Якщо у вас є логотип і ви розумієте, що його час оновити, потрібно знати кілька правил, щоб не втратити старих клієнтів.
Давайте для початку визначимося, які є види оновлень:
1. Ребрендінг. Це масштабна зміна бренду на всіх його рівнях – від позиціювання та стратегії до назви та візуальних елементів.
2. Рестайлінг. Зміна візуальної складової бренду зі збереженням назви та позиціювання.
3. Редизайн. Практично синонім слова «рестайлінг» лише в даному випадку застосовується до дизайну окремих елементів бренду: логотипу, упаковки та фірмового стилю.
Як зрозуміти, що вам потрібен редизайн бренду:
Ваш логотип застарів та виглядає несучасно на тлі конкурентів.
Використовується нечитабельний шрифт.
Або ви вирішили зробити редизайн сайту або фірмових елементів.
Основні помилки при редизайні логотипу
Що небажано робити при редизайні логотипу.
Основні помилки:
- Колір бренду – це ваша ідентифікація для клієнта. Якщо ви змінюєте колір, то є ризик, що клієнт, який у вас уже щось замовляв, може подумати, що це не ваша компанія. У випадку, якщо це потрібно, варто зробити анонс для кожного вашого старого клієнта.
- Назва – фундамент бренду. Звісно, є випадки, коли у процесі ребрендингу реєструють нову торгову марку чи змінюють домен.
Наприклад, ModnaKasta після ребрендингу тривалий час конкурувала з ресторанами Kasta у пошуковій видачі Google. Тому важливо перевіряти назву не лише у своїй, а й в інших нішах.
Або, наприклад, може скластися враження, що це новий логотип, але це не так.
Ви повинні розуміти, що чим складніший логотип, тим гірше його запам'ятають. Тому під час редизайну навпаки спрощуйте його.
Підіб’ємо підсумки.
Що ж означає якісний редизайн:
- Оновлення шрифтового написання.
- Спрощення логотипу.
- Акцент на головному та збереження впізнаваності бренду.
Подивіться вдалі приклади ребрендингу відомих світових компаній – таких як STARBUCKS, AMAZON, Microsoft, MasterCard, Ebay, Нова Пошта.
Ми можемо побачити, що вони дотримувалися всіх правил, про які ми говорили вище.
Joberz
