Від того, наскільки вдалим був неймінг, безпосередньо залежатиме успішність бренду і тривалість його активного перебування на світовому ринку. Саме з ім'ям компанії найчастіше пов'язані ті чи інші емоції споживача, тому вдалий неймінг – один із ключів до успіху та процвітання бізнесу.
Особливості неймінгу
Вдалий бренд насамперед повинен мати вдалу назву, оскільки саме від нього надалі залежатиме якість візуалізації бренду. Візуалізація продукту та його ім'я – два поняття, що взаємопідтверджують: залежно від того, наскільки вдало візуальна складова підкреслює оригінальність назви і наскільки органічно поєднується назва продукту з його графічним втіленням, надалі залежатиме успішність впровадження бренду на ринок.
Вдалий неймінг передбачає дотримання певної технології створення якісної назви, яка передбачає низку правил. Відомо, що деякі кольори мають на людину певний психологічний вплив. Те саме можна сказати щодо деяких чисел і букв.
Етапи створення неймінгу
Технологія створення неймінгу передбачає дотримання певних етапів.
Етап перший. Brain Storming.
У першому етапі відбувається створення імені бренду. Цей процес зазвичай досить тривалий, творчий, складний, оскільки вигадати оригінальне, незвичайне, незабутнє і, головне, таке ім’я, що максимально органічно поєднується з товаром, який виробляє компанія, - завдання не з легких.
Етап другий. Вибір найкращого варіанта.
Усі підібрані варіанти ретельно опрацьовуються, порівнюються між собою, і ті з них, які програшно виглядають на тлі інших, відсіваються. Серед невеликої кількості відібраних варіантів вибирається той, який максимально підходить бренду за його специфікою та спрямованістю.
Етап третій. Перевірковий.
Коли відбувся відсів і залишився єдиний варіант, здійснюється ретельне його опрацювання щодо наявності якихось негативних асоціацій з обраним словом у тих чи інших народів світу.
Етап четвертий. Тестування назви.
Важливий етап, під час якого здійснюється тестування створеної назви на якість її слухового та зорового сприйняттів, а також (в обов'язковому порядку) – перевіряється ступінь сприйняття транслітерації назви.
Етап п'ятий. Реєстрація імені.
Якщо назва за результатами всіх тестів показала себе виключно з кращого боку, можна приступати до останнього і, мабуть, найбільш складного (з юридичної точки зору) етапу - пошуку подібних запатентованих назв і (за їх відсутності) реєстрації імені.
Ось, в принципі, і всі тонкощі, яких слід дотримуватись у процесі створення відповідного імені для бренду.
