Коли компанія починає функціонувати, їй потрібен хороший старт і для цього чудово підійде помітна і приваблива назва. Процес роботи над створенням назви компанії називають неймінгом. Багато хто підходить до неймінгу досить легковажно і швидко називають свою компанію. Але підбір вдалого імені – це складний процес, який може тривати довго, а результат від нього виправдає всі очікування.
При розробці назви бренду потрібно врахувати безліч факторів: наявність схожих найменувань в інших компаній, запам'ятовуваність, асоціативність, читабельність та привабливість назви. Якщо ім'я буде немилозвучним, складним і непривабливим, потенційний клієнт віддасть перевагу іншим компаніям.
Основні правила створення імені для бренду
Існує цілий комплекс правил, які рекомендовано використовувати у процесі створення назви компанії чи товару:
- найменування має легко читатися та запам'ятовуватися;
- у назви має бути конкретний зміст;
- ім'я має бути унікальним, несхожим на інші назви вже зареєстрованих брендів;
- у назву компанії можна включити юридичні терміни;
- у найменуванні не можна використовувати слова з негативним підтекстом;
- по можливості назва бренду має бути міжнародною для використання його в інших країнах.
Якщо при створенні імені бренду ви використовуєте слова, що ідентичні вже існуючим найменуванням, є загроза отримання претензії щодо порушення авторських прав. Щоб цього не сталося в процесі роботи над ім'ям компанії, слід перевіряти вибрані варіанти.
У найменування комерційної компанії має бути слів, які свідчить про її приналежність до структурі державної влади. Також не варто використовувати слова, які не мають до вашої компанії жодного стосунку. Таким чином ви навмисно обдурюєте клієнтів і швидше за все втратите їх.
Підходи до підбору назви фірми
Створювати назву для компанії можна у різний спосіб, розглянемо кілька основних підходів, які часто використовуються в підборі найменування:
- іменний - використання в назві компанії імені або прізвища її засновника;
- застосування у найменуванні бренду географічних назв міст чи країн, які мають щодо нього відношення;
- створення назви, що визначає сферу діяльності підприємства;
- використання абревіатури;
- застосування комбінації слів.
Кожен із цих підходів може допомогти створити ефективне ім'я для бренду, але кожен із них має свої недоліки.
Нещодавно великою популярністю користувалися назви з ім'ям засновника компанії. Але цей підхід має один аспект – репутація компанії залежатиме від репутації її засновника. Іноді це добре, але іноді наслідки можуть бути негативними для розвитку бізнесу.
Використання географічних назв у імені бренду може погано вплинути на просування компанії на ринок інших країн і регіонів.
Якщо ви вказуєте у найменуванні компанії на сферу її діяльності, є ризик отримати довгу та складну назву.
Складновимовні та незвучні назви погано запам'ятовуються і не завжди сприймаються клієнтами. Як правило, споживачам подобаються короткі та лаконічні назви.
Використання абревіатури є сьогодні одним із найпоширеніших підходів у неймінгу. З його допомогою можна отримати унікальну та інтернаціональну назву для бренду.
Етапи неймінгу
Розробка назви компанії має відбуватися послідовно та поетапно. Розглянемо ключові етапи неймінгу:
- Вивчення цільової аудиторії, діяльності компанії та визначення ключових особливостей продукції компанії.
- Вивчення діяльності компаній-конкурентів.
- Постановка завдань, які мають виконати назву бренду.
- Генерація ідей, розробка варіантів назви.
- Первинний відбір виходячи з результатів тестування.
- Перевірка патентної чистоти вибраних варіантів назв.
- Вторинні відбір, який проводиться на базі результатів оцінки назв за маркетинговими, лінгвістичними, філологічними, психологічними критеріями та тестування у фокус-групах.
- Затвердження та реєстрація остаточного варіанту.
Якщо підійти до процесу неймінгу з усією серйозністю та відповідальністю, можна отримати легке та привабливе ім'я для компанії, яке, можливо, стане вдалим початком.
