Процес роботи над назвою будь-якої компанії або продукту можна вважати його народженням. Ім'я відіграє величезне значення у майбутньому просуванні будь-якого бренду. Воно має відображати основні ідеї вашого бізнесу, його переваги, цінності та концепції.
Творчий процес створення імені для компанії, товару чи послуги називається неймінгом. При формуванні назви необхідно поставити себе на місце клієнтів та уявляти їх враження та ефект, який на них призведе ім'я вашого бренду. Потрібно вміти передбачати вплив нового імені на подальші продажі та на популярність компанії.
Неймінг як елемент брендингу
Брендинг - це глобальний процес над формуванням бренду, і його назва має поєднувати у собі всі ідеї та цілі компанії.
Ім'я саме по собі не може бути правильним чи неправильним, але стосовно вашої компанії воно може стати невдалим та неефективним. Це може статися у разі поганого неймінгу, без проведення попередніх досліджень та аналізу ринкового середовища.
Брендинг повинен відображати правила та основні концепції вашого бізнесу. Щоб брендинг працював на вас, він має залучати клієнтів шляхом формування взаємозв'язку між ними та брендом. Коли клієнт купує товар або користується послугою, він взаємодіє з брендом та визначає його серед інших. Назва продукту повинна містити приємні для сприйняття слова, звуки або значення, а інші елементи брендингу мають візуально залучати клієнтів. Таким чином, у брендингу формується баланс, що ефективно працює на просування компанії.
Що потрібно врахувати у неймінгу?
Численні дослідження доводять важливість неймінгу у створенні цілісного образу компанії. Отримане ім'я може стати потужним ідентифікатором та рушійною силою для бренду.
Розглянемо основні вимоги, які слід враховувати при розробці назви:
- патентно-правові вимоги;
- маркетингові та психологічні особливості: лаконічність, не перевантаженість, естетичність, актуальність, читабельність, привабливість, легкість;
- фоносемантичні якості, ім'я не повинно викликати негативних асоціацій або вводити в оману;
- відповідність основній ідеї компанії.
Не всі компанії дотримуються вищезгаданих вимог у неймінгу, але їх виконання швидше призведе до позитивного результату.
Етапи неймінгу
Неймінг повинен проводитися послідовно, тільки так можна уникнути ухвалення помилкових рішень та втрати часу.
Постановка цілей
Для початку слід повністю вивчити діяльність компанії, виявити її переваги, потенціал, подальші перспективи та завдання. Далі необхідно сформулювати цілі, які власник бренду хоче встановити для його назви. Отримане в результаті ім'я має відповідати очікуванням та бути максимально ефективним. Також назва має ідентифікувати компанію серед інших фірм, викликати позитивні емоції у клієнтів та підвищувати її впізнаваність.
Вивчення учасників ринкових відносин
Необхідно розпізнати переваги та побажання цільової аудиторії компанії. Що хоче клієнт і чого йому не вистачає у цей час? Також слід проаналізувати діяльність компаній-конкурентів, щоб виділити свої особливі якості та переваги над ними.
Творчий процес створення імені
Після обробки, отриманої в результаті досліджень та аналізу інформації починається процес створення імені компанії чи товару. Бажано, щоб у процесі брало участь декілька професіоналів, які мають подати кілька відповідних варіантів. Творчий процес має бути природним. Усі варіанти слід розробляти окремо, щоб не перешкоджати один одному.
Аналіз отриманих назв та відбір пріоритетних варіантів
Після завершення творчого процесу отримані імена слід протестувати та проаналізувати за кількома критеріями. Ім'я має бути зрозумілим, не довгим і не коротким, асоціюватися з діяльністю компанії, мати певний сенс, подобатися клієнтам, викликати позитивні спогади та не мати аналогів. Також назва має легко вимовлятися, читатися, запам'ятовуватися та бути нескладною у написанні.
Диференціація назви
Для того, щоб клієнти запам'ятовували ім'я вашого бренду, воно має відрізнятися від назв подібних компаній. Одночасно ім'я не має бути відстороненим від діяльності компанії. Розроблена назва має пройти перевірку на унікальність на базі подібних зареєстрованих імен.
Тестування
Перед реєстрацією назви слід переконатися у позитивному відношенні до неї клієнтів та інших учасників ринку. Для цього створюються групи людей, які проходять опитування. За допомогою такого тестування можна одержати багато допоміжної інформації.
Відбір остаточного варіанту, затвердження та реєстрація
Ім'я, отримане в результаті проведення неймінгу, формує перше враження у клієнтів, яке може вплинути на майбутнє бренду. Тому в процесі створення ємної, звучної та красивої назви не варто нехтувати правилами та рекомендаціями.
