Персональний брендинг - це сукупне поняття, яке об'єднує в собі цілий набір характеристик людини, які сприймаються суспільством. Це імідж будь-якої особистості, закріплений у свідомості оточуючих людей. Така асоціація пов'язує ім'я з самими різними речами: маркою, продуктом, логотипом, діями, індивідуальними особливостями, подіями.
Бренд це сприйняття суспільством самого людини, його здібностей, талантів і особистих якостей. Він формує конкретне враження, яке міцно закріплюється за особою.
Деякі помилково вважають, що селф-брендинг потрібен найвпливовішим діячам, однак це тільки частково вірно. Він буде корисний сильним і незалежним лідерам, всім, хто прагне на шляху до успіху в сучасному світі. Незалежно від типу діяльності, спеціальності, віку, статі, статусу бренд підходить активним, самодостатнім і харизматичним людям. До числа таких відносять:
Персональний брендинг використовують ті, хто впевнений у якості своєї продукції, послуг, не мають проблем з законом, мають у своєму розпорядженні стабільним і розвиненим бізнесом і можуть стати успішним лідером, прикладом для послідовників, наставником.
Платформою персонального іміджу виступає об'ємний образ, який не просто створює привабливу картинку або ілюзію про людину, а комплексно зображає його справжній характер, ґрунтуючись на важливих персональних цінностях, філософії, життєвої позиції. Не можна базувати бренд на брехні або робити це тільки для просування, зростання продажів, тому, що інструмент не спрацює в потрібному напрямку, залишивши негативний слід на репутації конкретної особи та її оточення.
Далекоглядно буде звернути увагу на сильні якості та підкреслити особливості особистості, оскільки тоді персональний брендинг буде ґрунтуватися на відкритості, повазі до інших людей. У підсумку це дасть:
Персональний брендинг, створюється поетапно. Це забезпечує ретельне опрацювання деталей і зручність коригування стратегії. Всього виділяють кілька стадій:
- Формування особистої мети. Здійснюється через самопізнання, аналіз, ідентифікацію особистості, які визначають її мрії, життєву позицію, принципи, особливості як людини.
- Визначення бренду, який відобразить всі отримані цілі.
- Створення індивідуальної системи показників, плану дій, які призведуть до реалізації цілей.
- Формування мережі комунікацій, візуалізації ідей, які дозволять залучити послідовників, однодумців та іншу зацікавлену аудиторію.
- Підтримка і модернізація бренду в міру його розвитку, вдосконалення і зміцнення іміджу.
Людина-бренд є результатом трудомісткої роботи. Він створює враження про особу в суспільстві, зображає його кращі якості та грамотно використовує їх для досягнення своїх цілей.
Людина не повинна бути частиною марки, а навпаки вона повинна бути частиною його особистісного бренду. Особа має представляти компанію, бути її лідером і головною сполучною ланкою. Аудиторія буде орієнтуватися не на саму продукцію або послуги, а довіряти сильної особистості.
Сформувати персональний брендинг, який буде ефективний, успішний допоможуть декілька порад.
Людина-бренд робить те, у чому він досягає успіху
Щасливий той, хто займається улюбленою справою. Такі люди надихають, стають яскравим прикладом лідера і підштовхують інших на зацікавленість в успіху.
Стати кращим у своїй улюбленій роботі - буде відмінним прикладом розвитку іміджу. Персональний брендинг буде мотивувати публіку, залучати її увагу і залучати до бренд. Буде простіше знайти себе і продемонструвати сильні якості, стати на чолі й надихнути оточуючих на участь. Професійне зростання забезпечить цінний досвід і розуміння специфіки справи, а фахівці, які дійсно розуміються на деталях, завжди користуються лояльністю у людей.
Підтримуйте ідеологію, філософію та цінності бренду
Персональний брендинг вимагає міцної основи, створити яку допоможе не тільки професійний успіх людини, але і його подальша підтримка за рахунок популяризації особистої ідеології. Підтримка закладеної в бренд філософії і принципів буде найкращою рекламою. Потенційні клієнти будуть впевнені в якості продукції, послуг. Погодьтеся, що якщо сам засновник компанії використовує товари чи пропозиції компанії, то це підвищить довіру до них.
Коли цінності, цілі будуть близькі людям, то вони будуть вибирати марку. Це створить відчуття єдності, цілісності, розуміння потреб споживачів.
