Розробка назви торгової марки

Створення успішного імені для торгової марки вимагає творчого і юридичного підходу. Багато в чому на кінцевий результат впливають позиція компанії і їй маркетингові стратегії.

Розробка назви торгової марки (неймінг) не повинна залежати від генерації кількох відповідних варіантів, вона включає також перевірку на унікальність, оцінювання та тестування попередніх варіантів. Весь процес складається з кропіткої роботи і вимагає наявності певного досвіду, знань і навичок.

Завдяки якісному неймінгу торгова марка повинна досягти успіху в своїй діяльності, отримати правову захищеність і побудувати міцну зв'язок з цільовою аудиторією.

Як результат, правильна назва виділить вашу торгову марку на тлі конкурентів і сприятиме формуванню унікального позитивного образу.

Етапи створення назви торгової марки

У разі звернення до фахівців весь процес буде виконуватися цілою командою фахівців: маркетологом, копірайтером, дизайнером.

Професійний неймінг можна розділити на кілька етапів:

• Визначення завдань, які необхідно вирішити за допомогою отриманої назви. Ознайомлення з діяльністю компанії, її товарами і послугами. Виділення основних переваг торговельної марки.
• Вивчення діяльності всіх учасників ринку. Визначення цільової аудиторії, ознайомлення з її цінностями, інтересами і очікуваннями.
• Визначення стилю і методів створення найменування.
• Пошук і генерація варіантів найменувань з подальшим відбором найкращих варіантів. Проведення семантичного і фонетичного аналізу найменувань.
• Оцінка назви торгової марки, яка включає ретельний аналіз, тестування і перевірку на унікальність.
• Юридична реєстрація найменування.

Всі етапи розробки назви торгової марки фахівці виконують спільно з замовником, який вносить свої корективи, радить і схвалює.

Методики розробки назви торгової марки

Фахівці, які мають досвід в неймінгу, використовують у своїй роботі різні ефективні методики створення найменувань:

• Асоціативна. Використання асоціацій, пов'язаних з торговою маркою і її товаром.
• Еталонна. Застосування в назві іншого найменування популярної торгової марки, яка має схожий вид діяльності.
• Абревіатурні. Створення найменування за допомогою скорочень слів в буквеному, цифровому або комбінованому вигляді.
• Методика неологізмів. Створення нового слова за допомогою перетворення інших слів.
• Доменна. Застосування в найменуванні торгової марки її доменного імені
• Методика переваги. Слова в назві перетворюються, набуваючи перевагу над подібними.
• Іменна. Застосування в назві імені власника компанії або інших особистостей, які мають до неї відношення.
• Апеляційна. Являє собою апелювання емоціями клієнтів.
• Римована. Підбір римуються слів.
• Методика усічення. Використання усічених слів.

Кому доручити розробку назви торгової марки?

Якщо ви вирішили розробити назву торгової марки самостійно, маючи лише теоретичні знання в області нейминга, тоді ви ризикуєте отримати непотрібний результат.

Розроблена назва повинна викликати у клієнтів певний рівень довіри, подобатися їм і запам'ятовуватися. У разі невдалої назви споживачі можуть відмовитися від продукції даної торгової марки, що може привести до краху компанії.

Розроблена групою фахівців назва торгової марки буде відповідати безлічі важливих критеріїв:

• співзвучність;
• унікальність;
• запам'ятовуваність;
• змістовність;
• асоціативність;
• привабливість;
• оригінальність;
• читабельність.

Фахівці з неймінгу точно знають, як повинна називатися ваша торгова марка, щоб успішно розвиватися. Так як їх робота складається не з випадкових дій, а з трудомістких послідовних процесів, спрямованих на заданий результат.

Професійно розроблена назва торгової марки дозволить вам вирішити поставлені завдання вже на початку шляху.