішення проблеми споживача після покупки. Якщо він гарно запам'ятовується — добре, але важливіша відповідність сучасним трендам і очікуванням ЦА.
