Шрифт для логотипу – це не просто набір символів та знаків (графем) заданого розміру та зображення. Кожен шрифт має власний графічний малюнок, яким передає настрій та характер тексту. Це саме та форма, яка визначає емоційний зміст.
Типографіка не завжди привертає до себе увагу, але обов'язково залишає враження від слів, що нею написані. Ефектність і заявка на преміальність, почуття впевненості та сили, відчуття легкості та щирості – ці та будь-які інші почуття, викликані фірмовим знаком, багато в чому визначаються стилем його літер.
Тому шрифт для логотипу — це один із чотирьох інструментів (разом із формою, символом та кольором), які створюють образ бренду для його клієнтів та партнерів.
Підібрати шрифт для логотипу: з чого почати?
Кожен шрифт має індивідуальність та передає певний настрій. Щоб вирішити, який шрифт використовувати для логотипу, спочатку потрібно відповісти на базові питання про позиціювання фірми:
Хто її цільова аудиторія?
У чому цінності бренду?
У якій тональності він прагне спілкуватися з ЦА?
Які основні риси компанії мають розкриватися через логотип?
Чи можна у питанні, як вибрати шрифт для логотипу, орієнтуватися на приклади глобальних брендів? У деяких моментах.
Якщо подивитися на логотипи всесвітньо відомих корпорацій, які за десятиліття існування набули статусу love-brands, то в них переважає той самий шрифт — Helvetica.
Чим це пояснюють маркетологи?
По-перше, епохою. Більшість із цих компаній створили свій відомий дизайн у 1960-1970-ті роки, коли цей шрифт був прогресивним та не розповсюдженим трендом.
По-друге, якостями самого шрифту. Він відмінно збалансований за співвідношенням між товщиною зображення букв і простором всередині букв та між ними. Слова завдяки Helvetica виглядають нейтрально, акуратно та гармонійно. Те, що потрібно для компанії, яка турбується за репутацією та намагається подобатися різним людям.
Сьогодні завдання обрати шрифт для логотипу із різноманіття доступних може виявитися набагато складнішим. Розглянемо основні види шрифтів та їх властивості:
У чому особливості | Настрій | |
Із зарубками (перпендикулярні штрихи на закінченнях ліній) | Структурує інформацію, допомагає погляду рухатись прямо по рядку | Суворі, завершенні, легкі, традиційні |
Без зарубок | Обтічні, плавні, сучасний діловий стиль | Відкриті, доброзичливі, ґрунтовні та акуратні |
Рукописні | Демонструють індивідуальність. Вказують на розкіш, вибірковість. | Витончені, елегантні, ніжні, креативні |
Вінтажні, архаїчні | Вказують на прихильність до традицій, власних принципів | Викликають прив’язаність до себе, привабливі, легко запам’ятовуються |
Дизайнерські | Унікальність, незвичайність, привертають увагу | Емоційні |
Якщо говорити про форму літер, то:
округлі шрифти асоціюються з нескінченністю;
квадратні - з ґрунтовністю та надійністю;
овальні - з інноваційністю та технологічністю;
трикутні - з активністю, динамікою та життєвою енергією.
Запропонувавши 3 тисячам респондентів оцінити 100 логотипів світових брендів, міжнародна брендингова агенція Siegel+Gale з'ясувала, що легше запам'ятовуються чіткі та прості лого.
Якщо говорити про особливості сприйняття, пов'язані з типографікою, то емблеми з геометричними, рубаними та гротескними графемами були названі потужними.
 |  |  |
А шрифт для логотипу із зарубками робить його традиційним та консервативним, викликаючи повагу.
 |  |  |
Про що розкажуть розмір та нахил літер
Великі чи малі, курсивні, жирні чи підкреслені — у графемах можна закодувати суттєвий зміст:
 |  |  |
 |  |
 |  |  |
 |  |  |
 |  |  |
Шрифт може стати виразним та помітним елементом фірмового стилю. Іноді навіть визначальним — це залежить від загальної концепції айдентики: оригінальні та впізнаванні графеми набувають великої значущості.
Обрати шрифт для логотипу: важливі правила
Вибір шрифту для логотипу потрібно робити одночасно з оцінкою його художньої цінності (як зображення) та функціональних можливостей.
Ключові рекомендації:
Відповідність стилю типографіки позиціюванню бізнесу та архетипу бренду. Але при цьому важливо не піти второваною стежкою. Уникнути шаблонних рішень та відсторонитися від конкурентів.
Читабельність та постійна чіткість букв. У великому та малому розмірі, при стисканні та розтягуванні напису всі елементи графем повинні зберігатися. Інакше в них немає потреби.
Відповідність форми та зображення літер іншим елементам логотипу. Або свідомий контраст. Напис складним вінтажним або рукописним шрифтом може стати логотипом сам собою, без зображення.
Грамотне використання кернінгу – простору між літерами. Він може зробити логотип легким та відкритим або, навпаки, стиснутим та темним.
Контраст з фоном, достатньо для миттєвого розпізнавання букв.
Один, максимум два шрифти в логотипі.
Розмір від 8 до 18 пунктів.
Рекомендоване вирівнювання - по центру або по лівому краю (звичайно, якщо лого орієнтоване на країни, де читають і пишуть зліва направо).
Обираючи шрифт для логотипу, не варто орієнтуватися лише на тренди – вони не вічні. Успішний бренд може пережити не один десяток актуальних шрифтів. Доцільніше виходити з цінностей та позиціювання компанії.
Що дає компанії власний оригінальний шрифт?
Допомагає створити єдиний та унікальний фірмовий стиль.
Привертає увагу.
Додає репутаційні плюси, говорячи про креативність, прагнення бути особливим, із серйозним ставленням до свого бренду. Побічно — про солідність, адже очевидно, що персональний набір графем означає неабиякі витрати. Хоча, якщо ваша цільова аудиторія – не професійні дизайнери, нюанс із власною типографікою вона може й не розпізнати.
Інтернет пропонує великий простір для експериментів та багато можливостей обрати крутий та красивий шрифт для логотипу. Є сервіси підбору, де можна оцінити сотні варіантів і шрифт для логотипу, що сподобався, завантажити безкоштовно.
Але всі ці набори шрифтів - лише базовий робочий матеріал. Стати інструментом для вираження сутності та характеру бренду типографіка може лише в руках професіонала, який володіє прийомами дизайну та розуміє психологію його сприйняття. Також враховуйте, що з різними напрямками бізнесу найчастіше асоціюються різні шрифти. Тому шрифти, які використовуються для створення логотипу для туристичного агентства або для розробки логотипу для кондитерської крамниці, будуть суттєво відрізнятися.
