Кіберспорт — давно вже не розвага підлітків, котрі просиджують біля комп'ютерів. Це повноцінна дисципліна, що згуртувала найкращих геймерів планети. Світова аудиторія eSports вже перевищила позначку у 300 млн осіб, а ринок цього виду спорту налічує понад мільярд доларів. При цьому досі не існує загального комплексного підходу до розробки бренду кіберспортивної команди.
Чому склалася така ситуація?
Відповідь міститься у трьох ключових моментах:
- Найчастіше назви кіберспортивних команд створюються з акцентом на привабливу картинку, а не на цілісний образ клубу.
- Немає корпоративного підходу — акцент роблять на pro-гравцях.
- До взаємодії не залучають професійних маркетологів, які вміють розробляти бренд.
В результаті, як тільки команду залишає лідер, за ним йдуть фанати — і команда залишається без звичної підтримки.
Навіщо кіберспортивній команді потрібний логотип
Логотип є лише однією з багатьох складових бренду. Він робить кіберспортивну команду відомою, підтримує задуманий образ, передає посил аудиторії. При грамотній розробці логотипа клуб отримує власних фанатів — тих, хто не піде навіть після того, як кіберспортивну команду залишить видатний гравець.
Розробкою логотипів кіберспортивних команд, як і будь-яких інших компаній, мають займатись професіонали. Тільки фахівець з маркетингу здатний правильно оцінити переваги клубу та подати їх у найвигіднішому світлі. Крім того, розроблений логотип не буде просто картинкою, а стане символом, буде супроводжуватись поясненнями, чому зроблений саме так. А це чудовий спосіб повідомити про себе світовій спільноті, розповісти власну історію.
Варто зазначити, що розвиток кіберспорту просувається швидкими темпами, тож деякі клуби стали справжніми брендами, створили солідний імідж, отримали визнання у світі. Розглянемо кілька яскравих прикладів, коли логотипи кіберспортивних команд вивели клуби на новий рівень популярності й допомогли доправити аудиторії потрібний меседж.
Як з'явилася назва NA`VI: відкриваємо таємниці
Українська кіберспортивна команда зі світовою популярністю не одразу прийшла до остаточного варіанту назви. Спочатку група ентузіастів вигадала ім'я, взявши назву раси з фільму «Аватар». Але після того, як команда здобула всесвітню славу гучними перемогами, довелося попрацювати над іменем, яке не вважатиметься плагіатом і не спровокує судовий позов від авторів фільму.
Команда вчинила грамотно і не стала ризикувати, вигадуючи нейм самостійно. Для цього провели конкурс, у якому переміг Бруно "hArt1k" Естівенс. Його завданням стали розробка імені та логотипу для кіберспортивної команди. При цьому необхідно було створити назву, максимально співзвучну попередній, щоб зберегти впізнаваність.
Португалець розвʼязав питання дуже просто — взяв за основу словосполучення латинською Natus Vincere, яке в перекладі означає «Народжені перемагати». Скоротивши ці два слова, вдалося отримати практично ідентичний нейм для кіберспортивної команди, який став виглядати трохи інакше, — Na'VI.
Коли настав час для логотипа кіберспорту, кому прибрали й додали до скороченої назви пояснення.
The Alliance (No Tidehunter) відкривають кіберспорт як бізнес
Шведська кіберспортивна команда починала зі звичайних ігор за фаном. Однак після кількох гучних перемог стала помітним гравцем у цій дисципліні. Втім, крім поспішно вигаданої назви «No Tidehunter» у них не було нічого, що могло б популяризувати команду і розкрутити її бренд.
Після того як кіберспортивна команда була помічена великою інвестиційною компанією «Evil Geniuses», вона почала завойовувати популярність не лише участю в турнірах та переможними результатами, а й логотипом кіберспорту. Сьогодні команда виступає під ім'ям «The Alliance» та отримала власний лого.
Team Liquid: логотип кіберспорту та найдбайливіша форма
Незвичайний підхід до популяризації клубу знайшли брендмейкери команди «Team Liquid». Крім того, що бренд та назва були ретельно продумані, їх перенесли на командну форму, яку надягали усі гравці перед турніром.
На перший погляд може здатися, що кіберспортивній команді немає потреби вдягатися однаково. Але таким чином підкреслюється єдність духу всіх учасників, а також для загальної впізнаваності демонструється лого. Сьогодні цей бренд знає кожен геймер, і чимала частка успіху належить саме розробленій формі.
Не варто забувати, що форма не тільки ефективна як засіб маркетингу, але й дуже зручна в носінні. Вона виготовлена з гігроскопічної тканини, яка дихає, для максимального комфорту в динамічних баталіях. Бонус — місце для інформації про спонсора, на якій також можна заробити.
Evil Geniuses — найгармонійніший фірмовий стиль
Відома північноамериканська кіберспортивна команда є однією з найперших у своїй галузі, заснована у 1999 році. Учасники — досвідчені геймери, яким підкориться будь-який турнір. Це підтверджує їхній лого, розроблений в синьо-сталевих відтінках, з імітацією літер E та G в єдиному символі.
Мультигеймінгова організація спеціалізується переважно на Dota 2, Counter-Strike 1.6, StarCraft II. У цих дисциплінах здобула значні перемоги та має всесвітню підтримку фанатів.
Що ж до лого для кіберспортивної команди, то з ним спрацював принцип «усе геніальне просто». Завдяки залученню до розробки логотипу фахівців знак клубу виглядає солідним, але водночас простим і незабутнім.
Резюме
Назва та логотип для кіберспортивної команди — це важливі складові іміджу клубу, тому для їх розроблення рекомендується залучати професійних маркетологів і дизайнерів, які зможуть вправно та витончено презентувати команду на світовій арені.