Удосконалюйтеся й прагніть до нового
Персональний брендинг повинен розвиватися, через те, що прагнення до самовдосконалення є одним з найяскравіших якостей сильної особистості. Таке бажання бути краще за попереднє себе заразливо, бо надихає суспільство на аналогічні дії, викликає їх захоплення і повагу.
Не потрібно порівнювати себе з іншими, важливо наголошувати на самому прагненні стає кращою версією себе. Це покаже, що людина не є ідеальним, але докладає зусиль, щоб досягти цього. Так ви зможете очолити однодумців, разом з зацікавленою аудиторією рухатися до реалізації цілей, слідування філософії та цінностей. Створитися активне оточення, що прагне до нового рівня в одному напрямку.
Не бійтеся негативних відгуків та критики
Персональний брендинг індивідуальний, як і кожен з нас, тому догодити всім просто неможливо. Відомі особистості, які активно просувають свою ідеологію, принципи, скрупульозно піддаються вивченню і критиці. Але вона не завжди конструктивна, тому краще ігнорувати ненависників або зберігати щодо них нейтралітет. Адже кожен з нас може мати свою думку.
У негативних відгуках є і переваги. Вони допомагають подивитися на себе з іншого ракурсу, що іноді дозволяє виявити недоліки свого іміджу, слабкі сторони або навіть помилки.
Неможливо завжди мати рацію, але прийняття своїх помилок і повагу до всіх навіть недоброзичливим людям, сприяє розвитку, вдосконалення, формування сильної особистості, готової працювати над собою. Такі лідери завжди викликають захоплення і надихають на власне самовдосконалення.
Розробіть особисту легенду
Персональний брендинг ґрунтується на особистому, тому потрібно створити правильну легенду про себе. Під цим мається на увазі не вигадка чи казка, а своя історія про досягнення, появі ідей, створенні принципів і життєвої позиції.
Важливо показати людям хто ви насправді, який шлях пройшли та куди прагнете просуватися надалі. Такий контекст повинен зображати причину появи посилання на створення іміджу, пояснювати, чому ви вирішили керуватися персональною філософією й що на неї вплинуло.
Не варто вигадувати історії про небувалі подвиги, перемоги, потрібно просто познайомити аудиторію з самим собою. Реальна людина, яка відкрито для людей, буде їм ближче, ніж казковий або ідеалізований персонаж.
Формуйте особисті зв'язки й оточення
Людина бренд завжди має потрібні знайомства і добре ладнає з самим різним контингентом. Це не тільки доброчинно впливає на його репутацію, але і допомагає отримати професійну підтримку, знайти хороших партнерів, друзів.
Розвиток ділових і особистих контактів підвищує довіру до лиця, популяризує його, підкріплює його ідеї підтримкою інших сильних лідерів. Аудиторія буде більше довіряти, якщо вашу марку рекомендує шановна компанія.
Правильне оточення також підтримає цінності бренду й буде хорошою партнерською рекламою. Якщо нерозбірливо вибирати зв'язку або вести їх з негативними діячами, то це накладе тінь на вас. Через одного несприятливого партнера вас будуть асоціювати з ним і недобре думати про вашу роботу, прагненнях, бізнесі.
Подбайте про хороше враження при першій зустрічі
Нові знайомства є відмінним приводом зарекомендувати себе. Однак при цьому потрібно створити приємне враження, щоб оточення прийняло вас та схвалило як особистість.
Імідж тримається на особливостях людини, його унікальності, мисленні, вмінні спілкуватися і слухати. Потрібно не тільки привертати увагу, а й утримувати його. Краще не просто демонструвати персональний брендинг, а й зацікавити ним, показати його цінність і спрямованість. Не варто забувати про повагу до оточуючих, спокійному сприйняттю їх критики, хороші манери, акуратний зовнішній вигляд, тактовній підтримці бесіди.
Не варто занадто наполегливо боротися
Щоб персональний брендинг працював в потрібному напрямку, важливо не віддавати всі сили, час і гроші на боротьбу. Потрібно рухатися в перспективному напрямку, раціонально оцінювати свої можливості та енергію.
Якщо активно боротися без перерви, можна пропустити важливе. Розмірений темп і оцінка динаміки допоможуть скорегувати стратегію, знайти свою сприятливе середовище.
