Як часто ви замислювалися про те, що упаковка товара може стати чудовим продавцем? При грамотній подачі вона зможе розповісти про продукт те, що ви хочете донести до покупця. Не всі власники бізнесу до кінця розуміють важливість упаковки для товару. Багато хто ігнорує ретельну її розробку через економію, або зосередивши зусилля на якості самого продукту.
Креативне пакування для товару, у якій продумана кожна деталь — один із кращих маркетингових інструментів, до того ж, не дуже витратних із фінансової точки зору. При цьому важливо дотримуватися суворого балансу її собівартості та зовнішнього виконання — не можна випускати обгортку краще, ніж товар. Що потрібно знати про упаковку, що продає, які фактори враховувати — читайте у нашій статті.
Упаковка товару: види
Способів упакувати продукт існує дуже багато. Тип тари залежить від багатьох факторів:
продукту, який буде розміщений усередині — консистенція, запахи, герметичність;
методу транспортування — на палетах, у великогабаритних коробках, відстань;
способу зберігання — на звичайній полиці, у холодильнику або заморожуванні;
галузева приналежність — промисловість, продукти харчування тощо;
термін зберігання — довготривалий або короткостроковий.
Це основа, яка впливає на вибір матеріалів, форми, дизайну, способу друку.
Красива упаковка товару - поради щодо вибору дизайну
Коробка, що продає, є обличчям продукту. Дослідження показали, що покупець тісно пов'язує товар та оболонку на емоційному рівні, сприймаючи їх як єдине ціле. Щоб не розчарувати клієнта у своєму продукті, важливо постаратися зробити так, щоб упаковка товара відповідала наповненню.
При цьому варто врахувати, що покупцю достатньо 7 секунд, щоб оцінити товар. І від цих секунд залежить, чи вважає він за необхідне придбати саме цей бренд. Тому завдання будь-якого дизайнера упаковки для товару на замовлення— створити максимально зрозуміле, просте і водночас інформативне оформлення тари, яка водночас зможе привернути до себе увагу, виділитися на полиці серед маси аналогів. Перерахуємо кілька прийомів, які спрацюють під час розробки упаковки товару в Україні.
Зрозуміло та просто
Упаковка товара має бути насамперед інформативною. Вона є обличчям продукту, і покупець повинен із першого погляду зрозуміти, що всередині. При цьому інформація має подаватися просто, читабельно — не забувайте про правило «перших семи секунд».
Особливо це стосується тих випадків, коли ваш продукт новий для ринку. Клієнт магазину не стоятиме та довго розбиратиметься, що це таке, перечитуючи довгий текст. Тому слідуйте простому правилу: важливе у центрі, написане лаконічно, розбірливо та коротко.
Нині у тренді лаконічність. Його поставив усім відомий бренд Apple. Не заграйтеся зі шрифтами та палітрою кольорів, можете відлякати потенційного покупця перевантаженістю інформації. Не завжди яскраво – значить добре. Уявіть полицю зі схожими товарами, на якій вже й так багато яскравих коробок. Ваш продукт зіллється із безліччю інших і його не помітять.
Розміщення та викладка
При розробці дизайну та написів, варто враховувати ймовірність того, що ваш товар може розміщуватися не у центрі уваги на середній полиці, а десь унизу або залишиться у фірмовій коробці. Тому красива упаковка товару може бути непоміченою, а ось правильно розміщена інформація допоможе клієнту зрозуміти, що це за продукт.
Найпростіше візуалізувати упаковку товару під різним ракурсом, зверху та знизу, під кутом. Тепер подивіться, наскільки помітний основний напис, якщо якась її частина буде закрита та не помітна очам.
Матеріали та формати: креативний підхід до упаковки товару
Сучасні технології дозволяють створювати унікальну тару та оболонку, яка виділиться із загальної маси. Скляний посуд свого часу був замінений на пластиковий, з'явилися зручні м'які дой-паки. Щоб зрозуміти, наскільки вдалою буде форма, дайте відповідь на запитання:
чи зручно тримати у руках цю упаковку;
наскільки вона надійно зберігає продукт усередині;
чи легко відкрити тару;
чи будуть проблеми із фасуванням, транспортуванням та розміщенням на полиці.
Взяти, наприклад, пральний порошок або капсули із риб'ячим жиром. В обох випадках виробник скористався оригінальною упаковкою товару з інноваційним рішенням та створив розчинну оболонку, безпечну для людини.
Що стосується форми, слід врахувати те, наскільки комфортно буде клієнту під час використання продукту. Наприклад, ви вигадали п'ятигранну тару для соку. Вона виглядає неординарно та привертає увагу. АЛЕ! Відкривши сік, споживачеві доведеться бути обережним, щоби не пролити вміст, поставивши не на ту грань.
Ієрархія та структура
Упаковка товару – це маркетинг, який потрібно використовувати вміло і не перестаратися із надмірностями. Людина після секундного погляду зможе запам'ятати не більше чотирьох елементів на обгортці. Розмістіть у центрі головний посил, зробіть так, щоб він був зрозумілим та помітним. Не використовуйте великий шрифт, друковані символи більш помітні.
Із боків та ззаду тари можна помістити другорядний текст, який буде додатковою інформацією до продукту. Для зручності можна використовувати колірну диференціацію, яка вказуватиме на відмінності товару одного бренду. Наприклад, пачки із соком можуть повторювати кольори фруктів, білий та сірий хліб позначатися різними кольоровими мітками. Таким чином ви позначите товар для простого та швидкого вибору.
Функціональність та вторинне застосування
Багатьох покупців приваблює упаковка товару, купити яку можна для повторного використання. Це можуть бути бляшані коробочки, дерев'яні скриньки, міцні тетра паки, тара із кришкою, що закручується. Однак, не варто перестаратися із функціональністю на шкоду собівартості. Пам'ятайте - вартість упаковки для товару має перевищувати 10% ціни самого товару. Винятком може стати упаковка на замовлення для подарунка чи преміального сегменту.
Висновок
Упаковка товара - це презентація вашого продукту. Використовуйте всі можливі інструменти: дизайн, матеріали, форми, кольори, шрифти, щоб стати конкурентоспроможним брендом та завоювати серця споживачів. Лояльність клієнта - ваша мета та завдання, а упаковка товару - це інструмент, який потрібно вміти використовувати.
