Перший логотип з'явився на початку ХХ століття. За сто з лишнім років емблеми компаній стали цілим культурним пластом, що об'єднав правила творчості, принципи маркетингу та психології споживачів.
Саме через таке різноманіття вимог однозначної відповіді, який логотип можна вважати найкращим, бути не може. Найцінніший із художньої точки зору? Який найкраще продає? Найвідоміший?
Перші два критерії не так часто йдуть зі знаком рівності. Третій показник зростатиме, якщо бренд спочатку вірно позиціонується і продовжує розвиватися.
Але починається талановитий логотип таки з витонченого дизайнерського рішення.
Я люблю Нью-Йорк
Не всі знають, що цей простий і розтиражований по всьому світу у багатьох варіаціях напис – логотип. Його розробив для Нью-Йорка Мілтон Глейзер.
Декілька літер і миле серце – і кожен може підставити замість NY будь-яке слово і створити власний лого. Так ми і робимо.
Рішення настільки очевидне та емоційно потужне, що стало народним. І це геніальність дизайнера.
Загадковий плід для компанії Apple
Насправді яблуко було у логотипі Apple Computer & Co з самого початку. У першому лого компанії воно висіло над головою Ньютона.
Оскільки комп'ютер Apple I повільно завойовував ринок, лідер компанії Стів Джобс вирішив кардинально змінити все, починаючи з логотипу бренду.
Так стараннями Rob Janoff з'явилася нова емблема – окреме яскраве смугасте яблуко.
Сам дизайнер розповідав, що купив цілу сумку фруктів і малював їх тиждень, домагаючись для лого компанії максимальної простоти. Надкусування було одним із варіантів – дизайнер вирішив, що у цьому ракурсі фрукт легше ідентифікується саме як яблуко.
Останнім штрихом став збіг: bite перекладається як «укус».
Так відсутній шматочок брендового фрукта набув символічного змісту, а дизайн логотипу – завершеність.
Сучасний шляхетно-срібний вигляд яблуко набуло після редизайну логотипу.
Багатозначна посмішка бренду Amazon
Є привід для гарного настрою, якщо компанія оцінюється в 97 млрд доларів, і у свіжому рейтингу найдорожчих брендів від Forbes посідає 4 місце (на першому, до речі, Apple).
Маркетологи сходяться на тому, що логотип "Амазона" повністю відповідає двом головним правилам: він говорить про місію бренду і не передбачає жодних двозначних тлумачень.
Що приховано у цій посмішці? Не просто доброзичлива відкритість компанії: поєднуючи A і Z, весела помаранчева стрілка обіцяє повний асортимент товарів згідно з усіма буквами англійського алфавіту: в українській версії це був би вибір від А до Я.
Позачасові три літери для бренду IBM
International Business Machines з'явилася 1924 року із злиття трьох компаній (лого на малюнку), і лише наприкінці 40-х стала виробляти переважно комп'ютери. Ці зміни вимагали створення нового логотипу.
Чим був і залишається хороший лого компанії? Універсальністю. Не мало не багато - 47 років минуло з року останнього редизайну емблеми. Але й сьогодні будь-хто побачить за простими чіткими смугастими літерами високу технологічність одного з лідерів IT-ринку.
Елегантні ініціали як логотип музею
Почавши говорити про літери, не можна не згадати логотип, створений Аланом Флетчером для Музею Вікторії та Альберта (Лондон). Професіонали дизайну вважають його чудовим взірцем аристократичної простоти.
Два (або три – як порахувати) знаки у цьому логотипі говорять про епоху, про місію музею та про людей, чиї імена він носить.
Три діаманти для японського бренду
Логотип компанії "Міцубісі Моторс" – ще один приклад втілення багатьох смислів у мінімалістичній формі. Рід Івасакі (на гербі три ромби) отримав корабельну справу клану Тоса (на гербі три дубові листи) і через два покоління зайнявся виробництвом автомобілів.
Слово mitsubishi, яке стало назвою нової компанії, можна перекласти як "три діаманти", а можна - як "три ромби". І це ще не все. Bishi за правилами японської фонетики читається як "хіши" - а це слово означає і каштан, і щось ромбоподібної форми. З таким вузлом традицій і сенсів логотип не міг не стати практично вічним. Він приносив бренду успіх у XX столітті і продовжує це робити у ХХІ-му.
Феєричний почерк Уолта Діснея
Логотип компанії Walt Disney ніхто не визнає невигадливим або лаконічним. Він не про це. Він про радість, чарівні казки і веселі пригоди.
Ця емблема завжди була анімаційною (а як інакше з таким брендом?). Спочатку створили логотип із мишеням, потім на ньому з'явився казковий замок. З 2006 року це ефектна картинка, яка відбиває творчу суть бренду.
І річ навіть не в замку. Приваблює та захоплює сам оригінальний авторський шрифт. Кожна його буква говорить про фантазію, про компанію-свято, яка вміє створити феєрію вражень.