Коли дорога занадто важка, це не означає, що вона вірна. Якщо вчасно усвідомити це, що ризики нераціональних втрат будуть мінімізовані. Організації монополісти можуть собі дозволити величезні вкладення в найбільш непрості проекти, але якщо ви не належите до їх числа, важливіше подбати про конкурентоспроможність шляхом виділення своїх сильних і унікальних сторін, а не методом наполегливої війни.
Скористайтеся силою соціальних мереж
Персональний брендинг потребує ефективних інструментів. Один з таких - соціальні мережі. Засоби комунікації оперативні, загальнодоступні, мають широке охоплення аудиторії й прості в управлінні. Людина, компанія або організація можуть вести власні акаунти на поширених майданчиках і ділитися інформацією не тільки в рекламних цілях, але і для демонстрації себе як особистості.
Тут потрібні не просто красиві знімки, а привернення уваги до своїх ідей, філософії та позиціях. Важливо показати себе як професіонала, і як звичайного обивателя. Стати ближче до публіки допоможуть пости про особисте, про захоплення, заняттях у вільний час. Зацікавленої аудиторії важливо розуміти, що за людина ховається за вами як професіоналом, брендом.
Персональний брендинг: приклади успішних брендів
Існує безліч успішних особистостей, які зробили ефективний персональний брендинг, приклади якого наведені нижче. Розглянемо кілька з них.
Мадонна
Вона сама створила собі персональний брендинг шляхом самовираження, демонстрації таланту й наполегливій праці. Її успіх заснований на багатогранності: від секс-ідола до дбайливої матері, від поп-співачки до дитячої письменниці. Вона кумир мільйонів, так як надихає аудиторію бути такими, якими їм хочеться, навіть якщо це екстравагантно.
фото: independent.co.uk
Ілон Маск
Засновник SpaceX, Tesla Motors показав всьому світу, що мріяти не гріх. Інженер, любитель космосу та філантроп - він домагається свого, навіть коли його ідеї здаються неможливими, сам користується електрокаром Tesla й готовий полетіти на Марс на власній ракеті. Його особистість надихає на прогрес та нове мислення.
Фото: REUTERS/Joe Skipper
Емма Уотсон
Будучи актрисою, відомої за роллю Герміони Грейнджер, вона перевершила очікування й стала справжнім прикладом доброти, жертовності, жіночої сили. Емма є послом доброї волі, бореться за права жінок, допомагає забезпечити утворення у малорозвинених країнах третього світу.
Patrick McMullan via Getty Image
Ніл Деграсс Тайсон
Персональний брендинг цієї людини неповторний. Він має харизму, почуттям гумору, красномовство, даром комунікації на доступній мові. Він популяризує науку, робить її доступною для звичайних слухачів, стимулює інтерес суспільства до неї.
Квентин Тарантіно
Режисер відомий не тільки своїми фільмами, а й незвичайною натурою. Його оригінальне почуття гумору й здатність зробити несмішні речі кумедними подобається багатьом.
Анджеліна Джолі
Заслуги цієї людини можна перераховувати дуже довго, тому що вона не просто талановита актриса, але й активна чеснота, багатодітна мати й професіонал кіно індустрії. Вона демонструє приклад співчуття, доброти й турботи про світ, тому є кумиром мільйонів.
Артемій Лебедев
Персональний брендинг дизайнера грунтується не тільки на роботі студії, але й багатьох його соціальних позицій. Він підтримує антирелігійний напрямок, славиться гострими висловлюваннями, які цитують в ЗМІ.
Фота: youtube.com
Вєрка Сердючка
Український діяч шоу-бізнесу створив персональний брендинг за рахунок творчого підходу. У жіночому образі він демонструє себе як комік, актор, співак й близький до народу персонаж. Його творчість багатогранна, як й особистість.
Фото: Антон Спиридонов / Коммерсантъ
Віталій Кличко
Ще один відомий діяч України. Він пройшов довгий шлях від професійного боксера, до політика, мецената, громадського діяча й вченого-педагога.
Фото: Дмитрий Ларин
Алан Бадоєв
Кінорежисер, кліпмейкер, продюсер відомий своїми роботами на ТБ й творчою діяльністю. Починав кар'єру з роздачі листівок, але завдяки наполегливій праці та згуртованій команді став відомою медійної особистістю.
Фото: insider.ua
