Що таке логотип, загалом знає практично кожна людина.
Однак, багатьом здається, що це просто гарне зображення, символ, набір букв або знаків. Тому деякі підприємці недостатньо серйозно ставляться до такого питання, як розробка логотипів.
За грамотного підходу подібний знак може стати повноцінною складовою іміджу фірми, символом її репутації.
Дуже важливо розуміти, для чого потрібно таке зображення, і які характеристики мають хороші логотипи компаній.
Що таке логотип
Під терміном "логотип" слід розуміти спеціальний фірмовий знак, який асоціюється з будь-яким брендом. За фактом, він повинен відображати основний напрямок діяльності фірми, принципи та інші значущі моменти. При цьому зображення не має бути складним, незрозумілим.
Картинка повинна чітко і ясно доносити необхідну інформацію, а також легко запам’ятовуватись. Логотипи компаній можуть складатися з таких елементів:
ілюстрація, малюнок;
графічне, схематичне зображення;
слова, фрагменти тексту.
Може використовуватися як один елемент, так і комбінація символів. Зображення є однією з перших складових, яку бачить людина, коли заходить на сайт компанії, розкриває пакування з вашою продукцією.
За логотипом відрізняють популярні бренди, знаходять улюблені ресторани, потрібні товари. Він являє собою лице компанії, яка має доповнювати та підкреслювати її індивідуальність, працювати на підвищення впізнаваності та зростання показників, привертати увагу.
Є різні стилі логотипів, серед яких можна обрати найкращий.
Багато брендів віддають перевагу мінімалізму.
Важливо розуміти, що лого — це необов'язково картинка, яка сподобалася власнику фірми. Вона має повноцінно справлятися зі своїми функціями та відображати сутність.
Особисті симпатії тут мають значення, проте перебувають не на першому місці. Вдало підібрані картинки для логотипу поєднують стиль і простоту, запам'ятовуваність і привабливість, яскравість і лаконічність. У ньому немає двозначності та складних елементів. Навіть круті логотипи не працюватимуть самі по собі.
Важливо використовувати цей символ правильно, розміщувати його там, де це доречно. Він повинен бути як привабливим, так і не дуже яскравим; відповідати самій компанії.
Якщо ви не можете гарантувати якість та не готові працювати над збільшенням лояльності клієнтів, жодна символіка не допоможе.
Навіщо потрібен логотип
Зображення виконує кілька функцій одночасно.
Основне його завдання – максимально чітко та зрозуміло відобразити суть компанії, запам'ятатися споживачеві. Достатньо один раз побачити хороше лого, щоб потім легко відрізняти його серед інших, відразу виділяти товар потрібної компанії або сайт бренду, що зацікавив. Найкращі логотипи дозволяють сформувати враження про організацію, виконуючи ще й рекламну функцію.
За фактом, логотип – це один із інструментів комунікації бренду та покупця. Він дозволяє компанії «представитися» перед людиною і одразу повідомити якусь інформацію. Логотипи музичних гуртів дозволяють наголосити на цінності виконавця, привернути увагу слухачів.
Крім того, лого захищає товари певної компанії. Ніхто немає права використовувати чужий леттеринг-логотип, емблему, подібні махінації караються законом і є адміністративним правопорушенням. Картинка стає повноцінним знаком якості, гарантією того, що цей конкретний бренд відповідає за свою продукцію або послуги. Часто саме наявність логотипу дозволяє відрізнити популярну компанію, яка контролює якість від бренду-одноденки. Якщо фірма не готова відповідати за свою продукцію перед споживачем, вона навряд чи особливо морочитиметься над лого.
Крім того, хороший логотип - це красиво. На багатьох брендових товарах можна побачити символіку виробника. Вона не відштовхує, а лише підвищує естетичні якості предмета, за умови правильного використання навіть розставляє акценти. Гарні логотипи стають повноцінними елементами дизайну.
Багато топових компаній приділяють особливу увагу розробці свого лого.
Відомі логотипи коштували брендам мільйони доларів.
Найкращі логотипи брендів
Існують лого, які будь-хто легко відрізнить на тлі інших. У кожного з них є свої особливості, які роблять їх привабливими та незабутніми.
