Бренд — це лаконічна, проста і доступна для розуміння формулювання цінностей, бачення та напрямки компанії. Щоб зрозуміти, як створити свій бренд, треба як слід підготуватися, вивчити ринок та стати експертом у своїй галузі. Створення та розробка бренду можуть зайняти чимало часу, а у результаті має вийти відомий символ, знак для аудиторії, що викликає необхідні асоціації.
Створення бренду із нуля - відповідальний та копіткий процес, що вимагає максимальної самовіддачі, уваги та концентрації на ідеї. Щоб завоювати лояльність клієнтів, потрібно постійно підтримувати інтерес аудиторії, яка стане вашою постійною клієнтською базою.
Із чого складається бренд
Створення бренду компанії - це комплексне рішення, що включає кілька складових:
ім'я;
логотип;
неймінг;
корпоративні норми та цінності;
реклама та PR;
фірмове пакування, матеріали і т.д.
Наприклад, якщо йдеться про створення бренду одягу, то важливо продумати не лише її дизайн, фасон та методи реалізації. Важливу роль відіграє упаковка, аромат, вибір тканин, оформлення ярликів та навіть колір бірки.
Створення особистого бренду трохи відрізняється від корпоративного, оскільки бренд повинен відображати ваші особисті якості, особливості, характер, прагнення та цілі. Створення бренду та фірмового стилю має проходити синхронно, тому що буде недоцільним витрачати гроші на бренд без концепції та відображення задуму у деталях.
Як створити свій бренд одягу
Якщо ви задумали створення бренду одягу із нуля, то вам необхідно докласти максимум зусиль, щоб завоювати серця модників. Слід розумітися на тонкощах модних тенденцій, надаючи своїм клієнтам актуальні моделі.
Це як із створенням косметичного бренду — потрібно вміти відчувати цільову аудиторію, її актуальні потреби, щоб товар не залежувався на вітринах. Продукт, що вийшов із модних трендів, не буде користуватися попитом, а ви втратите лояльність споживача.
У цілому, створення та просування бренду одягу мало чим відрізняється від іншого бізнесу. Різниця лише у цільовій аудиторії та застосуванні деяких маркетингових інструментів. Тому ми не розглядатимемо питання про те, як створити свій бренд одягу в Україні окремо, а розповімо про архетипи створення бренду, без яких не обійтися у жодному бізнес-стартапі.
Створення та просування бренду: із чого почати?
Щоб розуміти, як створити бренд, варто почати із теорії. Насамперед слід ознайомитися із головними етапами, які допоможуть у створенні бренду під ключ. Причому не важливо, чи буде це створення свого бренду одягу, продуктового магазину чи салону краси. Кожен крок підходить під усі варіанти.
Ідея для бренду
Якщо ви задумалися про створення нового бренду, значить у вас вже є деякі ідеї, які варто матеріалізувати письмово. Це чудовий спосіб побачити всі варіанти, позначити їх деталями та вибрати найбільш ефективну на вашу думку модель створення власного бренду.
Аналіз ринку
Другий, але за важливістю один із перших кроків. Дайте відповідь на запитання: кому потрібен мій товар/послуга, чим я кращий за інших, чому люди повинні звертатися до моєї компанії, що я можу запропонувати таке, чого не надають конкуренти. З'ясувавши прості моменти, ви отримаєте більш чітку картинку, у якому напрямку рухатись далі при створення ідеї бренду.
Створення концепції бренду
У концепцію входить кілька складових, які мають гармонійно відображатись у цілісному сприйнятті:
місія бренду;
позиціонування;
мета та засоби;
відмінності та особливості;
яку проблему вирішує бренд;
який досвід дає.
Щоб створити бренд, який відрізняється від інших, потрібно запропонувати власне бачення вирішення проблеми та вигоди, яку отримає споживач. Крім того, ефективно працює створення легенди бренду, історії, яка запам'ятається майбутнім клієнтам.
Створення назви бренду
Неймінг це ціла наука, яка при грамотному підході, може зіграти одну із ключових ролей у брендингу. Назва має бути короткою, лаконічною, але при цьому має запам'ятовуватися, яскравою і виразною. Ім'я бренду має викликати асоціацію із товаром/послугою, але у жодному разі не повторювати конкурентів за звучанням.
Важливо враховувати кілька смислових точок, які підкреслять індивідуальність бренду і привернуть увагу вашої цільової аудиторії. Детальніше про цей процес ви можете дізнатися у статті "Розробляємо назву магазину одягу: 7 смислових точок та 7 справних способів", яка надає корисні рекомендації для створення ефективної назви.
Створення бренду: вартість логотипу
Створення свого бренду вимагатиме фінансових вкладень. Розробкою логотипу займаються спеціальні компанії, які знають, як правильно це зробити. При цьому фахівці агентства обов'язково приймуть усі ваші побажання та ідеї, допоможуть вибрати найкращий варіант.
Створення логотипу бренду - це багатовекторний процес, з урахуванням усіх маркетингових правил. Логотип має бути:
коротким;
виразним;
відповідним;
простим для запам'ятовування;
висловлювати ідею бренду;
асоціюватись із продуктом.
Покупцеві має вистачити одного погляду, щоб запам'ятати фірмовий лого.
Розкрутка бренду
Розібравшись із запитанням,як створити свій бренд, настає етап маркетингу. Подумайте, де і як популяризувати вашу марку. Зробити це можна різними способами, поєднуючи кілька одразу:
фотосесії із продуктом;
розкручування бренду онлайн;
ведення сторінок та блогів у соцмережах;
банери, брошури, листівки;
публікації у друкованих виданнях;
оголошення на телебаченні;
організація спільнот, форумів, активну участь у пабликах.
Пунктів набагато більше, але все залежить від специфіки бізнесу. Після створення бренду продукту, робота не зупиняється, а навпаки, лише починається. Отримання та підтримка лояльності клієнтів вимагатиме постійної уваги та участі у процесах.
Створення бренду в інтернеті: у чому різниця?
Створення бренду онлайн може бути як відгалуженням від основного, та самостійної одиницею. Якщо замислюєтеся про онлайн сферу, то у вас набагато більше можливостей для діяльності, і ось чому:
більше охоплення аудиторії для розкручування та інформування;
швидке поширення інформації;
висока швидкість взаємодії та зворотний зв'язок;
можливість заявити про себе на багатьох майданчиках, соцмережах, форумах, блогах;
контроль та моніторинг трафіку для отримання статистики.
В інтернеті можна створювати магазини, пропонувати послуги, не витрачаючи на оренду приміщення, додаткових працівників та інші витрати. Багато хто віддає перевагу створення особистого бренду в інстаграм та заробляють на рекламі за рахунок набору передплатників.
Висновок
Перед тим, як створити свій бренд, варто ретельно проаналізувати всі можливі нюанси, усунути перешкоди та опрацювати детальний план. У деяких випадках, краще замовити створення бренду, щоб уникнути фатальних помилок. На створення бренду ціна може сильно відрізнятися, оскільки все залежить від мети, масштабів та напрямку бізнесу. Проте створення бренду рекламне агентство проведе максимально впевнено, із більшою гарантією успіху.
