Головна мета дизайну – досягнення цілей. І неправильно сформульоване завдання може призвести до поганих результатів.
Наприклад, яка мета дизайну логотипу для хлібні – залучати потенційних покупців, викликати апетит, але ніяк не притягувати увагу лише дівчат.
Другий приклад: логотип для дантиста. Взагалі медична сфера – це передусім довіра. Але до такого дантиста я не пустив би свою дівчину.
Інший варіант та інший формат – це вивіски. У яких є чітке та зрозуміле завдання – стимулювати клієнта зайти.
Але в таку аптеку я не захотів би заходити з сім'єю.
Формулювання правильного завдання суттєво оптимізує редизайн .
Тому що багато хто вважає, що редизайн – це просто прибрати зайве.
Але якщо ми приберемо зайве з бренду шоколаду, то купувати такий шоколад вже не виникає бажання.
Основні правила розробки логотипу
Основні правила, на які потрібно звернути увагу, при розробці вашого логотипу.
1. Шрифт
Шрифт, який використовується у вашому логотипі, повинен сприйматися і читатися добре при будь-якій роздільній здатності. Тому що назва – це фундамент бренду. І якщо за перші 2 секунди клієнт не зміг розібрати, що у вас там написано, то він не стане вашим клієнтом.
2. Цінове позиціювання
Логотип повинен надавати інформацію про цінове позиціювання вашої компанії. Наприклад, якщо це прайм сегмент, використовуються оригінальні шрифтові рішення.
Відповідно, дивлячись на логотип, клієнт розуміє, що він виглядає дорого, як і послуги вашої компанії.
3. Універсальність логотипу
Логотип повинен однаково мати добрий вигляд на всіх носіях: починаючи від візитівки і закінчуючи зовнішньою рекламою. Саме тому на стадії розробки просіть дизайнера розмістити логотип на різних проєкціях – щоб побачити, як виглядатиме логотип у майбутньому.
4. Універсальність кольору
Правильний логотип ідеальний як у кольоровому, так і чорно-білому варіанті. Як видно з прикладу, у кольоровому варіанті все ок, а чорно-білому - зовсім інший логотип.
Чому це важливо? При розвитку компанії ви можете друкувати найрізноманітнішу продукцію або виготовляти форму, яка не передбачає кольорового друку. І тоді перед вами перебуватиме співробітник із логотипом не вашої компанії – таким чином, ви втрачаєте свій бренд.
Тому важливо виділитися кольором чи іншою деталлю.
