Який дизайн найкращий для брендингу? Дієвий. Щоб вражав, переконував, залучав та продавав.
Зрозуміло, що різним людям, тобто бренду та його аудиторії, подобатиметься різне. Клієнт може прийти і сказати: хочу ультра-мега-сучасний логотип. Або: хочу, як у пʼятдесяті роки, щось таке брутальне…Або — і насправді то найчастіше, що нам пишуть у брифі: хочу не так, як у всіх! Універсальний ключ є. У кожному з цих випадків та в інших. Треба знатися на трендах. Усіх — злободенних, хайпових та класичних. араз покажу і розкажу, з якими тенденціями графічного дизайну працює креативна індустрія у 2023 році.
Отже, тренд перший — серійність
Дизайнери це люблять. Створити кілька варіацій, повʼязаних спільною ідеєю — це виклик нашому внутрішньому креативнику. Але ж візуальних способів розширити ідею дуже багато — і це для внутрішнього креативника задоволення.
Серійний підхід дуже популярний у дизайні:
- напоїв та харчових продуктів,
- парфумів,
- косметики,
- доглядових засобів,
- одягу,
- рекламних матеріалів.
Стежте за руками) для серії потрібні елемент спільний та елементи різні. Узгоджувати та обʼєднувати серію може:
- макет,
- кольорова гама,
- леттерінг,
- загальний стиль ілюстрацій чи фотографій.
Щоб створити відмінності, дизайнер грається з маленькими патернами, великими формами, геометрією, обробкою зображень, розташуванням літер тощо.
Другий тренд — колаж
Можна було б визначити його як олд скул. Але радянському конструктивізму до сучасних колажів — як до тривимірного неба.
Сучасні цифрові інструменти дозволяють легко створювати колажі з кількома рівнями зображень та змістів. З будь-якими ефектами. Сила колажів — в тому, щоб ламати фрейми. Грати на контрастах. Змішувати стилі й не обмежувати себе у графічних засобах.
Подивіться, як це працює. Кілька реалістичних зображень, колір як емоція — і ми маємо розповідь з сильним меседжем.Але є нюанс) Хоча правил немає, треба утримати себе в задуманій темі. Якщо наша мета — цілісний дизайн, зрозумілий людям
Тренд третій — голографія
Найпростіший секрет актуальності — вмійте привертати увагу. Як голографічні картинки. Візуальна основа тренду — аморфні форми. Схожі на хвилі, які весь час рухаються.
Темне тло і райдужна палітра. Пурпурні, бірюзові, блакитні та зелені відтінки ніби сяють.&Форми перетікають, і ми отримуємо асоціації з інноваційністю, еволюцією. Ніби перебуваємо на порозі прекрасного майбутнього. Сфера використання голографії дуже широка: дизайн застосунків, реклама одягу й взуття, пакування будь-чого — від вейпів до ноутбуків.
На додаток до потужного візуального ефекту є практичний момент, який не дасть згаснути популярності голографії. Це якість металізованого друку, що відтворює такі зображення на фізичних матеріалах і продуктах. Можливості друку з кожним роком покращуються.
Наш тренд номер чотири — темна типографіка
Це історія про те, як технічний прогрес змінив ази дизайну. Факт, що білий текст на темному тлі важче сприймати зором, був аксіомою. Доки не вдосконалились роздільна здатність екранів та технології передачі кольорів і контрастності. Зараз маємо ефект відпущеної пружини: так звані темні теми стали масовою тенденцією. Таку опцію пропонують операційні системи й месенджери. І багато хто скаже вам, що саме темне тло з білим фоном — найкращий спосіб дати відпочити очам.
В чому сильні сторони такої типографіки?
- Раз — люди підсвідомо сприймають темні насичені кольори як преміальніші.
- Два — можна надати дизайну дещо загадковий та драматичний настрій.
- Три — додайте до монохромної гами один яскравий неоновий колір, і ви вже маєте колірну основу свіжої оригінальної айдентики.