Креатив від бухгалтера
Шосте місце у рейтингу світових брендів і вартість понад 59 млрд доларів має на увазі напис-логотип, відомий на всіх континентах. Цікаво, що її автором став не художник і дизайнер.
Для свого друга фармацевта Джона Пембертона слово "Кока-Кола" намалював бухгалтер Френк Робінсон. Він запропонував використати в назві бренду подвійне С та вручну намалював першу версію слова-емблеми.
Так компанія Coca-Cola знайшла свій фірмовий стиль: грайливий, енергійний та освіжаючий. Delicious and Refreshing – і так бадьорить вже 117 років.
Колірний символізм на логотипі MasterCard
Символічне значення мають не тільки літери, а й кольори. Два кола, що перетинаються, на логотипі платіжної системи MasterCard Incorporated наочно показують, як мужність і пристрасть до дій (червоний) зливаються з процвітанням (жовтий).
Не очевидно, звісно. Натомість помітно, мінімалістично, позитивно і запам'ятовується з першого погляду.
Спрямований вперед FedEX
Американський поштовий логістичний оператор FedEx Corporation спочатку позиціонував себе з максимальною ясністю: назва Federal Express та логотип компанії у кольорах американського прапора.
У 1994 році бренд провів рестайлінг: з'явилися не тільки інші кольори логотипу, а й прихована стрілка між великими E та X – як символ чіткості та швидкості сервісу.
Новий лого компанії отримав високу оцінку не лише професійної спільноти, а й клієнтів: сучасний, зрозумілий, безумовно підкріплений репутацією компанії.
Nike: на єдиному помаху
В автобіографії Філ Найт, засновник Nike, розповідає, як з'явився знаменитий swoosh. Знак був намальований студенткою-графіком Кароліною Девідсон – віна намагалася передати формою кута силу та енергію руху. До того ж свуш можна було вважати стилізованим зображенням крила богині перемоги Нікі, ім'ям якого називалася фірма.
Самого Найта емблема зовсім не вразила. Але логотип був потрібен терміново, до того ж він виглядав «...одночасно свіжим і так, ніби він із стародавнього світу».
Понад двадцять років логотип Nike був комбінованим, але з 1995 р. swoosh був визнаний самодостатнім символом, і літери з лого компанії прибрали.
Ковбой, голка чи приховане слово?
Концерн Toyota обирав свій логотип із 20 000 представлених на конкурс варіантів. Зображення з літер катакани «Toyota» («Тойота» (トヨタ) складається з 8 штрихів: в Японії це число обіцяє успіх у справах і процвітання.
Логотип натякає на минуле компанії (виробництво ткацьких верстатів) – він схожий на вушко голки з одягненою в нього ниткою. І це ще не всі секрети емблеми: зображення можна розбити на елементи-літери, з яких складеться назва корпорації.
Макдональдс - гра на прихованих змістах
Дві арки - емблема "Макдональдса" - з'явилися на лого компанії в 1960 році. І не варто вбачати в них просто стилізовану М. Задум набагато глибше.
Зробити акцент на цих формах (запам'ятаємо слово!) переконав керівництво компанії психолог Луїс Ческін: абрис жіночих грудей має асоціюватися у клієнтів із турботою, дитинством, викликати апетит.
Навіть ті, хто критикують логотип за колірне або графічне втілення, не можуть не визнавати, що емблема "Макдональдса" відноситься до найвідоміших і найупізнаваніших у масштабах світу.
Джинсовый новатор
Тему округлостей, що інтригують, обіграли і в логотипі джинсового одягу Levi Strauss & Co. Сучасна версія логотипу компанії закінчується напівкруглими вирізами - це натяк на ту частину тіла, яку підкреслюють і візуально покращують правильні джинси.
Як перша емблема компанії був створений рекламний малюнок, на якому два коні безрезультатно намагаються порвати міцні штани з французької тканини Serge de Nime (звідси і "денім").
Таку шкіряну нашивку і сьогодні можна побачити на брендових джинсах "Левайс".
У XX столітті з'явився червоно-білий логотип-назва бренду, а у 1969 році створили ту його версію, яка використовується і зараз: неформальні білі літери на яскравому вимпелі складної форми.
LEGO: у пошуках позитиву
Різнокольоровий логотип компанії LEGO розпочинався як чорно-білий чорнильний відбиток. Потім з'явилася наклейка-емблема у відтінках дерева.
Після кількох експериментів компанія у 1955 році затвердила логотип у дизайні та кольорі: білі літери з чорним контуром на червоному тлі. І лише через 18 років з'явився універсальний всесвітній логотип: літери стали круглішими і отримали ще яскраве жовте обведення. Так було створено життєрадісний логотип-кубик, що нагадує пластмасову іграшку.
Просто вікно у світ
Що можна побачити у жовтому прямокутнику? Двері у багатогранний навколишній світ, до знань про науку, культуру та природу. Жовтий був обраний як посилання до сонця – джерелу сили та енергії.
