Два завдання - висловити переваги бренду через його індивідуальність і виправдати очікування ЦА - ми вирішили, запропонувавши образ ресторану, який нагодує досита.

Акцент: мегапорціі та комбо-меню. Якщо бургер, то з трьома котлетами. Якщо коктейль, то майже півлітра. Все інше - на великих тарілках і з гіркою, а краще - в сковорідках.

Архетип нашого бренду - безумовно Герой. Сильний, впевнений, мужній. І при цьому трохи традиціоналіст. Цінитель дружби й теплих сімейних відносин. Захисник. Як батир Кобланди, Ілля Муромець або Капітан Америка 

Тone of voice: дорослий і прямолінійний, домінант, з хорошим почуттям гумору.

Дослідивши бізнес клієнта, ми зрозуміли, що нескінченно можна дивитися не на три, а на чотири процеси: і четвертим будуть стейки, які смажаться на грилі.
Назва «вистрілила» саме, як констатація факту: FULL of MEAT тут буде в кожному рядку меню. Світові порції та небагатослівна турбота про те, щоб ніхто не пішов голодним. Все натурально і максимально м'ясно.

При розробці айдентики ми намагалися візуально посилити FULL-концепцію: логотип такий величезний, що не завжди поміщається на елементах фірмового стилю.
Використання різних фонів створює характерні акценти: на темних кольорах логотип виглядає енергійно і заманливо, на білому - свіжо і радісно.
Розробили зразки:

• одноразового посуду і серветок;
• підставок під чашки і келихи;
• упаковки на винос (контейнери, папір з логотипом);
• пакетиків для приправ;
• фірмових пакетів і сумок;
• поліграфічних носіїв, від меню до стікерів.