Тренд пʼятий — геометрична простота
Теж популярна насамперед тому, що наш мозок любить прості рішення. У світі, де складно все — технології, масова культура, суспільні відносини — спокійна геометрія з чистими лініями додає стабільності й позитиву. Саме тому її потужно застосовують у брендингу товарів повсякденного попиту.
Геометрична простота — основа серій. Дивіться самі: квадрати, кола, шестикутники, заокруглені прямокутники стають паттернами, іконками, маркерами
І знову до стрімкої реальності! Шостий тренд — кіберхвиля
Це водночас стиль ілюстрацій та дизайн-макетів. Поєднує досконало оброблені зображення з маркерами цифрового світу:
- елементами інтерфейсів, панелі управління,
- футуристичними шрифтами,
- голографією,
- насиченими кольорами.
Якщо говорити про сферу застосування, кіберхвиля — це стилістика технопанку та стімпанку, близька молодим активним споживачам. Це стиль ігрової, музичної та вебіндустрії, а ще — розробки й просування спортивного одягу і взуття.
А ми на хвилі розповіді повертаємось до вічного: сьомий тренд — крапля
Тут потенціал і функціональність безмежні. Ви можете варіювати:
- форми,
- розміри,
- кольори.
Сучасні дизайнери беруть краплю і з її допомогою:
- розставляють візуальні акценти,
- окреслюють кольорові поля,
- створюють унікальний леттерінг,
- анімують зображення,
- приховують його або роблять виразнішим.
А ще краплі дуже емоційні: з ними дизайн стає приязним і невимушеним.
Номер вісім — необруталізм
Ще одна альтернатива тенденціям ускладнювати — оновлений бруталізм. Його відправною точкою у графічному дизайні були прості чорно-білі інтерфейси часів єдиного базового HTML. Лаконічні й трохи незграбні. З приставкою нео до бруталізму додались сучасні типографіка, анімація та способи обробки зображень. Характерні риси необруталізму легко простежуються на прикладах:
- макети традиційні;
- кольори контрастні й комбінуються нетипово;
- типографіка якісна — шрифти не надто мінімалістичні, проте зручні для читання;
- візуальних ефектів багато;
Стиль навмисне примітивний, навіть до зухвалості. Зараз це практично стовідсотковий спосіб виділитися з-поміж звичного користувачам дизайну сайтів, застосунків, цифрових медіа. Необруталізм до вподоби креативникам та тим, хто створює дизайн для них.
Тренд номер девʼять — мілітаристична простота
Цей стиль створили для утилітарних упаковок та військових матеріалів. Military-дизайн — це:
- мінімум зображень,
- спокійні кольори, часто — чорно-біла гама,
- шрифти без засічок,
- прямі кути й чіткі роздільні лінії,
- застосування абревіатур, цифр і технічної інформації.
Традиційно такі візуальні рішення подобаються чоловікам, тому military актуальний у дизайні:
- чоловічих аксесуарів, косметики й парфумів,
- алкогольних та інших напоїв.
А ще там, де багато важать легкість сприйняття й впорядкована інформативність. Тут маю на увазі дизайн харчових продуктів, упаковок лікарських засобів та виробів, які стилізують під них.
На десятій позиції — типографіка 70-х
Вінтажні шрифти у стилі 1970-х переживають новий бум. Не останньою чергою через прагнення людей до позитивних емоцій. Сфера застосування такої типографіки широка:
- вебдизайн,
- упаковка та POS-реклама,
- мобільні застосунки,
- анімації.
Літери можуть бути схожими на бульбашки, непропорційними, трохи незрозумілими й навіть психоделічними. Принаймні це привітно, невимушено і запрошує до гарних вражень.