Що можна побачити у жовтому прямокутнику? Двері у багатогранний навколишній світ, до знань про науку, культуру та природу. Жовтий був обраний як посилання до сонця – джерелу сили та енергії.
Щоб створити такий логотип для телевізійного бренду, потрібно було відчути цінності каналу та знайти для них містке втілення.
Щоб створити такий логотип для телевізійного бренду, потрібно було відчути цінності каналу та знайти для них містке втілення.
Звідки ти, пташечка Twitter?
Логотип соціальної мережі "Твіттер" за людськими мірками ще підліток. І з 2006 року, у міру дорослішання, отримав глянець та трендовий силует.
Перший варіант лого компанії від Саймона Окслі продавався на фотобіржі всього за 15 доларів.
Пташечка на логотипі версії 2012 року виразніша, веселіша і при цьому більше має в своєму розпорядженні "поцвірінькати", ніж її попередники.
Стильна емблема для захисників природи
Зробити лаконічним логотипом тварину складніше, ніж букву або геометричну фігуру. Тим якіснішим виглядає емблема, яку створили у 1961 році для Всесвітнього фонду дикої природи.
Категорії мімішності тоді ще не котувалися. Але дизайнери безпомилково обрали одне з найвідоміших тварин планети, для якого стильна чорно-біла гамма є природною.
Панда майже не змінилася: у 1986 році їй лише трохи розгорнули передні лапи та прибрали промальовування очей. У 2000 році м'якшим зробили шрифт у назві WWF – логотип отримав візуальну цілісність.
LG: веселий та турботливий бренд
Ще одна посмішка, відома усьому світу, належить південнокорейському конгломерату LG. Краса рішення не тільки в тому, як дві великі літери створюють дві кумедні особи, але й у тому, що саме ці літери визначають слоган компанії: Life is Good!
Нестримний індивідуалізм Ferrari
Одна з найцікавіших історій створення у логотипа італійського автомобільного виробника Ferrari S.p.A. Жеребець, що став дибки, потрапив на його емблему з фамільного герба легендарного льотчика-винищувача, героя Першої світової війни Francesco Baracca. Такий подарунок зробила Енцо Феррарі матір його друга – графиня Паоліна Баракка.
Минуло кілька десятиліть, поки Енцо Феррарі зміг відкрити компанію та розпочати виробництво спортивних автомобілів: такий чудовий кінь прикрасив капот стрімкого автомобіля.
Канарковий жовтий фон для логотипу було взято з прапора рідного міста Феррарі – Модени, а триколор зверху – з прапора Італії.
Логотип йде всупереч із загальним правилом лаконічності у виборі кольорів. Не відповідає він також правилу у тому, що лого має бути легко відтворити. Зате він має той потужний емоційний посил, який робить образ незабутнім.
Canon: шлях до досконалості
Історія про те, як створювалися назва і логотип компанії Canon – про те, що спрощувати складно. Назву Kwanon перший фотоапарат Precision Optical Instruments Laboratory in Japan отримав на честь тисячорукого буддійського божества. І цю багаторівневу фігуру власники компанії чесно та старанно розмістили на логотипі (1934).
Також скрупульозно підійшли до захисту торгової марки: зареєстрували кілька слів, схожих на Kwanon.
Вже в 1935 р. одна з них – Canon – замінила першу назву, і ще близько 20 років знадобилося, щоб виробити виразний помітний напис, що став логотипом бренду.
Знаковий логотип на швидку руку
Історія відомих логотипів буде неповною без згадки кролика з метеликом. Галантний і вухатий з'явився у зв'язку з появою журналу Playboy, і з 1953 року став одним із знакових символів.
Коли дизайнер Артур Поль малював кролика, він був навіть не співробітником журналу, а фрілансером. І щоб створити малюнок, витратив пів години.
Головною ідеєю нового логотипу було відбудова від конкурентів: популярні журнали The New Yorker та Esquire використовували в якості своїх символів фігурки чоловіків.
Кролик виявився настільки стовідсотковим попаданням в ціль, що покращувати і оновлювати його досі не знадобилося: від першого лого нинішню версію відрізняють тільки два вуха, що стирчать - спочатку одне було загнуте.
Базові правила для хороших логотипів можна сформулювати так:
Вони говорять про суть та місію бренду.
Прості та лаконічні.
Засновані на оригінальному трактуванні.
Не допускають двозначних чи негативних тлумачень.
Не мають жорсткої прив'язки до конкретного стилю чи часу.
Але з кожного правила бувають винятки. Іноді саме нетиповість створює індивідуальність і привабливість. І якісний логотип стає найкращим.
В історії багатьох сильних логотипів можна простежити еволюцію від наївного досвіду першої емблеми до символу бренду.
Але століття вже змінилося. Ми живемо з іншими технологіями та темпами. І якщо ви не маєте на увазі зайвих 20–30 років на прокачування лого, одразу формулюйте завдання професіоналам. Оцінивши роботи дизайнерів, ви зможете знайти талановитих авторів для створення вашого особливого та єдиного у своєму роді логотипу.
