Назва компанії цілком може вплинути на успішність і на темп її розвитку. Невдале ім'я здатне загубити імідж фірми відразу після її відкриття. У назві бренду має відображатися його унікальність та цінність послуг. Перш ніж зайнятися неймінгом, слід розробити стратегію і вибрати пріоритетні цілі для розробки найбільш ефективної назви вашої компанії.
Що повинна включати назва фірми?
Ім'я компанії має позитивно впливати на її імідж та посилювати ключові моменти вашого бізнесу. У нього необхідно вкласти якомога більше інформації про вашу фірму, її переваги та особливості.
Багато хто вважає, що найефективнішим методом у неймінгу є комбінація слів, зрозумілих для цільової аудиторії. А ось використання цифр не завжди прийнятне у назві компанії.
Іноді в найменуванні бренду використовуються географічні назви, такий поширений метод не завжди вдалий. Хоча існує безліч успішних компаній, у назвах яких є найменування країн чи міст.
Ім'я, що розробляється для бренду, має, в першу чергу, нести інформацію про нього, а потенційний покупець повинен цю інформацію правильно сприймати.
Рекомендації для ефективного неймінгу
Під час роботи над назвою фірми ви можете скористатися такими рекомендаціями, які допоможуть прискорити та спростити процес:
назва бренду має подобатися не тільки особисто вам, слід орієнтуватися на смаки та побажання цільової аудиторії;
клієнти повинні асоціювати найменування вашої компанії з високою якістю послуг або товарів, які вона надає;
найменування фірми повинне формувати у свідомості клієнтів позитивний імідж, не вживайте в імені зменшуючі та невідповідні слова;
щоб викликати у потенційних клієнтів позитивні емоції, вибирайте ім'я, яке асоціюється з відомими фактами, людьми чи предметами та збуджуйте приємні спогади;
не варто сушити собі мозок над довгими та заплутаними назвами, люди не запам'ятовують такі назви та гірше їх сприймають;
не використовуйте в найменуванні дотепні вислови, зрозумілі лише вам;
не обманюйте клієнтів і не використовуйте в назві фірми слова, які не мають жодного стосунку до вашого бренду, наприклад слово «корпорація» слід використовувати тільки для компаній, що належать до такого об'єднання;
виявляйте помірну креативність.
У процесі неймінгу пам'ятайте, що клієнти оцінюють фірму за назвою. Ім'я вашої фірми має виділяти її, підкреслювати її престижність та пріоритетність над іншими компаніями.
Етапи неймінгу
Для того, щоб отримати правильну назву для компанії неймінг повинен виконуватися поетапно:
Сформулюйте цілі, яких ви хочете досягти за допомогою найменування фірми.
Проведіть аналіз діяльності конкурентів.
Проведіть дослідження інтересів та вимог потенційних клієнтів з огляду на їх вік, професії та інші особливості.
Складіть переваги, завдання та характеристику вашого бізнесу.
Розробіть кілька варіантів найменувань.
Відбір найбільш прийнятної назви та варіантів до неї.
Детальний аналіз та опрацювання обраних варіантів проводиться за такими критеріями:
відповідність найменування іміджу компанії та інтересам цільової аудиторії;
читабельність;
здатність назви просувати компанію у ринковому середовищі;
можливість візуалізації отриманого імені для використання його у комунікаціях та рекламних продуктах;
здатність назви викликати у клієнтів позитивні емоції;
унікальність.
Патентно-правова перевірка імені бренду;
Технічна обробка найменування фірми: шрифти, кольорова гама, варіанти написання та інше;
Тестування;
Узгодження та затвердження остаточного варіанту.
Як протестувати розроблену назву?
Після того, як ви обрали 4 – 5 пріоритетних назв для вашої компанії, їх необхідно протестувати. Для початку слід перевірити їхню унікальність і відсутність компаній з подібними назвами.
Наступним етапом є перевірка відповідності вибраних найменувань вашим початковим цілям, наскільки ім'я виконує поставлені перед ними завдання. Також варто оцінити ступінь узгодженості обраних імен з іміджем компанії та її якостями. У деяких ситуаціях підприємці вважають за краще прислухатися більше до своєї інтуїції. Але найкраще провести додаткове тестування назв у спеціальних фокус-групах.
Не варто забувати, що ім'я бренду надалі має використовуватись у рекламі. У зв'язку з цим назва має бути читабельною, звучною і здатною просувати товари та послуги фірми.
Чим серйозніше ви підійдете до процесу неймінгу, тим ефективніше працюватиме ім'я вашого бренду на його подальше просування.