NIKE
Культову «галочку» дізнаються у будь-якій країні світу. Це наочний приклад того, як просте, але при цьому незабутнє зображення, стало символом якості, спорту і цінностей, які ототожнює собою Nike.
Символ було підібрано невипадково. В англомовних країнах ця "галочка" відома як "swoosh", тобто звук, який ви можете почути, якщо поряд з вами на великій швидкості проноситься якийсь предмет. Фактично логотип символізує постійний рух, що також підкреслює гасло компанії — Just do it.
COCA-COLA
Цей простий текстовий логотип практично не змінився з початку ХХ ст. У період виникнення шрифт був більш чіткий і графічний, але згодом став витіюватим. Раніше такі шрифти використовувалися при заповненні різної документації. До напису намагалися додавати фон, символ пляшечки Coca-Cola. Також у бренду були спроби замінити лого на простіший «Coke», але нічого не вийшло, колишній напис знову повернувся.
Тепер цей красивий витіюватий шрифт легко можна впізнати із сотень інших. Він традиційно асоціюється саме із компанією Coca-Cola, став її фірмовим.
APPLE
Багато хто не знає, але спочатку логотип компанії був складним зображенням, яке прикрашала цитата Ісаака Ньютона і повна назва компанії Apple Computer Co. Але Стів Джобс вважав, що логотип має бути зрозумілим та простим і відкинув ідею складної картинки. Так і з'явилося культове яблуко.
Символ використовується з 1977 року (сама компанія була заснована у 1976 році). Спочатку він був кольоровим, але згодом набув добре знайомого графітового кольору. "Надкусили" яблуко теж невипадково: це зробили для того, щоб його не можна було переплутати з вишнею чи іншим фруктом.
MCDONALD’S
У перші роки свого існування всесвітньо відома мережа перекусних була відома як McDonald's Famous Barbeque. Довгий час це словосполучення красувалося на її логотипі. Воно доповнювалося картинками, елементами. Лише у 1960-х роках з'явилася добре знайома нам літера «M».
Спочатку поряд з літерою красувалася назва McDonald's. Дизайнери експериментували із фоном, додатковими елементами. На початку 2000-х років була спроба доповнити символ гаслом компанії «Im lovin it». Однак таке формулювання не прижилося і, починаючи з 2006 року, почала використовуватися лише літера «M», яку будь-яка сучасна людина легко знайде навіть у незнайомому місті.
STARBUCKS
З логотипом цієї компанії пов'язана романтична історія. Коли у 1970-х творці марки почали думати над власною символікою, вони випадково знайшли гравюру 14 століття із зображенням русалки, яка мала два хвости. Саме на підставі цієї гравюри намалювали логотип. Голову русалки (також її називають сиреною) прикрашала незвичайна корона.
Згодом картинка трохи змінилася. У сирени з'явилася загадкова усмішка, чорне тло поміняли на смарагдове, а зовнішнє коло, що використовувалося спочатку, просто прибрали. Цей мінімалістичний логотип виглядає стильніше.
Які ідеї для логотипу можна використовувати
При перегляді найвідоміших логотипів брендів можна зробити кілька висновків. Головне: лого має бути простим та зрозумілим. У жодної з топових компаній у фірмовому символі немає складних зображень, комбінацій та поєднань. Навпаки — всі прагнуть до лаконічності та мінімалізму.
Важливо розуміти, яким ви хочете уявити свій бренд, і яке враження сформувати про себе. Подумайте про те, що вам хотілося б донести логотипом, які якості підкреслити, на чому акцентувати увагу.
При цьому не варто боятись заявити про себе, використовувати яскраві кольори та інші способи виділитися на фоні конкурентів. Так більше шансів запам'ятатись. Краще відразу сформувати єдину концепцію, якої ви плануєте дотримуватись надалі. Так, згодом логотип може видозмінитися, перетворитися, але в ідеалі суть, основна відмітна ознака, має залишитися незмінною. Ви можете додавати елементи або шрифти, але зберігати основний символ. У такому разі ваші клієнти завжди знатимуть, на що їм варто орієнтуватися.
Не варто намагатися наздогнати тренди. Орієнтуйтеся на свої принципи, якщо плануєте використовувати логотип довгий час. Зображення має бути універсальним та існувати поза часом.
