Створити гарне ім'я для бренду — справа не одного дня, а інколи навіть не одного місяця. У неймінгу працюють свої правила, яких слід дотримуватись, щоб досягти очікуваного результату.
На ринку величезна кількість компаній, товарів та послуг. Кожен бренд прагне мати звучну та унікальну назву, яка залучатиме покупців, буде подобатися й легко запам'ятовуватись.
Але щоб придумати вдале ім'я, потрібно добре постаратися і перебрати величезну кількість варіантів. Необхідно правильно виділити особливі риси та переваги бренду або товару. Також слід враховувати інтереси й запити цільового споживача.
Враховуючи всі фактори та дотримуючись правил неймінгу, можна створити справді успішне ім'я для своєї компанії.
Правила неймінгу
Перш ніж розпочати розробку назви, бажано ознайомитися з правилами, дотримання яких приведе вас до успіху набагато швидше:
Ім'я має бути унікальним. Не можна використовувати ім'я, співзвучне з назвами, які вже є на ринку, інакше вашу продукцію асоціюватимуть з іншою компанією.
Назва має легко читатися та запам'ятовуватися. Що більше потенційних клієнтів запам'ятають з першого разу ім'я вашого бренду, то швидше він розвиватиметься. Як правило, клієнти уникають складних, важковимовних і немилозвучних назв.
Ім'я вашої компанії або товару має залучати й подобатися, при згадуванні назви клієнт повинен відчувати позитивні емоції. Для цього слід видалити з назви слова з неприємними асоціаціями та заборонені терміни.
Універсальне ім'я для міжнародної компанії мусить однаково добре звучати російською та іноземною мовами.
Назва компанії або товару повинна відбивати його суть, особливість і найкращі якості. У клієнта має утворюватись позитивна асоціація між назвою та вкладеним у неї змістом.
Використання цих правил дозволить прискорити процес неймінгу і досягти потрібного результату.
Етапи створення неймінгу
Процес розробки імені компанії чи товару вимагає не тільки дотримання певних правил. Щоб не збиватися та не затягувати процес, розробляти ім'я слід поетапно.
Розглянемо основні етапи неймінгу:
Вивчення інтересів та побажань потенційних клієнтів. Необхідно ознайомитися з особливостями цільової аудиторії бренду, щоб підібрати дієве ім'я.
Формування цілей. Слід визначити завдання, які виконуватиме найменування компанії. Також необхідно виділити серед них основні та другорядні.
Розробка кількох попередніх назв. Отримані варіанти необхідно проаналізувати за багатьма критеріями: співзвучність, унікальність, привабливість, запам'ятовуваність. Після проведення аналізу необхідно видалити невідповідні варіанти.
Тестування остаточного варіанта. Відібране найменування має пройти ретельну оцінку за такими параметрами: ступінь сприйняття клієнтами, відповідність назви основній місії бренду, максимальний рівень унікальності.
Реєстрація затвердженого найменування.
Дотримання правил неймінгу та послідовності дій дозволить уникнути безлічі помилкових рішень та отримати назву, яка вигідно виділить ваш бренд серед конкурентів.
Прийоми неймінгу
Для швидшого отримання ефективної назви можна використовувати у неймінгу такі дієві прийоми:
взяти за основу ім'я або прізвище засновника бренду;
згадати перед назвою компанії потрібні юридичні терміни;
застосовувати в імені географічні назви країни чи міста, які пов'язані з вашим брендом;
використовувати слова, що характеризують компанію, наприклад «міжнародна» чи «торгова»;
за допомогою комбінації слів чи літер зашифрувати в назві ім'я засновника компанії;
використовувати рими для більшої співзвучності;
створити асоціацію, передаючи певний зміст;
розробити назву з таємним значенням, наприклад, ім'я, яке можна перекласти та отримати асоціативне слово;
поєднувати протилежні за значенням слова.
Найменування підприємства відіграє важливу роль у його розвитку. Сильне та влучне ім'я здатне залучити нову аудиторію, залишаючись у всіх на слуху. За допомогою правильної назви компанія сформує позитивний імідж та збільшить свою цінність перед клієнтами.
Поставтеся до неймінгу з усією відповідальністю, підготуйтеся до цього процесу та використовуйте наведені вище рекомендації. Таким чином можна розробити вдалу назву компанії або товару, яка стане початком нового етапу в просуванні бізнесу та залучить ще більше зацікавлених клієнтів.