Ще одна хвиля — номер одинадцять — Vaporwave
Вона народилась у 1980-1990-х, повернулась у 2010-х, і от переживає чергове відродження. Це закономірно. Адже принцип цього тренду — поєднувати давнє та новітнє цифрове мистецтво. Вейпорвейв пропонує нову еклектику. Що в ній намішано:
- мальовничі заходи сонця,
- приморські пейзажі,
- неонові кольори,
- космічні ландшафти й герої,
- поєднання в колажах класичних скульптур та електронних девайсів.
Оновлений Vaporwave повсюдний. Ви побачите його:
- в інтерʼєрах коворкінгів, фастфудів, художніх галерей,
- дизайні ігор, спортивного одягу та постільної білизни,
- на сторінках соцмереж.
Тренд дванадцятий — підтримка України
Цей глобальний тренд зʼявився на хвилі бажання тисяч дизайнерів світу підтримати Україну, висловитись проти рашистського терору. У графічному дизайні тренд вилився у різноманітні форми: від маленьких аватарів до велетенських муралів. Меми, марки, монети, банери у соцмережах, дизайн інтерфейсів, носіїв зовнішньої реклами, тематичні макети провідних журналів. Визначальні риси тренду очевидні:
- кольори українського прапору,
- зображення символів країни — калини, тризуба, вишиванки, соняшника,
- відомих персон,
- українських військових,
- жінок у національному вбранні.
Я не зможу назвати все, бо події такого (на жаль) масштабу генерують власну символіку практично щодня. Наприклад, останніми місяцями до названої символіки додалась «леопардова» тема. Крім художніх засобів графіка використовує меседжі, які стали крилатими. Приклади показують, що цей тренд у дизайні визначається змістовною складовою. А от стилі виконання різні
Тренд тринадцятий рекомендований — Viva Magenta
Цей тренд графічного дизайну на 2023 рік визначив Pantone Color Institute. На підставі вивчення кольорових рішень у світі мистецтва, спорту, суспільного життя. Вибір експертів підкреслює: масовій культурі потрібні кольори яскраві, креативні і життєствердні. Отже, Viva Magenta. Це яскравий темно-рожевий із легким пурпурним відтінком. Водночас теплий і холодний, реальний й віртуальний.
Енергійний, здатний надихати, впевнений без агресії. Як визначив сам Pantone Institute: «кулак у бархатній рукавичці», нетиповий колір для непересічних часів.
Тренд чотирнадцятий і глобальний — штучний інтелект
За поширеністю цей тренд мав стояти на початку статті. Я залишив його наостанок, щоб підкреслити, як нейромережі вправно поєднують будь-які тренди та інші стилі. У 2022 році присутність штучного інтелекту в світі дизайну стала тотальною. Тенденція поширюється й набуває масового поширення. Адже штучний інтелект як дизайнер пропонує багато переваг.
Він створює захопливі образи в тематиці фентезі й наукової фантастики. Винахідливо перетворить на щось надзвичайне інтерʼєр «Макдональдса», лісовий гриб або пересічний пейзаж.
Застосунки на основі нейромереж допомагають користувачам в обробці фото та створенні ефектних портретів. Дуже скоро ці програми стануть масовим інструментом особистого брендингу:
- на аватарах,
- у блогах та соцмережах,
- іграх,
- на обкладинках музичних альбомів.
Штучний інтелект вже влучно створює меми й колажі до публікацій.
Чи підіймуть нейромережі графічний дизайн на новий ступінь? З погляду досконалості техніки та швидкості виконання — безумовно. Але є й такі аспекти, як авторське право, оригінальність ідей, вміння передавати через дизайн потрібний споживачам контекст. Світогляд нейромережі обмежений тими даними, які надала їй людина. Зміст та характеристики дизайну від нейромережі обмежені промтом, який їй створила людина. Тому будемо очікувати від штучного інтелекту нових, поліпшених версій. А від дизайнерів, своєю чергою, — вміння працювати з нейромережею як з інструментом.
Дякую вам, що подивились це відео. Які ще тренди, властиві 2023 року, ви бачите в графічному дизайні? Чекаю на вашу думку в коментарях.