Навіть якщо вашим логотипом стане одне слово або буква, вони повинні запам'ятатися. Приділіть більше уваги концепції, суті питання. І подумайте, як вкласти це у просте та зрозуміле зображення. Не варто також підходити до питання надто буквально. Завжди будьте оригінальними, ідеї для логотипу вимагають уваги.
Безперечно, часто хочеться запозичити щось у тих, у кого вже вийшло. Але будь-який плагіат є свідомо провальним шляхом. До того, він може призвести до того, що повага до вашого бренду зникне зовсім. Ретельно підбирайте кольори, символіка не повинна бути занадто строкатою.
Щоб вигадати логотип, приділіть достатньо уваги питанню, і ви залишитеся у виграші. Надихайтеся культовими брендами, думайте про власні цінності.
Відомі логотипи компаній
Пропонуємо вам ознайомитись ще з декількома популярними емблемами, які добре знайомі багатьом із нас. Приклади логотипів можуть стати чудовим джерелом натхнення та подарувати багато нових ідей.
Burger King
За весь час існування популярної мережі закусочних вони мали два логотипи. На перше було зображено короля, який гордо сидів на бургері, тримаючи в руках склянку з солодкою газованою водою. Однак цей символ не прижився.
Його замінило більш просте та лаконічне зображення двох половинок бургера, між якими написано назву бренду. Згодом картинку доповнило синє коло, але його пізніше прибрали.
Творці популярного пошуковика не витрачали багато часу на розробку лого. З самого початку існування компанії вона мала текстовий символ. Змінився лише колір літери «G»: у початковій версії вона була зелена, а згодом стала синьою. Відтінки інших букв також змінилися.
З іншого боку, перетворився шрифт. Він став простіше, прибрали тіні. Деякий час у логотипі також був знак оклику, але він не прижився і його прибрали.
Warner Bros
Цей популярний бренд був започаткований на початку ХХ століття братами Уорнерами. За понад сто років існування популярної кінокомпанії було зроблено багато спроб зробити лого яскравішим, цікавішим, креативнішим, але жодна з них не увінчалася успіхом.
Востаннє емблема змінилася у 2019 році. Логотип став більш мінімалістичним. В іншому зображення залишилося таким самим, яким воно було в 1923 році.
Canon
Повна назва компанії Canon тривалий час звучала як Seiki Kogaku Kenyudho. На її лого красувалося зображення богині милосердя. Вона була культовим символом для усіх буддистів. Однак подібне лого досить складно запам'ятовувалося.
Згодом символом компанії став добре знайомий нам напис «Canon». Спочатку він був більш химерним, але згодом став мінімалістичним, червоного кольору. Вперше цей напис з'явився на логотипі компанії ще 1956 році.
Hyundai
Історія логотипу цього бренду цікавіша, ніж може здатися, на перший погляд. Багато хто думає, що буква «H» насправді не більше, ніж перша буква назви бренду. Тут не все так просто. Вона символізує двох людей. За задумом автора, ці дві людини тиснуть одна одній руки.
Неважко здогадатися, що один із цих людей – клієнт, тоді як інший – співробітник Hyundai. Таке зображення символізує собою домовленість, вдалу угоду, повагу.
Toyota
Навколо логотипу цього бренду багато легенд. Популярна думка, що зображення є імітацією голови ковбоя, на яку одягнений крислатий капелюх. Така думка помилкова.
Мало хто знає, що в логотипі Toyota насправді зашифровані всі літери, які є в назві бренду. Також у лого є і таємний зміст: воно символізує собою вушко голки, в яку вкинута нитка. Такий символ вибрано невипадково. Компанія на ранній стадії свого розвитку займалася ткацькими верстатами.
Toblerone
Одна з найвідоміших компаній з виробництва шоколаду Toblerone. Його логотип прикрашає силует ведмедя на фоні гір. Така символіка підібрана невипадково.
Виробник позначив на своєму логотипі швейцарські Альпи (до речі, сама шоколадка також виконана у вигляді гірської гряди). Ведмідь є одним із негласних символів міста Берн – батьківщини компанії. Берн навіть відомий як «місто ведмедів».
