Будь-який бренд починається з імені
Деякі вважають, що торгова марка не може існувати без імені, і тому саме з цього починають її побудову. І у пошуках варіантів майбутнього імені можуть провести не один тиждень.
Але є й інша категорія людей, які не надають належного значення неймінгу та відкладають цей момент у довгу скриньку.
Насправді ж, мабуть, потрібна гармонія: не варто надто зациклюватися на неймінгу, але й недооцінювати його теж не можна.
Щоб почати продаватися дорожче на ринку, потрібно відрізнятися
У бізнесі ми також часто бачимо ситуацію, коли один продукт нічим не відрізняється від іншого. Все це називається комогетизацією.
Давайте трохи торкнемося цієї теми.
Наприклад, у вас і ваших конкурентів магазин із фруктами і ціни на продукти теж будуть, відповідно, приблизно однаковими.
Як почати продавати ваші фрукти дорожче, ніж у конкурентів?
Щоб Ваш товар міг продаватися дорожче, Вам потрібно мати чітку відмінність від інших подібних фірм.
Які можуть бути відмінності?
За особистісними відчуттями. Наприклад, де продавець більш привітний.
За візуальними відмінностями. Зовнішня характеристика товару чи прилавка.
Досвід – тобто там, де Ви вже раніше брали та Вам сподобалося.
Якщо раптом ви помітите серед однотипних кіосків напис «Домашні продукти»? Це зовсім не на диво, але погодьтеся, вже це якось виділяє цього продавця від інших.
Наслідки погано продуманого неймінгу.
Ви загубитеся у натовпі.
Ціни будуть як у всіх.
Вашу компанію не запам'ятають або переплутають із конкурентами.
Проблеми із правом використання.
До кого звернутись?
Можливо, тепер у Вас виникло питання – як створити по-справжньому якісний і гідний неймінг?
А головне, до кого звернутися з цією потребою?
Є кілька варіантів.
Перший варіант - "Я могутній у всьому".
Великі компанії на кшталт «Форд», «Canon», «Google» самі вигадували собі назву, отже, і я зможу, думають більшість підприємців.
Але давайте подивимося з іншого боку: їхній успіх зумовлений не неймінгом, а вільною на той час нішою на ринку.
Безперечно, Ви можете спробувати самостійно придумати своєму бренду успішне ім'я. Однак варто дотримуватися однієї простої істини – завжди перевіряйте, чи домен вільний.
Підіб'ємо підсумки:
«+» Витрати лише тимчасові.
«-» Страждає якість.
Другий варіант - "Фрілансер".
Деякі спрощують процес створення, і з метою економії замовляють варіанти неймінгу у кількох фрілансерів за символічну оплату. На виході одержують, як їм здається, безліч варіантів на вибір. Проте на цьому етапі не враховується те, що створюючи назву також потрібно перевірити її фоносемантику, унікальність та інші критичні фактори. Фрілансери таким явно не займатимуться.
Тобто, як Ви самі розумієте, хоч і ціна виглядає приємніше, але і якість страждає. І шанс на створення класного неймінгу, що запам'ятовується, прирівнюється до шансу виграти в лотерею.
"+" Бюджетність.
«–» Сумнівна якість.
Третій варіант – «По-багатому».
Щоб заощадити Ваш час, я рекомендую Вам піти найпростішим, хоч трохи витратним шляхом і звернутися в перевірене агентство або компанію. Адже над Вашим неймінгом працюватиме не одна людина, а ціла команда компетентних фахівців.
"+" Гарантія якості.
«-» Вартість.
Підіб'ємо підсумки
Неймінг це те, на чому не можна економити. Якщо у вас бюджет дуже обмежений, то знайдіть кошти на разову консультацію з добрим фахівцем.
Але, в ідеалі, замовте кілька варіантів якісного неймінгу від команди добрих спеціалістів. Це найнадійніший та перевірений варіант.