YouTube
Використання геометричних фігур – один із найпопулярніших прийомів, який використовують при створенні корпоративної символіки. За грамотного підходу він дає хороші результати. Ютуб-логотип є прямокутником із округленими кутами, в центрі якого красується кнопка «play».
Вдало вибрано і колір зображення. Яскравий червоний відтінок привертає увагу, ютуб-логотип виглядає помітно і при цьому лаконічно.
Evernote
Популярний додаток для нотаток був створений для того, щоб полегшити життя, зробити процес фіксації інформації зручнішим, а його запам'ятовування — комфортнішим і простішим. Всі ми знаємо, що слони мають особливу пам'ять. Вони здатні запам'ятовувати найдрібніші подробиці та тримати їх у пам'яті довгі роки. Тому саме слон став символом цього сервісу.
Крім того, на логотипі компанії можна помітити один елемент, що запам'ятовується: у слона зігнуто вухо. Така символіка може нагадати те, як ми загинаємо куточок сторінки блокнота або книги, щоб запам'ятати, на чому зупинилися минулого разу.
Провальні логотипи брендів
Як ми вже говорили, зробити вдале лого досить складно. Потрібно враховувати групу факторів. Не всім компаніям вдається досягти необхідного результату. Деякі логотипи, емблеми можна назвати провальними. Вони не запам'ятовуються, не характеризують собою компанію, не мають відмінних рис. На основі них можна зрозуміти яких помилок не варто допускати при створенні символіки.
Animal Planet
Раніше телеканал мав цікавий і зрозумілий логотип. На ньому була зображена планета та слон. Асоціативно ставало зрозуміло, що канал пов'язаний із тваринами, життям планети.
З невідомих причин було вирішено провести ребрендинг. Новий лого являє собою напис незрозумілим шрифтом. Прочитати назву складно, літери скачуть. Жодної символіки зовсім немає.
London 2012
Логотип літніх Олімпійських ігор, які були проведені в Лондоні 2012, викликав безліч суперечок ще в той момент, коли його вперше подали на суд глядачів. Спочатку творці вкладали в нього глибокий зміст, але результат вийшов не вдалим.
У цьому лого символічно зашифровано цифри «2012» та низку іншої інформації. Але багато людей побачили в ньому зовсім інше. Деяким здалася свастика, деяким – еротичні картинки. Іран заявив про свій намір бойкотувати ці Олімпійські ігри, тому що вони розпізнали сіоністську символіку.
Санрайз Суши
Ще один приклад того, коли дизайнери хотіли як краще, а вийшло, як завжди. У цю картинку, яка на перший погляд здається непристойною, вкладено глибоке значення.
Малося на увазі, що на лого зображений чайний будиночок. За ним постає яскраве сонце, віщуючи новий день і світанок, тим самим підкреслюючи назву ресторану. На жаль, розпізнати це зображення в такому лого виходить важко. Пізніше компанія провела ребрендинг.
Kostelecký Uzeniny
Чеський завод із виробництва ковбасних виробів «відзначився» ще сильніше, ніж інші бренди. На лого зображений чоловік, захоплений поїданням ковбас.
Не потрібно мати надто бурхливу фантазію, щоб розпізнати в такій картинці фривольні акценти. Використання подібних прийомів у будь-якій рекламі має скоріше негативний характер. Так, така картинка приверне увагу, але навряд чи створить гарне враження про бренд.
Mama’s Baking
Ще один задум, в який було вкладено велике значення, але очікуваного результату не вийшло. Ця картинка мала використовуватися для кафе з домашньою пекарнею і, швидше за все, символізувати, що в ресторані смачно, як вдома у мами.
Однак розташування вогню в нижній частині живота жінки виглядає досить дивно. Таке лого викликає недвозначні асоціації.
Логотип — це важлива складова будь-якого бренду. Вона може як позитивно, та і негативно вплинути на рейтинг фірми, її впізнаваність, популярність. Якщо детально розглянути логотипи брендів, можна зрозуміти, які якості має правильний символ і яких елементів варто уникати. Логотип повинен бути простим, але при цьому незабутнім, відображати принципи фірми та її цінності.
